服装零售货品陈列与展示课件

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1、按橱窗展示的时期可以分为定期展示橱窗、节令展示橱窗、临时展示橱窗；按所陈列的商品品种可分为专项商品橱窗和综合商品橱窗；按设计表现手法，可分为环境型、想象型、抽象型及综合型。1橱窗的类型（1）第12章店面设计定期展示橱窗指零售店在固定的时期内保持橱窗展示商品不变，划分时期通常是按月份、季度或季节进行。相对固定不变的橱窗布置，不但能提示消费者季节的到来，引导流行趋势，而且能充分地展示零售店的特色和风格。2橱窗的类型（2）第12章店面设计节令展示橱窗这种类型的橱窗是为节令性商品而设置的，通常在季节更换及重大节假日来临的前一段时间，根据顾客需求的交替及消费习惯

2、，展示出适应季节及节日需求的商品，向顾客提示季节或节日的来临，提醒顾客及早购买相应商品，并通过更新橱窗陈列给顾客一种新鲜的感觉，指导、刺激消费，方便、引导顾客购物。3橱窗的类型（3）第12章店面设计临时展示橱窗零售店根据临时捕获的市场信息，为抓住市场机会获得有利的销售地位，或树立良好的社会形象而在极短时间内决策、设计、展示的橱窗。如在举办规模较大的运动会期间，设立体育用品专项橱窗，不仅能扩大某些体育用品的知名度，而且商店本身会因为关注体育事业合乎潮流而受到社会的注意或好评。4橱窗的类型（4）第12章店面设计专项商品橱窗用来陈列专用商品、同种类商品、同品

3、牌商品的橱窗。如以户外运动为主题的橱窗，可展示运动服装、运动鞋帽、运动器械等商品。这种橱窗被大中型商店和专业店广泛采用，只要选择顾客喜好或关注的主题来进行设计，宣传效果往往非常理想。5橱窗的类型（5）第12章店面设计综合商品橱窗这种橱窗将商店中具有代表性、类型不同的商品陈列在一起，以介绍商店的经营范围，通常为小型商店所采用。这种展示需要注重划分主次，使各类商品能坦然有序的展示在顾客面前。6橱窗的类型（6）第12章店面设计综合商品橱窗这种橱窗将商店中具有代表性、类型不同的商品陈列在一起，以介绍商店的经营范围，通常为小型商店所采用。这种展示需要注重划分主次

4、，使各类商品能坦然有序的展示在顾客面前。7橱窗的类型（7）第12章店面设计环境型橱窗环境型橱窗是将某类商品与商品生产、使用的环境相结合进行设计的橱窗。通常从商品名称、特性、产地、原料、用途、使用对象及季节等多方面联想到一种具体而实际的环境氛围，并在橱窗中展现出来。8橱窗的类型（8）第12章店面设计想象型橱窗这种橱窗是对环境橱窗的进一步发展，所结合的环境是概括化的象征表现、图象型环境，并非真实环境。如葡萄酒的展示橱窗可以设计成葡萄庄园的丰收场面或酒窖为背景。9橱窗的类型（9）第12章店面设计抽象型橱窗抽象型橱窗是用几何图形或线条等抽象图案装饰的橱窗。这种

5、橱窗的设计需要很丰富的艺术知识和高度的艺术概括力。10橱窗的类型（10）第12章店面设计综合型橱窗综合型橱窗是对环境型、想象型、抽象型的综合运用。通常以其中一种形式为主要手法，辅之以其他手法，虚实相结合，具体与抽象相结合，使得橱窗的空间表现更具饱满性，诉求效果加强。11橱窗的类型（11）第12章店面设计橱窗的建立。选定橱窗陈列商品。构造陈列主题。陈列前的准备。陈列布置。12橱窗的建立与设计的步骤第12章店面设计能充分代表卖场经营特色的主打商品；新性能、新款式、新包装等新产品；换季之前或节日来临之际，需提醒顾客注意，以便及时购买的商品；货源充沛，需重点宣

6、传及大力推广的商品；滞销积压商品，需重新树立产品形象，使顾客改变认识，建立起对该商品的信心；迎合消费趋势的流行性时髦商品或名贵商品。13橱窗陈列商品的选择第12章店面设计卖场地面设计14装修（1）第12章店面设计选用材料适用范围特点缺点陶瓷地砖一般都选用这种材料成本相对较低，可以人耐化学品、耐热、耐水及耐火，具备很好的持久性，而且其形状大小可以自由选择缺乏保温性，对硬度的抗性太弱塑胶地砖常被一般卖场所采用价格适中，施工也较方便，具有颜色丰富的优点易被烟头、利器和化学品损坏水泥卖场一般不选用水泥作为地板材料价格最低，施工简便不利于创造良好的购物环境，其灰

7、色的色调很难衬托商品陈列的效果石材经营较高档商品的卖场，可以选用石材作为地板材料像花岗石、大理石以及人造大理石等石材，都具有外表华丽、装饰性好的特点、耐水、耐火、耐腐蚀，其他材料远不能及价格较高木地板对出售精品的零售卖场为上佳选择。对顾客进出次数多的超级市场不太适合柔软、保温、光泽好易弄脏、易损坏墙壁与天花板设计大型卖场内的墙壁设计装潢的总体要求是坚固、廉价与美观。其使用的材质一般是灰泥，再涂上涂料或进行墙面喷塑。对墙面装潢的这种要求，是因为大型卖场的墙面绝大多数被陈列的货架和物品遮挡。由此，大型卖场商品陈列与墙面配合的效果要低得多，所以在大型卖场墙面

8、装潢上尽可能节约一些，但必须坚固。大多数大型卖场都经营冷冻类食品或生鲜食品，由此产生的水汽对墙