中原经济区食品业区域品牌竞争力分析-开题报告

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1、毕业设计(论文)开题报告题目:中原经济区食品业区域品牌竞争力分析——以河南为例院系名称：国际学院专业班级：市场营销0703学生姓名：翁瀚雯学号：20074950319指导教师：穆健康教师职称：副教授毕业设计（论文）开题报告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000~4000字左右的文献综述：文献综述1引言当前中国处于经济快速发展阶段，中原经济区也同样的寻找发展之道。目前该区域已形成冶金、煤炭、机械、化工、电力电子电器、汽摩配制造、纺织、建材、医药、烟草等工业体系。并且，中原经济区的经济发展，将会加快它的崛起，将会成为渤海经济圈之后的新的经济隆

2、起带，成为带动和促进全国发展的中坚力量。因此，中原经济区的发展变得至关重要。参考其他经济区的发展过程，我们不难发现，那些飞速且成功发展的经济区如长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾等地区，无一不是发展了产业品牌，形成了区域品牌，传统的品牌研究都主要集中分析企业这个主体，而在现代市场经济竞争中，品牌早已超出了单个企业的层面，区域品牌、产业品牌的影响和作用日益突出。随着全球经济资源流动日趋频繁，市场竞争日益激烈，产业品牌现象已经成为各个国家或区域提高竞争力并获得经济持续增长的有效途径之一。因此，对于一个国家或地区而言，大力发展产业品牌无疑是其提高区域竞争力，发展区域品牌的有效途径

3、。由此可见，中原经济区想要快速发展，也可向这些成功发展的案例借鉴，学习他们成功发展的秘籍。河南是粮食大省，不仅产出全国最好的粮食，还是全国最大的粮食生产基地。与此同时，在河南得天独厚的地理环境上，还产出了许多品质优良的农产品。并且，河南人以食为天，加之历史悠久，流传下不少享誉全国的地方特产、名吃。我们在借鉴别人成功的发展经验的同时，结合河南自身的条件，发展形成河南特有的区域品牌，然后分析其竞争力，找准发展的道路。2相关理论研究2．1区域品牌概念现有的研究概述区域品牌概念的提出是建立在品牌概念研究之上的，国内外学者对牌的定义有多种，比较权威的是市场营销专家菲利普·科特勒的定

4、义，他认为：品牌，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们之间互组合，用以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别。品牌的拥有者不一定只属于某个企业，随着产业集群的发展、壮大，发展产业集群已经成为促进区域经济发展的优化模式，通过集合某区域内的特色优势产业形成具有品牌优势的产业集群是实现区域经济发展的关键环节。就如美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授在他著的《战略品牌管理》一书中所说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。其实，区域品牌的出现不是偶然的，它是从商品(产品)品牌、企业(商号)品牌延伸出

5、来的，是市场经济发展的必然要求。产业为了增强竞争力、提高区知名度，为了争取在市场竞争中立于不败之地，就需要充分发挥企业品牌，产业集群的整体效应，把它作为品牌来经营，区域品牌是区域经济发展的产物。在区域品牌的概念理解上，国内外学者主要有以下几种观点：第一种观点：以里克·莱兹伯斯等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发，认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史，区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的，而是随着产品品牌共同发展。国内经济学家黄兆银不仅从两者的关系出发，更把区域品牌的理解上升到资产的角度认为区域品牌一方面是一种经济文化象征，另一方面是该区域的信息载体，更是一

6、种无形资产。第二种观点：以许基南、刘邦根为代表等品牌研究学家从区域品牌和区域形象的关系角度出发，认为两者是密不可分的。许基南曾提出：“若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，则称之为区域形象品牌”：如“景德镇”、“中国瓷都”是景德镇市所有瓷厂的共同品牌；“日本电器"代表日本电器质量好和信誉佳的集体形象；“法国香水”意味着高雅和品味。而在国外，区域品牌的概念中“Placeimage”和我们在此使用的概念相似。并且把区域品牌和城市品牌等同起来，区域品牌战略的实施是在城市进行整体形象传播的过程中全面塑造城市品牌质量，创造知名度、美誉度和满意度。区域形象的研究主要借鉴了企业形象

7、策划理论，刘邦根在研究区域形象上发现在激烈的市场竞争环境下，主导产业及其产品形象对区域形象的塑造至关重要，而塑造良好产品形象的关键途径就是实施品牌战略。第三种观点：主要是强调区域品牌和该地区产业发展有紧密联系，本文也是从此角度出发研究区域品牌。此学派的学家认为区域品牌的形成发展有赖于产业基础雄厚程度、有赖于龙头企业多少、有赖于行业核心竞争优势、更有赖于名优产品的多寡。夏曾玉、谢健等学者提出，区域品牌是“某地域的企业品牌集体行为的综合体现”，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩与提炼，是该地域形成的某个行业或某