视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告

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1、视频直播用户定位与价值发掘2016研究背景和目的自15年始，各路资本纷纷涌入视频直播领域，各大秀场将业务重点转移至移动端，游戏直播更是风起云涌，垂直直播市场亦不断兴起，资金的不断涌入促成了视频直播的百花齐放，但同时亦面临了各种各样的压力：•打破行业底线的现象层出不穷，行业监管力度加大•直播内容同质化严重，现有用户随时可能流失和转移•用户群体不断增长，直播内容需满足不同用户的需求•商业模式不够创新，盈利能力是个问号本次研究将立足于视频直播的发展现状，运用大数据来研究现有直播用户的增长空间和价值，对视频直播的发展提出一些建设性的看法。2016/9/9指数成长的比特动能13研究范畴研究内

2、容：报告主要研究当下热门直播应用的用户属性，勾勒用户画像，深入了解用户偏好以增强用户粘性，精准定位目标用户以挖掘用户增长点；发现现有用户消费价值、媒体价值、应用价值等价值潜力，提出直播平台变现建议。研究范围：报告中选取了四类热门直播进行研究，包含秀场直播、游戏直播、泛生活/全民直播和电视/赛事直播，这四类直播均选取了用户量最多的几个APP作为代表。数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您

3、有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。本报告中所涉及到的用户属性和行为数据，均来自于易观千帆2016年6月所监测的最新数据。数据只涉及中国大陆移动客户端的数据，不包含港澳台。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。2016/9/9指数成长的比特动能13研究对象秀场直播：9158、六房间秀场、呱呱视频、来疯直播、繁星直播、么么直播游戏直播：斗鱼TV、熊猫TV、龙珠直播、虎牙直播、火猫TV

4、、战旗TV全民直播：YYLIVE、映客直播、花椒直播、易直播、ME直播、LIVE、小米直播、17、哈你直播电视/赛事直播：直播吧、乐视体育、腾讯体育、云图TV说明：本报告中涉及的视频直播概念单指移动客户端的直播，即移动直播，不包含网页端直播2016/9/9指数成长的比特动能13目录1视频直播行业发展现状2视频直播用户画像及其移动互联网分布3视频直播用户偏好分析4视频直播用户价值评级5视频直播平台推广与变现建议2016/9/9指数成长的比特动能13新进入者持续增加，行业竞争日趋激烈2016/9/9指数成长的比特动能13新进入者持续增加，行业竞争日趋激烈•秀场和游戏市场仍有新应用不断进

5、入•直播大头纷纷泛娱乐化，竞争激烈•映客、花椒等素人直播填补女性直播空白成熟领域新进领域•电商直播逐渐占据女性市场•音乐、财经、语音、电视、健身等新领域不断进入，直播不断覆盖新用户2016/9/9指数成长的比特动能13新进入者持续增加，行业竞争日趋激烈粗略统计，近半年，有近20个直播应用打入直播市场成立15年11月15年12月16年1月16年2月16年3月16年4月16年5月时间2016/9/9指数成长的比特动能13新进入者持续增加，行业竞争日趋激烈•猫萌•聚美宣布即将上线直播功能•蓝鲨直播•芒果直播•神游网•美播•美拍直播•咸蛋家•ACE直播•觅蜜•小米直播•哈你直

6、播•火星直播•水晶直播•MseeTV•一直播•企鹅直播•淘宝直播正式上线2016/9/9指数成长的比特动能13平台布局基本完成，后来者机会减少秀场直播游戏直播泛娱乐/全民直播直播+平台运营方体育直播教育直播财经直播2016/9/9指数成长的比特动能13平台成本压力倍增，挖掘用户价值是成败关键2016/9/9指数成长的比特动能13平台成本压力倍增，挖掘用户价值是成败关键•技术开发和运技术维成本高•看直播打赏用户•会员付费2016/9/9指数成长的比特动能13平台成本压力倍增，挖掘用户价值是成败关键2016/9/9指数成长的比特动能13平台成本压力倍增，挖掘用户价值是成败关键•带

7、宽支出带宽庞大•主播签约费主播达千万级•宣传费用高昂宣传平台支出平台收入线下•平台设广告位广告•开播前插入广告•直播中植入广告流量•为其他平台提供用户导流•签约主播线下商业活动•新进主播技能培训2016/9/9指数成长的比特动能13行业洗牌加速，各家该如何取长补短？视频直播SWOT分析2016/9/9指数成长的比特动能13行业洗牌加速，各家该如何取长补短？•信息传播时效性强S•社交工具的未来趋势•人人皆可成为主播•美女经济，缺乏新意W•节目内容单调•行业雷