伊利味可滋影院活动策划方案

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1、伊利味可滋影院活动策划方案活动市场背景：伊利味可滋系列产品在全线升级后，重新上市，需要对其产品进行针对性的线下推广，进行消费者教育工作，刺激和影响消费者购买味可滋产品。同时，通过伊利味可滋的品牌推广活动，传播味可滋的品牌主张，建立核心购买市场和良好的品牌形象。活动主要目的：第一、提高味可滋新产品快速到达率。通过影院推广活动，使消费者快速接触新产品，形成消费者认知，建立核心消费群。第二、开展消费者教育工作，完成前期推广转化。影院是年轻消费者聚集地，比较容易进行针对性传播，接受品牌互动等信息元素，建立时尚流行健康的品牌形象。第三、实现差异化营销，创造新闻热点。

2、活动组织思路：在济南各大重要影院大厅，推广伊利味可滋主题活动，吸引年轻消费者及情侣参加，达到新产品的初次购买。以视觉化展示、产品体验、互动游戏等方式相互组合，突出味可滋产品卖点，传播味可滋品牌。活动形式：活动形式：产品展示+游戏竞技活动形式：产品展示+互动体验设立味可滋木瓜味产品展示区；设立“水果达人”游戏区。参与者获得礼品。设立味可滋巧克力味产品展示区；设立“情侣大头贴”游戏区。参与者获得礼品。味可滋木瓜味味可滋巧克力味活动主题：伊利味可滋，引领乳品新风尚！活动场地：各地影院售票大厅活动时间：2012年11月-12月活动内容：味可滋木瓜味产品：现场设立味

3、可滋木瓜味产品促销台2组；配2名促销人员，穿着伊利服装；设立“切水果”游戏机及电视。（主要体现味可滋融合水果的产品卖点。）游戏参与者获得高分就可获得木瓜味产品2支。活动内容：味可滋巧克力味产品：现场设立味可滋巧克力味产品促销台2组；配2名促销人员，穿着伊利服装；设立“情侣大头贴”游戏区。（购买巧克力味2组就可免费赠送大头贴一组）活动形式街头魔术时尚的街头魔术师，可以很自然的与观众互动，将产品融入到魔术表演中，引起围观的同时，让人记住产品时尚、年轻的形象。CosplayCosplay是年轻人都很喜欢一项活动，现场请演员cosplay，与观众互动，符合影院的氛

4、围，同时很容易引起观众共鸣。其他活动配合建议：活动形式小丑表演现场以味可滋产品为道具，进行小范围的杂技表演，引起消费者关注。免费抽奖观影观众凭借电影票，就可参加抽奖，获得免费味可滋的赠饮机会。其他活动配合建议：THANKS细节决定成败！