2016-2017年视频直播行业现状与用户研究报告

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1、视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告2016目录512345视频直播行业发展现状视频直播用户画像及其移动互联网分布视频直播用户偏好分析视频直播用户价值评级视频直播平台推广与变现建议6新进入者持续增加，行业竞争日趋激烈成熟领域•新进领域•电商直播逐渐占据女性市场音乐、财经、语音、电视、健身等新领域不断进入，直播不断覆盖新用户•••秀场和游戏市场仍有新应用不断进入直播大头纷纷泛娱乐化，竞争激烈映客、花椒等素人直播填补女性直播空白15年12月16年1月16年2月16年3月16年4月16年5月•猫萌•蓝

2、鲨直播•聚美宣布即将•芒果直播上线直播功能•神游网•美播•美拍直播•咸蛋家•ACE直播•觅蜜•小米直播•哈你直播•••••火星直播水晶直播MseeTV一直播企鹅直播•淘宝直播正式上线成立15年11月时间粗略统计，近半年，有近20个直播应用打入直播市场秀场直播游戏直播泛娱乐/全民直播直播+体育直播财经直播教育直播平台运营方7平台布局基本完成，后来者机会减少8平台成本压力倍增，挖掘用户价值是成败关键用户广告流量线下平台收入••看直播打赏会员付费••••平台设广告位开播前插入广告直播中植入广告为其他平台

3、提供用户导流••签约主播线下商业活动新进主播技能培训•技术开发和运维成本高••带宽支出庞大主播签约费达千万级•宣传费用高昂技术支持平台支出技术带宽主播宣传9•信息传播时效性强•美女经济，缺乏新意•••••节目内容单调行业雷同，内容相似行业的同质化加速洗牌的速度新进入者瓜分用户市场收支平衡是个难题•••••SOWT行业洗牌加速，各家该如何取长补短？视频直播SWOT分析社交工具的未来趋势人人皆可成为主播监管促进行业健康生态国外直播火热是正能量行业泛娱乐化同时，不断垂直化11直播平台面临三大难题如何挖掘

4、增量用户？如何增强用户粘性？如何提升变现能力？12WPW用户分析模型助力解决直播平台三大难题定位用户人群：通过分析用户APP行为，进行用户画像，定位用户人群及常用APP类型，从而了解用户是哪些人、在哪里，为挖掘增量用户提供数据支持。了解用户偏好：通过对用户APP安装类型、使用次数、使用时长等数据的分析，深度洞悉用户个性偏好，从而为增加用户粘性提供参考。发掘用户价值：通过对APP用户规模、消费价值、媒体价值、应用价值等方面进行评级，发现APP用户价值，助力产品快速变现。worth发掘用户价值pref

5、erence了解用户偏好where精准定位用户人群WWP目录1312345视频直播行业发展现状视频直播用户画像及其移动互联网分布视频直播用户偏好分析视频直播用户价值评级视频直播平台推广与变现建议14年龄地域收入职业用户属性：直播用户以男性居多，偏年轻化、低收入，主要集中于一二线城市，学生和自由职业者等有闲群体是主力男55%+性别30岁以下70%+一二线城市45%+学历初中及高中50%+3000元以下55%+学生&自由职业者50%+100024///////2.931.471.151.121.421

6、.161.151.110123学生无业退休失业下岗北京、上海、广州、深圳其他省会城市2016年上半年直播用户不同属性TGI（TGI>1.1)高中中专职校技校学历白领一般职员职业岁及以下年龄地域元以下收入15与移动网络用户整体比较：高中/技校等95后学生，一二线城市及低收入人群更倾向于使用直播平台76.6%77.7%60.6%65.3%23.4%22.3%39.4%34.7%50%100%秀场直播游戏直播全民直播电视/赛事直播2016年6月视频直播行业各领域性别占比男女16性别特征：男性是秀场直播、

7、游戏直播的绝对主力，全民直播对女性用户较有吸引力0.000.501.001.50男0%女2016年6月视频直播行业各领域不同性别TGI电视/赛事直播全民直播游戏直播秀场直播••直播的各个领域均以男性用户为主，其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了75%以上；相对而言，女性用户更偏爱全民直播，如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求，全民直播则迎合了女性用户“玩”直播的需求。4.0%1.3%17年龄特征：90后热衷游戏直播，30岁以上用户更加偏好电视/赛事直播0.000.501.001.502.0

8、025-30岁24岁及以下31-35岁36-40岁41岁及以上2016年6月视频直播行业各领域不同年龄TGI电视/赛事直播全民直播游戏直播秀场直播62.6%76.6%49.4%30.2%32.1%26.8%17.8%4.9%2.4%26.0%6.7%2.0%13.3%5.4%6.0%7.2%16.2%9.0%0%50%100%秀场直播游戏直播全民直播电视/赛事直播2016年6月视频直播行业各领域地域占比24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上••直播是年轻人的主