体验馆考验的不是资金实力 需要互动性的体验展示

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1、体验馆考验的不是资金实力需要互动性的体验展示市场竞争日益加剧，各品牌在竞争中体现个性的需求，满足年轻一代收入水平不断提高后更加彰显个性的需求趋势。建材行业共同造就了体验经济的出现成为必然，体验经济是大的革命性的变革在于沟通方式的革新，从过去商品经济时代的用产品沟通，到体验时代的把客户当作用户通过体验的互动产生感情共鸣。因为做体验馆考验的不是资金实力，更重要的是考验有没有引领潮流的理念、设计、产品，体验馆是企业销售系统和客户服务功能的升级，如博德公司上海金盛体验馆已从品牌传播、产品导购、设计资讯、店面管理和售后服务等环节进行了系统全面地提升，是把品牌的精髓与客户进行沟通。如国外的一些家具体验店卖

2、的不是家具，而是哲学理念和文化艺术理念。进口仿古砖品牌的体验店都是小而精悍，功能效果更加到位。所以体验店并不影响传统的终端的销售，而是更丰富了企业的销售模式。“为生活而设计”是体验式展示的思想基础展示设计工作以人为指向，以服务性为特征，要求以人的“活动需求构成”作为思考的起点，研究用户在环境空间中的生活实态是设计不可或缺的工作内容。在决定这样设计的前期，如15世纪.com仿古砖事业部，科学地了解用户设计喜好与分析用户的实际生活实态，获得完全不同的设计认知资料，这方面不可或缺正是造成展示设计指向产生偏差的原因。因为，空间形态只是帮助与改善人活动状态的工具，塑造一个个单纯的厨房空间和卫生间不只是产

3、品展示的终极思考，所以“设计生活”和“为生活而设计”，两种提法看似不矛盾，也不对立，但所引发的设计思考的出发点却可能大不一样。“设计生活”往往会立足于设计师个人主观性的审美意识，习惯于采用关注空间视觉的传统经验式分析法。“为生活而设计”则要求从用户的生活实态出发，拥有较强的客观性认知，其设计视觉更注重空间知觉要求，要求建立在科学性、系统性的理性分析基础上与传统经验式相结合，常伴随生活中人们与时俱进的审美革新。消费需求转向心理和情感主导的同时，必然会越来越个性化。每个消费者都希望自己出资购买的商品是唯一的、新颖的。正是这种市场需求的个性化导向，要求有价值的品牌必须提供更多、更新的产品让消费者在购

4、买时进行选择。新产品在这种要求下源源不断的开发出来，引领时代或顺应市场的产品本身，它的丰富性要求当下的专卖店必须适时调整产品的展示方式与格局，专卖店的设计应象可以组合的家具一样随时变化和翻新。不断的自我更新是专卖店生命力的重要体现。对于消费者而言，如果一次有目的的消费行为没有得到满足，他有可能会认为该店短期内不会有新产品，就有可能不会再次光顾。但消费者如果发现专卖店里不断有新的产品或新的环境组合，就大有可能继续不断光顾那里。永远要这样认为：消费者的眼睛总是在不断寻找新的有个性的瓷砖。对于设计师而言，提供可重新组合的展示性空间十分重要，空间划分应该适应不同产品的展示需要以及不同的产品组合展示规范

5、。由此可见，砖面釉色有石质的古朴、丝质的光揉、金属的锈蚀等等种类瓷砖，给推陈出新的装饰市场提供了五光十色的好材料，所以不同质感的材质铺贴不同感受的效果功能空间。还有着想突出核心或重点产品的特点。例如，对畅销瓷砖、新款瓷砖、特色鲜明的瓷砖和正在促销的瓷砖等，在出样展示上要与其他产品有所区别，尽量给人以强烈的视觉感受。瓷砖产品种类繁多，款式各异，考虑到产品的档次、目标顾客、店面大小、空间格局上的差异和营销策略等方面的具体情况，各种展示对象会有非常大的差别，再考虑如果能够突出产品的特色和优势，营造良好的情景化展示氛围，充分展示形象，就能更好地吸引顾客，促进销售。我们应该牢记着专卖店的环境空间应该呈现

6、灵动的、不断变化的态势。专卖店设计必须整体化考虑，个别化执行丰裕时代的专卖店在提供完美产品体验的同时，必须强调对品牌的塑造。在店面与消费者建立联系的过程中，企业形象是基本的沟通工具和第一认知要素。企业形象识别系统要求每一块瓷砖都要成为宣传企业形象的一个窗口，在异彩纷呈的陶瓷企业中要作到这一点，就要求我们的终端形象必须“拥有同一个面孔和同一种声音”。专卖店的环境设计依然要遵循这一原则。整体化又是一种设计艺术语言。讲究艺术手法和巧妙的“主题性”构思，充分运用照明、背景、道具等造型手段和工具，形成独特的艺术语言、完美的艺术造型、和谐的色彩对比，从而准确有效地表现和突出展示的主题，使人一目了然、心情舒

7、畅。然而，专卖店要做到完全一样并不现实。首先，在不同区域要找到相同或十分相似的商铺并非易事，这是空间上的限制。其次，不同地区目标消费群体的要求心理和文化背景也有一定差异。比如在接待区或洽谈区的设计上，要考虑快节奏的上海用户坐在起落很方便的椅子上来“精打细算”，而悠闲的重庆用户要坐半躺的沙发来就建材“摆摆龙门阵”。这些都要求专卖店的设计有更强的适应性，要求符合民俗风情与消费文化观。所以，具体到某一特