华夏银行龙舟计划创意方案

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1、华夏银行“龙舟计划”发布会创意方案北京海天网联公关顾问有限公司2009年12月15日版本（3）方案架构项目信息创意思路活动安排延展设计活动管理项目信息创意思路活动安排延展设计活动管理基本信息活动时间：2010年1月中旬活动地点：北京参会嘉宾政府领导、中小企业高管、媒体活动名称：华夏银行“龙舟计划”启动仪式暨龙腾华夏中小企业成长加油站论坛活动定位：“龙舟计划”品牌发布、“中小企业成长加油站”论坛首站活动目标/策略为中小企业量身打造的专属金融品牌拥有与中小企业“共同成长”的品牌信念具备中小企业金融产品“小、快、灵”的特点吻合华夏银行“中小企

2、业金融服务商”的人性化及专业化企业形象呼应“中小型企业发展”的社会热点趋势向客户及媒体发布产品信息充分展现品牌形象，突出“同舟共济共同成长”的品牌内涵烘托华夏银行稳重、大气的企业形象创意思路项目信息活动安排延展设计活动管理整体活动基调借鉴传统龙舟赛中的元素，击鼓开赛、点睛起航，演绎品牌的启动和同舟共荣的新开始创意思路“龙”--传统中国元素，代表中国经济发展的大环境，并能烘托出中国企业的气质形象。“龙舟”--象征中小企业之间精诚团结，共进步、共成长的协作精神“击鼓点睛”--传统龙舟赛前的重要仪式。整齐高亢的鼓点，体现出众人同舟共济的协作精

3、神，同时鼓舞士气、振奋人心。。鼓悦龙腾同舟共荣创意体验鼓舞了解邀请函方式主要文字信息邀请函设计感官体验签到处方式签到台设计指路牌设计快速签到会场主视觉方式舞台设计宣传片主持人介绍礼品了解发布品牌了解品牌内涵、产品信息认知品牌发布、论坛方式开场表演领导讲话发布仪式互动论坛引出会议主题加深视觉感官印象设计独特的签到台与指路牌，增强来宾兴致与心理互动发布会信息推出巨龙主形象加深发布会信息传递留念、期待下次活动活动中活动前活动后主视觉设计-1蜿蜒飞舞的巨龙意着所有中小企业精诚合作，围绕在腾飞的巨龙周围，共同搏击出无限攀升的广阔前景。主视觉设计-

4、2主视觉设计-3主视觉设计-4主会场设计—方案1俯视图主会场设计—方案2活动安排项目信息创意思路延展设计活动管理活动流程时间项目内容1400-1430签到入场签到/暖场Video1430-1435开场表演水鼓1435-1440主持人开场1440-1450领导致辞华夏银行领导致辞1450-1455嘉宾讲话政府领导讲话1455-1500启动仪式击鼓；点睛；播放广告片1500-1525龙舟计划详解1525-1530企业代表讲话1530-1630互动论坛中小企业成长加油站1630活动结束…晚宴…请柬采用特种纸制成邀请函，凸显华夏银行品牌形象其中

5、特别设计的船桨贴纸可以应用到签到活动中备选方案—请柬折叠式设计，打开邀请函，龙舟造型被拉长。内页为邀请函细则签到（方案1）来宾签到时，映入眼帘的是一个巨大的龙舟造型，加深对龙舟主题的感官体验及印象来宾将邀请函上的船桨贴纸粘贴在龙舟船桨上，寓意齐心协力共襄盛举!非常形象的传递鼓悦龙腾同舟共荣的活动主旨1400-1430签到入场签到（方案2-备选）现代气息浓厚的签到形式来宾签到时，只需在电子屏幕上签上自己的名字即可完成注册签到并且主视觉界面弹出欢迎界面如“欢迎您莅临龙舟计划启动仪式”快捷的同时，又能很好的传递活动主旨,开场表演以“鼓”的形象

6、来定位此次活动的基调；以鼓的创意表演形式来表达“齐心协力”的主题思想通过现代的方式演绎传统的击鼓仪式，振奋士气并具新意。1430-1435开场表演主持人开场一段震撼的舞蹈过后，上场音乐响起，央视名嘴陈伟鸿登场介绍本次活动和现场嘉宾…推荐理由：庄重、商务、富于思辨、智慧型知名度高主持人会在活动过程中有效控制把握现场气氛和节奏，是会议成功与否的关键1435-1440主持人开场领导讲话讲话中大屏幕可分为三块，中间屏幕显示领导的近身影像，两侧屏幕则可显示职位以及演讲内容。1440-1500领导讲话启动仪式方案1启动仪式（环节1）全场灯光暗下，几

7、束光柱照射在鼓手身上鼓声响起…1455-1500启动仪式启动仪式（环节2）鼓声转为激昂伴随着绚烂的灯光及烟雾效果隐藏在舞台侧面的龙舟造型徐徐驶出启动仪式（环节3）龙舟造型驶至舞台中央主持人邀请出行领导、政府领导等重要嘉宾一起上台共同为龙舟点睛大屏幕同步播放领导点睛的近景镜头启动仪式（环节4）点睛后的龙舟仿佛注入了活力，立体品牌造型“龙舟计划”亮起“龙舟计划”正式启动发布领导在龙舟两侧合影留念启动仪式方案2领导上台一起站在启动台前，逐一在操作界面上输入代表着龙舟计划启动的日期，如“2010”，“01”,“15”…大屏幕两侧投射领导近身画面

8、，中间则投射代表着日期的画面启动台的设计创意源自银行密码输入框输入完成后，大屏幕变幻成日期效果震撼音乐响起…伴随着激昂的音乐，会场后方投射一束激光到大屏幕上如雕刻般呈现出众人划龙舟的画面屏幕中的激光动画转出