光环效应在人际关系、营销及绩效中的应用

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1、从1879年冯特建立第一个心理学实验室开始，心理学的研究慢慢被普及到了生活中的方方面面。诸如“光环效应”、“维特效应”等研究让人们走出了心理学的迷宫，看清楚了很多事实的真相，在生活、工作尤其是决策中，对人们的生活起到了不小的帮助。       2010年5月，山木培训集团老总宋山木强奸员工的事实大昭于天下，这个昔日光鲜亮丽的老总，这位连续7年参加春晚并年年有特写镜头的传奇人物，这位中国首位把日语培训开到日本的创业领军人物，如今却被沦为阶下囚。人们也许会问，一个公众形象良好、热衷慈善事业的宋山木怎么会落得如此光景？对此，不少人是着实想不通的。      其实这正是心理学中“光环

2、效应”的一种体现。“光环效应”即所谓的晕轮效应(英文TheHaloEffect），属于心理学范畴，晕轮效应指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。如果认知对象被标明是"好"的,他就会被"好"的光圈笼罩着,并被赋予一切好的品质;如果认知对象被标明是"坏"的,他就会被"坏"的光圈笼罩着,他所有的品质都会被认为是坏的。      这种强烈知觉的品质或特点，就象月亮形式的光环一样，向周围弥漫、扩散，从而掩盖了其它品质或特点所以就形象地称之为光环效应。有时候晕轮效应会对人际关系产生积极效应，比如你对人诚恳，那么即便你能力较差，别

3、人对你也会非常信任，因为对方只看见你的诚恳。      “光环效应”最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克于20世纪20年代提出的。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。      “光环效应”这个社会心理学里的经典发现。其理念是对于个人的总体评价渐渐成为了狭隘的对于某些特定的特征的评判。明星们完美地证明了光环效应。因为他们总是很有魅力而且令人喜爱，所以我们就自然而然地假设

4、他们同时也是聪明的、友善的、明辨是非的等等。直到我们发现了大量的与此相反的证据，我们才幡然醒悟。当我们看到某个明星在媒体上爆出一些丑闻时总是很惊讶，而事实上我们心中这个明星的形象根本就是她在银幕或媒体上展现给我们的那圈“月晕”，它真实地人格我们是不得而知的，仅仅是推断的。      同样的道理，政治家利用“光环效应”使其成为自己的优势。他们表现得和蔼而友好，却不怎么谈到主旨。人们倾向于相信这些政治家的政策是好的，因为他们看上去是好人。道理就是这么简单。      “光环效应”不但常表现在以貌取人上，而且还常表现在以服装定地位、性格，以初次言谈定人的才能与品德等方面。在对不太熟

5、悉的人进行评价时，这种效应体现得尤其明显。       从认知角度讲，“光环效应”仅仅抓住并根据事物的个别特征，而对事物的本质或全部特征下结论，是很片面的。因而，在人际交往中，我们应该注意告诫自己不要被别人的晕轮效应所影响，而陷入晕轮效应的误区。       【“光环效应”心理学成因】      从心理学的角度看，晕轮效应的形成原因，与我们知觉特征之一——整体性有关。我们在知觉客观事物时，并不是对知觉对象的个别属性或部分孤立地进行感知的，而总是倾向于把具有不同属性、不同部分的对象知觉为一个统一的整体，这是因为知觉对象的各种属性和部分是有机地联系成一个复合刺激物的。譬如，我们闭

6、着眼睛，只闻到苹果的气味，或只摸到苹果的形状，我们头脑中就形成了有关苹果的完整印象，因为经验为我们弥补了苹果的其他特征，如颜色（绿中透红）、滋味（甜的）、触摸感（光滑的），等等。由于知觉整体性作用，我们知觉客观事物就能迅速而明了，“窥一斑而见全豹”，用不着逐一地知觉每个个别属性了。      对人知觉时的晕轮效应，还在于内隐人格理论的作用。人的有些品质之间是有其内在联系的。比如，热情的人往往对人比较亲切友好，富于幽默感，肯帮助别人，容易相处；而“冷漠”的人较为孤独、古板，不愿求人，比较难相处。这样，对某人只要有了“热情”或“冷漠”的一个核心特征，我们就会自然而然地去补足其他有

7、关联的特征。另外，就人的性格结构而言，各种性格特征在每个具体的人身上总是相互联系、相互制约的。例如，具有勇敢正直，不畏强暴性格特征的人，往往还表现在处世待人上襟怀坦白，敢作敢为，在外表上端庄大方，恳切自然。而一个具有自私自利，欺软怕硬性格特征的人，则会在其他方面表现出虚伪阴险，心口不一，或阿谈奉承，或骄横跋扈。这些特征也会在举止表情上反映出来。于是，人们既可从外表知觉内心，又可从内在性格特征泛化到对外表的评价上。这样就产生了“光环效应”。      【“光环效应”弊端】      “光环效应”的最大弊端