浅析我国服装品牌的生命周期及营销策略(0)

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1、浅析服装品牌生命周期及营销策略[摘要]今天的中国是服装生产和出口贸易额最大的国家之一，不仅有力地支持了中国的现代化进程，同时无疑对世界贸易、经济乃至政治有重大影响。服装行业包括一系列的采供过程，创造开发新产品的过程和销售流通过程。这些过程贯穿着三个层次：设计、生产和销售。整个过程和营销活动紧密相关，因此服装营销在理论与实践方面都极有探讨价值。加强对服装品牌生命周期及策略的研究意义尤其重大。服装市场营销策略是指在市场经济条件下, 根据内外环境变化, 对服装企业的经营与销售进行预测和决策, 以提高经济效益为主要目标, 创造性地组织经营销售活动

2、的策略。[summary]：TodayChinaistheclothingproductionandoneofexportationvolumeoftradebiggestcountries,notonlyhassupportedChina'smodernizedadvancementpowerfully,simultaneouslywithoutdoubttotheworldtrade,theeconomyandevenpoliticshasthesignificantinfluence.Theclothingprofessioninc

3、ludingaseriesofpickingfortheprocess,thecreationdevelopsthenewproducttheprocessandthesalescirculationprocess.Theseprocessesarepassingthroughthreelevels:Design,productionandsale.Entireprocessandmarketingactivityclosecorrelation,thereforetheclothingmarketingallextremelyhasth

4、ediscussionvalueinthetheoryandthepracticeaspect.Strengthensisespeciallysignificanttotheclothingbrandlifecycleandthestrategyresearchsignificance.Theclothingmarketmarketingstrategyisrefersunderthemarketeconomycondition,accordingtoinsideandoutsideenvironmentalvariation,carri

5、esontheforecastandthedecision-makingtotheclothingenterprise'smanagementandthesale,takeenhancestheeconomicefficiencyastheessentialtarget,creativelytheorganizationmanagesthesalecampaignthestrategy.[关键词]：行业现状流行定义品牌定位生命周期营销策略价格定位[keyword]：tradepresentsituationprevalentexactli

6、feperiodpricelocationpricelocation[正文]：中国是纺织服装大国，历史上，中国是最早发明和掌握纺织品生产技术和文明的国家。中国的纺织品与服装，特别是丝绸织物与产品，以及生产技术自古以来享誉海外，对世界的文明进程产生了无法估量的影响，今天的中国仍是服装生产和出口贸易额最大的国家之一，不仅有力地支持了中国的现代化进程，同时无疑对世界贸易、经济乃至政治有重大影响。服装行业包括一系列的采供过程，创造开发新产品的过程和销售流通过程。这些过程贯穿着三个层次：设计、生产和销售。整个过程和营销活动紧密相关，因此服装营销在理

7、论与实践方面都极有探讨价值。一．国内外现状研究现代社会的工业化进程无不与纺织服装行业有关。英国工业革命是从纺织业开始，而在美国，以种植棉花为基础的纺织业发展与美国的社会革命和经济革命紧密相关。亚洲四小龙中，至少中国的香港、台湾和韩国的最初资本积累是靠纺织服装业完成，香港的经济至今仍有很大一部分依赖于纺织服装的转口贸易。在亚洲的四小龙崛起过程中，纺织服装业显然起了巨大的推动作用。中国四个现代化进程中纺织服装业的历史功绩卓越。工业化后的发达国家逐步丧失了服装加工方面的优势，劳动力成本的增加是主要原因，使之很难抵挡发展中国家低价纺织服装产品的竞

8、争，这种冲突导致了世界服装业产生了如下变化：（一）世界性产业结构的转移。发达国家和地区的服装加工业萎缩，部分或大部分转向不发达国家和地区，使不发达地区的服装业迅速发展。（二）发达国家和地区在高