你的品牌有魅力吗？

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1、你的品牌有魅力吗？一、品牌魅力，一个不可不说的话题　　大多数人在大多数时候实际上很容易被一种无形的力量的左右：　　◇某明星演唱会，数不清的人潮水般涌动，为了亲近心目中的偶像，许多人甚至不顾生命的危险疯狂推挤着，尖声呼叫着……　　◇电影镜头：躁动、骚乱、混杂一团、形势万分危急！突然，一个重要人物出现，画面瞬间静止下来，千万双期待的眼睛都投向重要人物，如饥似渴地聆听着每一句话，关注着每一个生动的表情……　　◇某处麦当劳新店开张，一大早就有数千人排队等待进餐……　　◇乔丹第三次复出，都七老八十的人了（说这话时

2、说不定已有很多人准备与笔者打架），不能在新闻界、商界、体育界等起到排山倒海的影响……　　这中间的无形力量，她的名字就叫“魅力”！　　魅力可以来自神，来自伟人，来自明星，来自著名的品牌，也能来自身边普普通通的朋友，甚至来自素不相识的客人，她能让你情不自禁，让你刹那间失去判断力，让你常常身不由已，甚至可以为其生、为其死。　　魅力是如此神奇，以至于有人干脆将其呼为——“魔力”　　广告的最好效果，就在于到达这种“魔力”；　　一个人的最高精神追求，莫过于能给人这种感受；　　一个品牌的理想目标，也莫过于能对社会公众

3、形成这种影响。　　品牌具有了这种独到的魅力，就意味着她所涵盖的产品对消费者群体有着无穷的吸引力，意味着她可以在众多竞争者中鹤立鸡群、舍我其谁？同时还意味着她已成为一种时尚，一种生活方式，意味着情感的回忆，文化的象征，也意味着可以象可口可乐总裁那么自豪地宣称：“即使全世界的可口可乐工厂在一夜之间化为灰烬，第二天清晨照样可以再造一个可口可乐王国来。”　　因为有粗犷的男人魅力，万宝路可以风靡全球；因为有迷人的女性魅力，香奈尔流行世界；因为有个性的魅力，宝马成为前卫一族的新宠；因为有大众化的魅力，索尼三星走进五

4、大洲每一个家庭……我们看惯了太多国外知名品牌在中国市场上纵横捭阖，所向披靡，也见得太多国内同行业昙花一现，或者在名牌的夹缝里艰难度日，于是“创造国际知名品牌”自上个世纪末以来，就一直是中国企业的未了心愿，在跨入新世纪和即将恢复WTO的光荣席位之际，面对潮水般国外知名品牌的竞争，中国企业家，你的品牌有足够魅力吗？二、品牌的魅力表现在哪些方面？　　品牌是什么？　　这是一个内涵极其丰富、应用很广泛的商业名词，就象“人格”这个社会学概念一样，不同领域，不同背景的人对其理解各有不同的侧重点，在不同的时代也会赋予她

5、不同的特色。因而实际上很难给她下一个确切的定义。　　美国营销协会认为，“事实上品牌是一个名称、术语、标志、象征设计或它们的合而为一，旨在鉴定一个卖主或一群卖主的物品和服务，并将它们与竞争对手的物品与服务区别开来。”这个定义延袭了美国商业机构的一贯作法：标准、客观、严谨，但没有触及到品牌真正内涵和深刻本质。　　一向在广告界特立独行，极富创意的奥美则认为品牌是“产品与消费者之间的关系”，这处定义简洁而透彻，表明品牌的核心价值不在企业自己，而在消费者心里，这个定义实际上以为大多数人所接受，同时也比较切合以“顾

6、客为中心”的时代潮流。　　而品牌专家大卫·爱格对此的理解是品牌象人一样，具有个性，而且富有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。　　英国国际品牌集团也认为“品牌是感官、理性和感性三种诉求要素的有机结合体。”　　事实上，无论怎么给品牌命名，我们首先得考察“品牌”这个名词的存在背景，而这个背景就是“企业、市场等的动作都应该以消费者为中心”（或“顾客满意”），这教师令品牌之花绽开的土壤。而作为品牌的缔造者——企业，其一切活动又是功利性或说是商业性的，不指出这一点而仅强调消费者的利益显然是空洞和滑稽的。因此，

7、笔者大胆认定：“品牌就是能满足消费者特定需要的、能为企业带来某种价值和利益的标志性存在。”这一概念可以再生动表述为：　　（一）品牌——生活的魅力　　只要细心留意一下，就会发现，我们正生活在一个品牌的世界里：饿了，有麦当劳、肯德基、六必居、狗不理；乏了，去香格里拉、海上世界、白云宾馆、迪斯尼；渴了，来一杯红牛、娃哈哈、可口可乐、嘉士伯；出门会客，跨上奔驰、宝马、穿上皮尔卡丹，带上劳力士、用上摩托罗拉；家里书桌上摆一台奔腾IV，柜上放一套松下……如果你生活的一切都跟名牌挂钩，想象看，那就是品位，就是普通人梦

8、想的奢华，即使不能全部拥有，哪怕一两样也是好的啊！　　可以这样说，只要条件许可、经济能力具备，人们都会毫不犹豫地选择消费这些知名品牌，享受从物质到精神的快意愉悦。不同的品牌代表着不同的生活方式，提供给人们以丰富多样的人生感受。如就汽车产品而言，奔驰是“严肃庄重、功成名就”的代名词，宝马是豪华浪漫、个性品位的象征，丰田使人联想到性能好、适应性强，是大众的普通朋友；劳斯莱斯却被人推崇为飞翔仙女、欣悦之魂，是贵族的神秘情人。就是国产车也各具特色，