“脑白金”广告折射出的中国广告业的问题

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1、本科毕业设计（论文）(2011届)题目：“脑白金”广告折射出的中国广告业的问题学院：文化创意与传播学院专业：广告学学生姓名：李丕宁学号：07160126指导教师：岑孝清职称：讲师合作导师：职称：完成时间：2011年4月25日成绩：浙江师范大学本科毕业设计(论文)正文目录摘要1外文摘要：1前言1一“脑白金”产品的概述2二“脑白金”广告过程中的违法现象2（一）“脑白金”广告违反《广告法》的内容3（二）“脑白金”广告违反其它相关法律的内容5三“脑白金”广告过程中的伦理道德问题6（一）广告伦理的概述6（二）广告伦理的

2、基本内容6（三）“脑白金”广告涉及的伦理道德方面的问题6四“脑白金”广告得以流行的原因7（一）传播角度7（二）媒介角度7（三）受众角度8（四）个人角度9五问题与对策9（一）“脑白金”广告反映的目前广告行业中的问题91保健品广告的前赴后继92虚假广告的屡禁不止103广告行业的踌躇不前104广告法制体系的不完善10（二）如何解决111修改《广告法》，完善法制112改组广告行业组织，发挥行业自律作用123完善广告代理制，提升广告公司的实力134加强广告素养教育，提高公众广告素养13参考文献15“脑白金”广告折射出的

3、中国广告业的问题1“脑白金”广告折射出的中国广告业的问题“脑白金”广告折射出的中国广告业的问题文化创意与传播学院广告学专业李丕宁（07160126）指导老师：岑孝清（讲师）摘要：改革开放以来，我国的广告行业发展迅速。同时，随着广告产业发展而衍生出的诸如虚假广告、违法广告、恶俗广告等不良现象，已成为社会发展不可回避的问题。在此，本文以“脑白金”广告为案例，运用广告法规和广告伦理学的理论来分析国内广告行业存在的问题，并探讨和寻找解决方法。本文的第一至第三章，分析“脑白金”广告中涉及的法律与道德问题；第四章论述“脑

4、白金”广告得以流行的原因；第五章分析“脑白金”广告所反应的广告业的问题，并寻找解决方法。关键词：广告法规；广告伦理；Theproblemonadvertisingindustryreflectedby“brainplatinum”advertiseLIPi-ningDirector：CENXiao-qing(SchoolofCreativecultureandCommunication,ZhejiangNormalUniversity)Abstract：Sincethereformandopeningtook

5、placeinChina,advertisinginChinahasundergoneaboom.However,withitsdevelopment,negativesocialphenomena,suchasfakeadvertising,illegaladvertising,andvulgaradvertising,etc.,havebecometheinevitableproblemsinsocialdevelopment.Thispapertakesthe“brainplatinum”adverti

6、sementasanexampletoanalyzetheproblemsexistinginadvertisingandexplorethesolutionstotheseproblems,fromtheperspectivesofAdvertisingRegulationLawandAdvertisingEthics.Thefirstchaptertothethirdchapterofthispaperaretoexplorethe“brainplatinum”advertisement’sproblem

7、sintheexpectsoflawandmoral;theforthchapteristoaddresstheproblemsinadvertisingreflectedbythe“brainplatinum”advertisement;thefifthchaptertriestofindoutthereasonscausingtheproblems,aswellasthesolutionstotheproblems.KeyWords：AdvertisingRegulationLaw;Advertising

8、Ethics前言“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。这是一句流行大江南北并且妇孺皆知的广告语。一方面，“脑白金”广告年年被排入恶俗广告之列；另一方面，随着广告狂轰滥炸式的推广，“脑白金”的销量也节节攀升，几年之内便掠下了几十个亿人民币的销售额。1“脑白金”广告折射出的中国广告业的问题于是，对“脑白金”2“脑白金”广告折射出的中国广告业的问题这样的营销手段，长久以来争议不断。一些营销学家和企业家看重其