酒店内刊杂志策划书

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1、《城与市》——媒介新产品开发小组成员：李慕蓉贾艳双靳晶晶张洁李骞张鑫刘雪贞黄梦佳姜子健汤霞江宇吴盼指导老师：肖雨璇老师《城与市》目录《城与市》展示市场及产品分析产品价格管理产品市场沟通产品营销渠道品牌经营《城与市》展示市场定位中国第一本时尚人文城市杂志宗旨：走进城市，发现城市，还原城市理念：生活源于梦想文化定位杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。受众定位20-40岁具有较高文化水平的“城市关注者”，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英。观点新锐心态开放爱好学习乐活服务定位为读者提供城市生动

2、的故事、前沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。强调个人对城市的态度和城市理念的发展形象定位时尚、城市人文、个性生活的融合挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。杂志形式尺寸：国际标准大16开纸张：内页——胶版纸80克封面封底——铜版纸150克页数：120页发行量：12万册发行日期：每月1日定价：零售18元杂志版块设计版块一城市季节版块二风尚城市版块三城里市间版块四他山之玉版块五行者版块六城市故事版块七城市眼每期推荐3-4个符合当时季节、潮流的城市时尚前沿专辑报道每期两至三篇国外城市介绍的文章行者明星城评论城市达人城市新闻榜经纬线晓城市喷水池魅

3、力街区城市轴线闪光灯专栏第一印象探访微建筑底片城里字间电光倒影旧历品牌设计《城与市》含义城，是一个符号；市，是一种释义。城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到的城市。Logo含义绿色代表我们坚持城市发展理念为绿色低碳，中间的橙色符号是时尚传媒集团的logo，代表我们是属于时尚传媒集团的一部分。City和城与市的字体将我们的主题表现了出来。我们做的是一份时尚人文城市杂志。目录版式其他版面工作流程下期杂志内容规划2个工作日杂志内容制作10个工作日杂志设计制作10个工作日数码打印客户审阅3个工作日印刷投递5个工作日工作时间表1-9日

4、10日11-19日20-22日23-28日29-下月1日采编策划文字截稿版面设计审稿印刷装订渠道投递媒介市场及产品分析我国杂志的宏观环境分析政治政策环境分析经济环境分析——我国期刊发展环境社会环境分析技术环境分析杂志的微观市场分析消费者分析性别百分比男性52%女性48%月收入所占比例5001-7000元77%7001-10000元23%年龄段所占比例18-24岁（青少年）27%25-34岁（中青年）49%35-44岁（中年）17%60岁以上（老年）7%教育程度所占比例研究生及以上14%专科及本科77%高中及以下9%竞争者分析静态城市媒体——城市类刊物《城与市》PK《城市画

5、报》《中国城市旅游》动态城市媒体——城市类节目《城与市》PK《城市》城市数字媒体——城市类电子杂志《城与市》PK《新城规》《京生活》《云南互动》其他消费类杂志杂志集团化趋势底子=知名度+资金+人才+管理胆子点子底子《城与市》的依托——时尚传媒集团诞生于1993年，中国最大的高档期刊传媒集团之一。业务：在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。经营理念：“国际视野、本土意识”，跟国际众多著名杂志进行了版权合作。时尚旗下杂志双赢目标《城与市》杂志依托时尚传媒集团，可以利用集团内部现有的人力物力财力资源，并且在编辑、广告、发行、出版等方面直接借鉴和利用。《城

6、与市》杂志不仅寻求到市场空白，亦是填补时尚传媒集团16本杂志的空白。杂志受众定位为高端人群，他们追求生活品质的改善，《城与市》为他们提供城市的另一种风情，是其在厌倦城市繁杂之后，带他们寻找城市生活美好的理念。根据广告预估和市场分析，《城与市》的出版是有经济利益和社会效益的。《城与市》发展的SWOT分析STRENGTHS依托时尚传媒集团全面的资源整合填补城市杂志的空白WEAKNESSES新产品缺乏品牌知名度打造平行模式面临困难OPPORTUNITIES时尚、人文、城市理念的结合“城市”需要代言人强大的受众基础THREATS时尚传媒集团面临的威胁《城与市》杂志本身的威胁衍生产

7、品每期的电子杂志精美的随刊小礼品刊中刊开设与之相关的广播平台每半年推出一本城市图片摄影集在时尚网下开设子频道“城与市”版块设计城市系列壁纸、明信片、环保袋、文化衫等城市形象片《城与市》手机报《城与市》手机杂志产品价格管理《城与市》——中国第一本时尚人文城市杂志品牌形象：杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。广告销售对象：汽车、ＩＴ、通讯、电子产品、文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。广告商的选择广告形式图片广告分为封面、封二、封三、封底、