杂志：生存还是毁灭？

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1、杂志：生存还是毁灭？DM杂志：生存还是毁灭？老刀世上的事情就这么怪，当因特网、IT、宽带网、光缆、手机，信息媒体形态飞速变化，新的传媒甚嚣尘上的时候，也有不少的广告公司、内容制作公司、提供各种服务的公司、国际传媒公司在大声疾呼：今后是纸媒体的变革时代！开始了依靠广告收入免费提供信息的挑战，这就是今天免费杂志热潮的背景。当然，尽管是免费的，一样有波及效果，无论是受众，还是散发者、赞助者、编辑者、印刷公司、运输公司，大家都高兴。现在的免费杂志大多数是一些专门领域的信息提供，比如音乐、美容、美食、街区、招工、租房等等。主要内

2、容除了分类广告之外，还有一些专门知识的提供。这些杂志的传播方式的设想是这样的：在某个街区的某专门店里设有免费杂志陈列架；你正好在其中购物或吃饭的时候看到了；一册在手，悉心读去，这杂志怪有意思，还想读；为了获得新杂志，你在下一期杂志的发行日又来到这个店；在店里实际试试杂志报道中提到的商品和服务；读者变成了回头客，商店销量增加；读者对杂志宗旨产生共鸣，将其介绍给朋友；杂志评价良好，读者持续增加；赞助商感到与费用相比的广告效果较高，赞助商扩大；编辑者的收入增加，运营资金充裕；编辑者继续增加发行量；读者进一步增加。多美妙的前景

3、！不过，先别着急，如果不能提供读者想要的信息，也可能存在相反的缩小模式，结果会是赞助商和读者渐渐离去，编辑者收入减少，最终挺不下去而停刊。现存的收费杂志，内容多半是以编辑部的原则为中心，以公正媒体而自负，并不会因为大赞助商而改变自己的编辑原则。而免费杂志从一开始就是以专门领域信息传播为己任，以消费者为读者，编辑原则必须以如何表现商品和服务为中心，受众层面更为广阔，被商家所看好。所以，最近的免费杂志发行量迅速增加，处于混战之中。杂志：生存还是毁灭？DM杂志：生存还是毁灭？老刀世上的事情就这么怪，当因特网、IT、宽带网、光

4、缆、手机，信息媒体形态飞速变化，新的传媒甚嚣尘上的时候，也有不少的广告公司、内容制作公司、提供各种服务的公司、国际传媒公司在大声疾呼：今后是纸媒体的变革时代！开始了依靠广告收入免费提供信息的挑战，这就是今天免费杂志热潮的背景。当然，尽管是免费的，一样有波及效果，无论是受众，还是散发者、赞助者、编辑者、印刷公司、运输公司，大家都高兴。现在的免费杂志大多数是一些专门领域的信息提供，比如音乐、美容、美食、街区、招工、租房等等。主要内容除了分类广告之外，还有一些专门知识的提供。这些杂志的传播方式的设想是这样的：在某个街区的某专

5、门店里设有免费杂志陈列架；你正好在其中购物或吃饭的时候看到了；一册在手，悉心读去，这杂志怪有意思，还想读；为了获得新杂志，你在下一期杂志的发行日又来到这个店；在店里实际试试杂志报道中提到的商品和服务；读者变成了回头客，商店销量增加；读者对杂志宗旨产生共鸣，将其介绍给朋友；杂志评价良好，读者持续增加；赞助商感到与费用相比的广告效果较高，赞助商扩大；编辑者的收入增加，运营资金充裕；编辑者继续增加发行量；读者进一步增加。多美妙的前景！不过，先别着急，如果不能提供读者想要的信息，也可能存在相反的缩小模式，结果会是赞助商和读者渐

6、渐离去，编辑者收入减少，最终挺不下去而停刊。现存的收费杂志，内容多半是以编辑部的原则为中心，以公正媒体而自负，并不会因为大赞助商而改变自己的编辑原则。而免费杂志从一开始就是以专门领域信息传播为己任，以消费者为读者，编辑原则必须以如何表现商品和服务为中心，受众层面更为广阔，被商家所看好。所以，最近的免费杂志发行量迅速增加，处于混战之中。有城市就有DM杂志免费杂志是个舶来品，在消费超级大国美国，DM广告占到了媒体广告总量的20％左右。由于直接派发邮寄的广告目录过于生硬，将商品信息配以娱乐资讯整合而成的免费杂志便应运而生，它

7、们定向发行，直接引导消费，已成功融入市民日常消费行为之中。经过近5年市场历练，DM杂志也占到我国广告市场近1％市场份额，它们以广告为主要收入来源，靠数据库营销锁定高档人群，把杂志投放到高档社区，或者是放到高档消费场所，在目标城市扩张消费影响力。中国第一本DM杂志《生活速递》 创刊于1998年11月，如今号称北京版的发行量为4.5万册，上海版为3万册。其后出现的DM杂志有京沪的《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、《万房》、《广厦资讯》、《妈妈宝宝广告》、《乐广告》、广州的《新生活》、深圳的《FlinkLife》、济南、

8、青岛的《视线广告》、《家与时尚》、大连的《时尚生活》、东北三省的《北方美容风云》……这些DM杂志对于城市的意义不仅在于跟传统媒体抢广告奶酪而已，它们更赤裸裸地把城市人群分割为有广告命中率和推销价值的高收入高消费人群和无推销价值的低收入低消费人群，奉迎前者而摒弃后者，对前者免费赠阅，对后者避免被阅，最大程度地张扬着物质至上的消费主义