福州经济型酒店营销策略研究

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1、福州经济型酒店营销策略研究摘要近几年福州酒店业得到了较大的发展，许多经济型酒店在福州纷纷建立，经济型酒店在福州的队伍不断壮大。但是在经济型酒店前进的同时，伴随其发展的问题也不断涌现，特别是营销方面，许多营销问题的出现成为经济型酒店成长的绊脚石，牵绊着其顺利发展。文章主要介绍了福州经济型酒店的营销现状，从营销角度分析了福州经济型酒店的营销问题，并针对这些问题提出适当的战略方案，进而深一步做出具体的营销策略。[关键词]经济型酒店营销问题市场定位成本控制营销策略AbstractInrecentyears,

2、thehotelindustryhasagreatdevelopment,manyeconomyhotelshavingbeensetupinFuzhou,andthenumberofeconomyhotelsisincreasinginFuzhou.But,withthedevelopingoftheeconomyhotels,thedevelopmentproblemareemerging,especialthemarketingproblem.Andthemarketingproblembec

3、ometheobstaclewhichhamperingtheeconomyhotels’development.ThisarticleintroducesthemainsituationofeconomyhotelsinFuzhou,andanalysestheeconomyhotelsmarketingissue.Alsosomestrategicsolutionstothemarketingproblemoftheeconomyhotelsandsomespecificmarketingstr

4、ategywillbeengiveninthisarticle.Keywords：Economyhotelmarketingissuemarketpositioningcostcontrolmarketingstrategy目录一、引言………………………………………………………………………（01）（一）经济型酒店的定义…………………………………………………………（01）（二）经济型酒店的发展状况和问题发现………………………………………（02）（三）经济型酒店的营销策略…………………………………………

5、………（03）二、概念界定…………………………………………………………………（04）三、福州经济型酒店营销现状及存在问题分析……………………………（04）（一）营销现状……………………………………………………………………………（04）（二）存在问题分析………………………………………………………………………（05）1.酒店行业竞争激烈……………………………………………………………………（05）2．市场定位不明确…………………………………………………………………………（06）3.成本方面控制力度不够……

6、……………………………………………………………（06）4．专业人才缺乏……………………………………………………………………………（07）四、福州经济型酒店营销策略分析…………………………………………………（07）（一）福州经济型酒店的发展战略………………………………………………………（07）1.差异化产品战略…………………………………………………………………………（07）2.目标集中化战略…………………………………………………………………………（08）3.成本领先战略…………………………………………

7、…………………………………（09）（二）福州经济型酒店的营销策略………………………………………………………（09）1．产品创新策略……………………………………………………………………………（09）2．确定市场定位……………………………………………………………………………（11）3．价格策略…………………………………………………………………………………（12）4.人员营销培养策略………………………………………………………………………（13）结语……………………………………………………………………………

8、…………（13）参考文献……………………………………………………………………（13）附件1闽江学院本科毕业论文（设计）题目审批表………………………（15）附件2闽江学院毕业生毕业论文（设计）任务书…………………………（16）附件3闽江学院毕业论文（设计）开题报告………………………………（19）附件4闽江学院毕业论文（设计）中期检查表……………………………（23）附件5闽江学院毕业论文（设计）成绩指导教师评定表…………………（24）附件6闽江学院毕业论文（设计）成绩评阅