果之达人、乐绘晶锐全案报告-ppt课件

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1、伊利果之优“果之达人、乐绘晶锐”项目公关结案报告2009年11月策划项目起源项目形成合作共识项目形式项目概述传播传播规划执行统计传播亮点公关传播前言公关活动规划效果评估目录Directory活动活动概述对比统计统计分析改进建议评估目标评估消费者反应媒体反应市场反应前言Foreword首先感谢伊利集团以及上海大众斯柯达给予汉扬传播集团的信任，使汉扬传播集团得以承担伊利果之优酸乳2009年公关传播，以及本次“果之达人、乐绘晶锐”彩绘大赛联合推广的重任。在本次“果之达人、乐绘晶锐”彩绘大赛联合推广的过程中，汉扬传播集团一直以做自己产品

2、的意识为伊利果之优酸乳，以及本次联合推广提供推广思路，联合优势资源，进行公关策划与实施。在本次“果之达人、乐绘晶锐”彩绘大赛联合推广中，汉扬传播集团通过结合双品牌优势，针对双方品牌契合点以及产品价值，通过联动公关、活动、网络、广告、渠道、终端的360度推广形式，有效地提升了双方品牌的美誉度，产品认知度以及市场销量，良好的完成了本案的公关任务。在这个过程中，非常感谢伊利集团的领导与同事，以及上海大众斯柯达的各位领导与同事对汉扬传播集团在策划和执行公关推广的过程中所给予的支持和肯定。项目概述项目起源项目形成合作共识项目形式项目起源凸

3、显产品价值核心，同时与终端消费者形成充分互动打造亮点公关，形成多形式全方位的拉动异业联合的方式对果之优进行拉动借势树立并提升果之优品牌提案竞标要求项目形成汉扬传播集团的优势资源时尚汽车品牌“晶锐”与果之优在品牌、沟通人群上的高度契合伊利果之优在品牌、产品、终端上的需求汉扬提出-果之优+晶锐，魅力十足合作共识BUYME!定案执行初步洽谈与沟通汉扬传播集团经过与双方品牌的初步沟通，就联合方向进行了大量的调研与策划高效的洽谈效率双方团队与领导就汉扬提出的合作方案进行北京、上海多次并高效的沟通，确定合作方向仔细的修改与完善三方团队通过电

4、话、会议、邮件等形式对合作方案进行了多次的修改与完善合作确立定案执行围绕核心合作方案，三方进行了全方位的延展与讨论，最终定案执行4月5月6月线上公关活动果之达人，乐绘晶锐双方在全国区域内，在各自常规传播媒体上进行相应的公关传播渠道联合推广促销渠道终端公关广告在斯柯达北区、南区各选择5个城市的10个广场和商场区域，进行联合终端地面推广活动，提升影响力双方渠道对活动进行联合推广，包括终端展示、终端特殊堆头等广告资源互换北区、南区的双方广告资源的投入，对活动的传播公关传播终端地面活动围绕一个线上品牌公关活动，进行多层次的整合推广。项目

5、形式双方在指定区域，进行相应的终端促销活动，互相提供奖品或礼品终端促销公关传播传播规划执行统计传播亮点传播规划核心信息中国最好的工作——果之优网店店主招聘健康的美丽才是真的美丽果之优酸乳，真的营养，真的美丽果之优与晶锐举办网络涂鸦大赛的信息果之优的产品价值：营养充足，魅力十足果之优的高品质果之优的魅力果之优的健康与营养果之优的异业联合，充分显示魅力果之优带来健康的美丽与自信，让人魅力十足媒体选择大众、时尚、消费类媒体，平面网络电波结合、网络传播为主时尚、健康、大众、营养类媒体为主集中为网络、平面发布时尚、健康、大众、营养类、财经

6、类媒体平面、网络、电波结合2009年12月10月7月5月产品关注阶段5月-6月产品推广阶段（本案）7月-10月产品提升阶段9月热点引爆联合推广后续提升传播规划活动事件最真实的美丽征集——果之优淘宝店主招聘品牌联合：十足果之优，晶锐show出来——网络涂鸦大赛果之优异业联合奖项活动规划热点事件关联品牌异业联合活动，综合提升产品、品牌及销量品牌提升，活动出口征集+招聘：营养美丽果之优汽车+饮料：魅力十足果之优果之优：营养充足、魅力十足1.第一阶段:5月－6月以提升关注为主要目的，通过与社会热点的结合，对产品特性进行传播，突出水果+牛

7、奶：营养充足果之优；2.（本案）第二阶段:7月－10月通过围绕主题活动对产品各个方面的覆盖，全面展现产品价值，突出异业联合，魅力十足果之优；3.第三阶段:11月－12月以果之优异业联合推广案例奖项，对全年进行总结与提升。发布统计：1、公关传播发布量统计截止9月25日，本次公关传播共完成线上与媒体邀请新闻报道93次。新闻传播报道总计50次，传播字数77,605字。其中平面媒体总计发布20频次，占比33%，发布字数24,204字，占比39%；网络媒体总计发布30频次，占比67%，发布字数为字数为28,799字，占比61%。媒体邀请报

8、道总计43次，其中平面媒体发布19次，网络媒体发布18次，电视媒体发布2次，电波媒体4次。投放项目新闻平面新闻网络邀请平面邀请网络邀请电波总计发布频次20301918693频次比例22%32%20%19%7%100%发布字数53,40124,204——————7