市场营销学试题第八章

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1、《市场营销学》练习（第八章）一、单项选择题1、一种产品的生命周期指的是该产品的（）A使用寿命B物理寿命C合理寿命D市场寿命2、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已经形成，销售量迅速增长，表示产品进入生命周期的（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期3、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）A导入期B成长期C成熟期D衰退期4、消费者为了物色适当的产品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、花样、质量、价格等，这种消费品叫做（）A便利品B特殊

2、品C选购品D非渴求品5、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷柜有两种型号、空调有五种型号。据此可知A该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、2、5B该企业产品线的宽度和深度分别为3和11C该企业产品线的宽度和深度分别为11和3D该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、56、以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C及时开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务

3、质量，加强广告投入，创立名牌地位7、产品销量少，促销费用高、销售利润低甚至为负值的是产品生命周期的（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期8.在产品生命周期的（）阶段，市场竞争最为激烈。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期9.提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（）A核心产品B形式产品8C延伸产品D期望产品10.产品的质量属于（）A核心产品B形式产品C延伸产品D期望产品11.（）是指一个企业的产品组合中产品项目的总数A宽度B长度C深度D相关度12.以高价格、低促销方式推广新产品的策略是（）A快

4、速撇脂B缓慢撇脂C快速渗透D缓慢渗透13.中间商品牌又叫（）A企业品牌B竞争品牌C分类品牌D自有品牌14.某汽车制造厂生产的产品包括A型大客车、B型大客车、⑴型小客车、⑵型小客车、⑶型小客车、⑷型小客车和7种民用卡车，则该企业产品线的宽度为（）A2B3C7D1315．核心产品指的是向顾客提供的（）A形式B质量C特色D基本效用16．扩大市场、改进产品和改进营销组合等策略适用于产品生命周期的（）。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期17．市场营销组合的4ps指的是（）A价格、权利、分销、促销B广告、人员推销

5、、营业推广、公共关系C产品、促销、分销、公共关系D价格、产品、促销、分销18．化妆品作为满足消费者护肤和美容的需要，在市场营销中被称为（）A核心产品B期望产品C延伸产品D形式产品19．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可采取（）A集中策略B收缩策略C快速撇脂策略D调整产品策略20．一个企业掌握了水解珍珠技术后便产生了液体珍珠营养补剂的构思。之后，又引申出康复补剂、美容养颜补剂、可口养脑补剂等具体产品，说明该企业的新产品开发已进入（）阶段8A构思B产品概念C产品试销D市场分析21．新产品开发程序的第

6、三个阶段是（）A寻求创意B产品概念C商业分析D市场分析22．企业从消费者角度对产品构思的具体化，称为（）A产品形象B产品概念C产品外观D产品用途23、品牌里能被认出，但不能用语言称呼的部分叫做（）A品牌化B品牌名称C品牌标志D商标24、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）A多品牌策略B品牌扩展策略C品牌重新定位策略D品牌统分策略24、牙膏皮属于（）A首要包装B次要包装C转运包装D直接包装25、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利

7、于产品销售，这里使用的是（）A相似包装策略B相关包装策略C复用包装策略D分等级包装策略26、快速撇脂策略的特点是（）A高价格、高促销费用B高价格、低促销费用C低价格、低促销费用D低价格、低促销费用27、企业利润达到最高峰是在产品生命周期的（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期28、在市场面比较小，市场上大多数消费者已经熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（）A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略29、在企业的形象识别系统中，整体视觉识别的英文缩写是（）AC

8、ISBVICBIDMI30、面对衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）8A继续策略B集中策略C收缩策略D放弃策略31、创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的（）A相对优势B明确性C可试性D适用性32、企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店5％的折扣，目标是25％的市场占有率。这些行为表示，企业处于（）A产品概念的发展和试验阶段B新产品的商业化阶段C营业分析阶段D制定市场营销策略阶段33、文字、图表