网络营销与传统市场营销之比较

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1、题目网络营销与传统市场营销之比较目录中文摘要1关键词1Abstract.1Keywords11引言22营销基础理论22.1市场营销22.1.1市场营销的概念22.1.2市场营销的核心内容22.2网络营销22.2.1网络营销的概念22.2.2网络营销的特点22.3传统营销22.3.1传统营销的概念22.3.2传统营销的特点33网络营销与传统营销的优劣势比较33.1网络营销的优势与劣势33.1.1网络营销的优势33.1.2网络营销的劣势33.2传统营销的优势与劣势33.2.1传统营销的优势33.2.2传统营销的缺点34网络营销与传统营销的相关案例分析34.1网络营销

2、案例分析34.1.1亚马逊网上书店案例简介44.1.2亚马逊网上书店营销策略分析44.2传统营销案例分析44.2.1星巴克案例简介44.2.2星巴克营销策略分析55网络营销对传统营销的影响56网络营销与传统营销的区别57网络营销与传统营销的整合5结论6致谢6参考文献7中文摘要：随着电子商务的发展，很多企业的营销方式逐渐从过去的传统市场营销转变为网络营销。和传统市场营销相比，网络营销有其优势，同时也有不足，这就是现在传统市场营销方式仍然存在的一个原因。下面主要对这两种营销方式进行比较，分析一下各自的优势与劣势，并通过一些案例说明网络营销方式对传统市场营销方式的影响

3、，二者的区别以及在现在企业的融合。关键词：网络营销传统营销Abstract：Withthedevelopmentofe-commerce,alotofmarketingmodeoftheenterprisesgraduallyfromthepastthetraditionalmarketingintothenetworkmarketing.Andcomparedtothetraditionalmarketing,networkmarketinghasitsadvantages,atthesametimealsohastheinsufficiency,thisis

4、nowthetraditionalmarketingwaystillexistareason.Themainofthesetwokindsofmarketingwaycarriesonthecomparison,analyzetheirrespectiveadvantagesanddisadvantages,andthroughsomecasesthatnetworkmarketingwayforthetraditionalmarketingmode,andtheinfluencesofbothinthepresententerprisefusion.Keywo

5、rds：networkmarketingtraditionalmarketing11引言如今，网络营销越来越常见，但是它并没有完全取代传统的市场营销方式。通过对两种营销方式的比较分析，现在的企业更多的是将二者更好地融合，促进企业更好发展。2营销基础理论2.1市场营销2.1.1市场营销的概念市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过一系列有组织的活动来创造、沟通和传递价值，以维系企业和顾客的关系，从而使企业和相关参与者都受益的一种社会和管理过程。2.1.2市场营销的核心内容1）营销者与预期顾客2）需求、欲望和需求3）交易与交换2.2网络营销2.2.1网络营销

6、的概念一般来说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动都可称为网络营销。网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。它是以互联网媒体为基础，以其他媒介为整合工具，并以互联网特性和理念去实施营销活动，更有效地促成品牌的提升或个人和组织实现交易活动的营销模式。2.2.2网络营销的特点1）跨时空与交互性2）多媒体与人性化3）无形化4）成长性与超前性5）整合性6）高效性与经济性7）技术性2.3传统营销2.3.1传统营销的概念传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理

7、论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲2乐趣，同时也更取得了大众的信赖。2.3.2传统营销的特点1)服务思想急待提升，服务体系不完整。2)服务流程长，服务效果差。3)一线服务缺乏力度，整体服务形象不醒目。3网络营销与传统营销的优劣势比较3.1网络营销的优势与劣势3.1.1网络营销的优势1）有利于取得未来的竞争优势2)决策的便利性、自主性3）成本优势4)良好的沟通5）优化服务6）多媒体效果3.1.2网络营销的劣势1)信任感缺失2)缺乏生趣3）技术与安全性问题4）价格问题5）广告效果不佳6）被

8、动性3.2传统营销的优势