缘滋源味麻辣烫整合营销建议v2

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1、缘滋源味麻辣烫整合营销建议商业目标缘滋源味麻辣烫选址在沈阳工业大学南校区附近，开业之际，我们需要：一、将工大学生作为重点目标消费者，在工大校园有较高的知名度和好口碑。二、附近的铁西万达广场和家乐福超市的工作人员，是我们重要的消费群体，因此我们的口碑有必要辐射到附近商圈。沈阳工业大学铁西万达广场家乐福竞品对比杨国福缘汁源味名佬工大周边的麻辣烫店主要有：1、杨国福2、名佬3、缘汁源味竞品对比产品价格促销位置品牌一定的品牌知名度新品牌知名度有待推广中逐步提升另经营炒饭等，产品受众感知一般。选材精良、品种齐全、中药汤底餐具卫生环境优雅提供wifi连锁店，口

2、味独特，卫生条件一般。12元/斤12元/斤12元/斤到店消费赠送花卷到店消费赠送汽水距校门口最近距校门口其次近距校门口较远产品优势提炼一、选材精良选用当日新鲜菜品、豆制品及肉制品均有品牌保障。二、品种齐全共有60余种菜品供消费者挑选。三、中药汤底选用30多种中药精心制成，口味独特，让人流连忘返。四、餐具卫生单人单锅，优质石锅，保温性好；选用一次性竹筷，干净卫生。五、环境优雅店内宽敞明亮、背投电视、提供wifi上网。以上产品优势令我们有“只要您来一次，就能再来第二次”的信心，从而为将“缘滋原味”打造成日后闻名沈阳的标杆麻辣烫品牌提供了殷实的基础。我们

3、的任务总结以上结论，得出我们的传播中的首要任务——动用各种传播手段，吸引消费者初次购买。我们需要寻找我们的消费者并且吸引他们消费者分析大学生都在玩什么？网络是生活中的必不可少消费者分析大学生都在玩什么？社交是他们生活状态传播核心提炼一、选材精良二、品种齐全三、中药汤底四、餐具卫生五、环境优雅网络是生活中的必不可少社交是他们生活状态消费者分析着重网络社交媒体传播喜欢网络语言习惯产品优势提炼中药汤底环境优雅（提供wifi无线网络）这货不是麻辣烫超出想象的传播架构线上传播线下传播这货不是麻辣烫大众点评网专业吃货强烈推荐。电视定期放电影学生兼职代卖酸梅汤赠

4、送事件与信息传播出口线上传播事件炒作——大众点评沈阳站又一黑马大众点评沈阳站十大顶级吃货一致称赞“这货不是麻辣烫”信息平台——“缘滋源味麻辣烫”官方微博，发布店内信息。将该事件在以上主要社交媒体炒作，传播务必包含信息——1、“这货不是麻辣烫”2、官微链接地址大众点评事件炒作事件炒作——大众点评沈阳站又一黑马大众点评，是中国领先的本地生活消费平台。大众点评网是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台；同时，大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案，

5、包括电子优惠券、关键词推广、团购等。另继网站之后，大众点评已经成功在移动互联网布局这一模式，大众点评移动客户端已经成为本地生活必备工具。在这里活跃着一批以吃为生的顶级吃货们他们的意见一个顶十个~我们可以召集他们免费试吃并用他们的意见影响更多消费者大众点评事件炒作顶级吃货们在哪里？QQ群——沈阳吃货集中营大众点评事件炒作顶级吃货们在哪里？大众点评事件炒作顶级吃货们在哪里？大众点评社区——沈阳吃货集中营大众点评事件炒作QQ群——沈阳吃货集中营大众点评社区——沈阳吃货集中营新浪微群——吃货集中营在大众点评发布电子优惠劵，所有下载的吃货们都享有5折优惠，前

6、往的前50位可以免费试吃。1、参加活动的吃货们在大众点评上发布试吃感受。2、所有试吃感想同步发布至官方微博。注意：一定要让吃货们在评论中加入“这货不是麻辣烫”字样。新浪微博信息平台搭建注册新浪官方微博，建议发布信息如下：率先重点关注工大学生。一、店面简介：1、店内环境与餐具设施简介。2、汤底原料列表。3、菜品甄选品牌与流程介绍。二、交流沟通：以亲切的口吻实时与消费者沟通，率先关注那些参加试吃活动的吃货们，培养第一批粉丝。三、促销活动：待日后微博运营成功后，需要定期举办基于官微的促销活动。官方微博作为主要的品牌信息传播平台，所有的传播均链接至该页面。

7、111重点互动博友推荐：@沈阳吃货集中营@工大学生@万达广场@铁西家乐福新浪微博信息平台搭建在前期推广中，应与工大学生、沈阳市内吃货等重点消费者建立良好的互动关系，以便吸引消费者到点消费。人人网信息输出在人人网以工大学生的身份建立男女账号各一个，以便深入工大学生圈，前期可以发布一些学生感兴趣的话题，待好友数量增加后，便可发布店面的推荐信息，口吻要自然而真实。尼玛！这货真心不是麻辣烫啊！店内还可以上wifi哦~我靠!工大学生好福气以后不用吃火锅了火锅汤底的麻辣烫，毙了！街旁网信息输出号召来电消费者在街旁网分享本地热点，向好友推荐信息，即可获得酸梅汤一

8、杯。线下传播店内电视定期播放热门电影征集学生勤工俭学，推荐麻辣烫一份给一定提成。开业期间，到点免费赠送酸梅汤一份。特色公益