同题报道如何实现新闻价值的最大化

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1、同题报道如何实现新闻价值的最大化　　摘要：在信息与日俱增的新媒体时代，“同题报道”的竞争是难以回避的现实，而对于“同题报道”的采集和处理水平的高下，也正是媒体核心竞争力的集中体现。对比两份主要的都市报《南方都市报》和《大河报》，分析其各自的优缺点及报道特色，探究其中的差异，进而为如何实现新闻价值的最大化提供一定的参考意见。　　关键词：同题报道；新闻价值最大化；《南方都市报》；《大河报》　　中图分类号：G212.1文献标识码：A文章编号：1673-2596（2013）02-0187-03　　2012年4月15日，央视《每周质量报告》曝光，在浙江省新昌县“全国有名的胶囊之乡”，皮革下脚料

2、经过生石灰浸渍膨胀、工业强酸强碱中和脱色等一系列工序，提炼出的劣质工业明胶被用于药用胶囊。这一震惊全国的新闻无疑成为了国内各大媒体的头版头条，而《南方都市报》和《大河报》作为国内日发行量较好的报纸，也对这一具有重大社会影响力的新闻，进行了持续报道，而为了实现新闻价值的最大化和“存同求异”，两家报纸在数量、版面和内容设置等方面勇于创新、集思广益，为同题报道的竞争注入新的活力。　　一、报道数量对比　　（一）《南方都市报》　　《南方都市报》从4月16日起，开始了长达近20天的连续报道，通过设置专版进行多达50篇的报道。将其相关报道分为“头版头条”、“社论”、“重点新闻”、“网眼”（涉及网络

3、、网民）四部分，其中，“头版头条”共5篇，所占比例为10%；“社论”共15篇，所占比例为30%；“重要新闻”共28篇，所占比例为56%；“网眼”共2篇，所占比例为4%。　　较为典型的是4月16、17、20、22日的报道，4月16日A01版头版头条为《央视曝光黑幕皮革下脚废料炮制药用胶囊》，A04重点版刊登整版具体报道，A02社论版刊发评论。4月17日头版头条《6种“毒胶囊”药入粤》，并在A05重点版进行详细报道，此外在A06-08、A10重点版报道了《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等新闻，此外，在A02刊发了社论，在A32网眼版也有所涉及。报道形式多样，报道内容丰富，具有较强的吸引力

4、和影响力。　　（二）《大河报》　　《大河报》关于“药用胶囊”的报道，虽然也从4月16日开始，持续到4月28日，但是报道数量比较少，内容涉及范围比较窄，共有12篇报道。　　最为典型的是4月16、20日的报道，4月16日，A01版头版头条为《厂商用皮革下脚料作出药用胶囊》，并在A04今日关注版进行详尽报道，在A03时评版刊发评论。4月20日在A21国内广角版刊登了《九家大药企胶囊真有毒》等三篇报道。　　通过对比不难看出，《南方都市报》在此次报道中，无论是在数量上，还是报道内容上，都更加贴近“药用胶囊”报道的焦点，对于读者来说，也更加具有可读性、吸引力和影响力，它具有《大河报》不可比拟的优

5、越性。　　二、版面设置情况　　“版面代表了一张报纸的个性”，好的版面让人“一见钟情”。特别是在这个海量信息的时代，如何脱颖而出赢得读者的好感，就显得尤为重要[1]。　　（一）头版头条闪亮，紧抓读者视线　　报纸头版是读者最先接触的版面，体现了报纸的关注焦点、市场定位、新闻选择和编辑理念等，对于报纸来说是至关重要的。而在信息日益膨胀的快餐文化时代，如何让头版头条“亮”起来，抓住读者的眼球，成为各大媒体关注的焦点和任务。新世纪以来，纸媒纷纷进行改扩版，报纸头版头条的功能日益增强，媒体越来越重视头版这块“宝地”[2]。　　“药用胶囊”问题一经曝光，就成为了各大报纸的头版头条。《南方都市报》在

6、16日头版以“央视曝光黑幕皮革下脚废料炮制药用胶囊”为标题，并配以醒目红白相间胶囊图标，形成强烈视觉冲击力。并在17、19、20、23日的头版头条的醒目位置，均以“毒胶囊”的相关新闻为标题进行报道。而《大河报》仅在16日头版头条刊发“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”的新闻标题，形式较为单一，显著性稍欠。　　（二）图文并茂，增加视觉冲击力　　网络时代是一个图像时代，阿莱斯说：“无论我们喜欢与否，我们已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会了”[3]。所以，《南方都市报》和《大河报》在版面设计中都采用图文并茂的方式，力求通过图片抓住读者的眼球。　　4月16日《南方都市报》A04重点版用醒目的

7、大黑体新闻标题，并结合胶囊图片和13批次药品胶囊铬超标的表格，全面、生动、简洁地将信息传递给读者，图片和表格的使用也加强了读者对事件的关注兴趣。《大河报》4月16日在A04今日关注版也以黑体为标题，配以“皮革下脚料”-“工业明胶”-“药用胶囊”的图片，生动形象地将“药用胶囊”与“皮革下脚料”的关系展示了出来，也使得文字更具有说服力和生动性。　　（三）多种报道形式结合，提高信息价值　　图片的使用能够增加新闻价值的实现，而消息、评论、深度报道等多种形式的结合，