沃3g提升媒介推广规划-12-20ppt课件

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1、2011年3G提升媒介推广规划准确细分市场、抓住目标人群选准营销平台、引发病毒传播触动受众情感、提升品牌认知关键点目录一、3G主要目标受众二、媒体传播策略三、媒体投放计划1、写字楼2、动车3、出租车4、微博一、3G主要目标受众时尚潮人时尚的爱好者，年轻的探索者，追赶最新潮流讯息，以音乐、游戏等酷炫的行为展现自我。商务人士现代商务生活中的活跃份子，工作繁忙，出差频繁，沟通频密，对通讯的要求成为必须。娱乐玩家铁杆粉丝和玩家，他们沉沦于自己所热爱的游戏和执迷于心目中娱乐明星及歌曲，对网络速度极为敏感。二、媒

2、体传播策略1、沃3G优势：多、快、好、省、广2、苹果效应，拉升品牌3、iPhone+186最佳拍档通讯巅峰时尚潮人商务人士娱乐玩家中国联通3G用户1、宣传推广沃3G优势2、利用iPhone拉升沃3G的整体品牌高度3、尽力解决iPhone错搭移动卡的问题沃·3G目标受众广告目标商务人士：写字楼、动车、出租车潮人玩家：微博精准宣传泛宣传该类用户群为3G潜在用户接受高等教育，知识丰富思维敏锐，乐于思考善于上网吸收各种新鲜资讯三、媒体投放计划1、写字楼写字楼品牌巡展（扫楼）通透的环境，高素质的人群，写字楼巡展

3、通过专业无缝隙的良性体验互动，给目标受众以个性的品牌体验。用“以客户为中心”的现场体验感觉代替传统“以产品为中心”的市场观念。巡展将产品或服务以现场展示咨询、体验等形式放置在写字楼大堂等人流量高的场所。同时，目标人群只能接触相同信息，经记忆累加深化，在心理上形成强烈暗示，从而产生记忆与购买行为。五大特性三、媒体投放计划1、写字楼终端展示与品牌体验三、媒体投放计划1、写字楼效果预测三、媒体投放计划媒体价值广泛覆盖深度影响精准传播无所不在的铁路传播网络，确保——动车通往哪里，您的广告就可以去往哪里！受众层

4、次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的高浏览率、准确记忆度有效到达率近乎百分之百！2、动车三、媒体投放计划2、动车受众人群媒体覆盖众多拥有较高学历、较高收入的社会中坚力量，商务出行及私人旅行是他们主要出行目的。乘客构成高学历受众中67.5%拥有大专以上学历更年轻70%以上的乘客为20-45岁年龄段高收入乘客平均收入远高于国家人均收入水平，人均月收入为3318元商务化乘客中因公出差占42%，中高层管理及专业技术人

5、员集中座位背贴广告三、媒体投放计划2、动车广告推荐全覆盖：全面覆盖福州-上海、福州-厦门沿途城市，锁定动车商旅人群，到达率高，精彩的内容与动车商旅人士深度沟通。闲暇中广告也处处精彩！流量大：福州-上海、福州-宁波、福州-温州每天超46000人次，每月超145万人次，一年1740万人次。巨大的人群必将带来巨大的传播效应，巨大的有购买力的人群必将带来巨大的广告效益。效果好：形象高端，动车的开通，受社会广泛关注，已成为商旅人群出行的首选，动车的速度与高技术的内涵所代表的进步、运动、高效的理念与众多高端品牌的

6、诉求吻合，动车车厢环境优美舒适，接触媒体少，广告所产生的效果具有延续性。三、媒体投放计划3、出租车广告推荐Twitter=新浪微博INCHINA…2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。三、媒体投放计划4、微博微博时代页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷简单三、媒体投放计划4、微博微博平台三、媒体投放计划4、微博传播互动传播互动，用户交流，唤醒需求三、媒体投放计划

7、4、微博玩转微博48小时内红过凤姐和芙蓉姐姐！高速上网MP进化１０代也不买！烧钱的事别做！没有你就out了！帝国农场赚钱必备！忘我表情，雷人的屏视电话POSE！可视电话手机音乐（乐随享）手机网游为什么我的苹果“黄”了？“诱导”-聚众谢谢待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东

8、西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿……”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。“带走？”白术不解。“我醒来后，别人告诉我，我的丈夫和女儿都失踪了。所以我猜测，可能是被他带走了，也可能是被他杀掉了。”“也有可能是你的女儿自己逃跑了。”白术接下去说。阿元抱住自己的臂膀，低下头说无限悲哀地说：“不管是哪一点，总之，生不见人，死不见尸。”“从那天之后，”阿元继续说：“我努力忘记过去，忘