毕业论文：浅谈星巴克营销模式对中小餐饮业启示

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1、毕业论文浅谈星巴克营销模式对中小餐饮业启示姓名：________________________专业：_________________________班级：___________________________指导老师：_________________________职称：____________________________摘要对餐饮业来说，哪里有人，哪里就有市场。以“咖啡王国”著称的星巴克，其董事长霍华德·舒尔茨其一直致力于为顾客提供最优质的咖啡和舒适服务，并且营造独具特色的的“星巴克体验”，使得其在中国得以较

2、好发展。我们组主要以星巴克的中国市场为主，结合问卷调查内容，分析了星巴克在的成功之处。本文第一部分主要介绍了星巴克市场概括，包含餐饮行业的发展现状和星巴克发展现状。本文第二部分针对星巴克的市场营销进行分析，主要分析了营销策略，星巴克的营销模式。本文第三部分针对营销策略阐述了星巴克这些先进的营销模式，营销理念对我们中国餐饮业的帮助。关键词:星巴克；营销策略；体验式营销；对策目录1绪论.......................................................................

3、..........................................................11.1研究的目的和意义...............................................................................................11.1.1研究的目的.......................................................................................

4、.....................11.1.2研究的意义............................................................................................................11.2文献综述...................................................................................................................

5、..11.3星巴克简介..................................................................................................................31.3.1星巴克的企业背景...............................................................................................31.3.2星巴克的使命宣言...............

6、................................................................................41.3.3星巴克在国外发展现状......................................................................................41.3.4星巴克在中国发展现状.................................................................

7、....................62营销模式简介....................................................................................................................92.1市场营销模式.............................................................................................................

8、92.1.1全球地方化营销..................................................................................................92.1.2关系营销......................................