华为荣耀网络营销策略研究

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1、摘要随着电子商务逐渐成熟的，网络营销渗透到各行各业。手机行业作为一个与网络发展密切相关的一个行业，网络营销的发展自然也是走在了其他传统制造业的前面。互联网品牌在手机行业的快速兴起和发展，而互联网品牌的网络营销策略也正逐渐成为一个重要的研究课题。本文以互联网手机品牌华为荣耀为研究对象，通过对华为荣耀网络营销的宏观环境PEST分析，得出华为荣耀网络营销的宏观环境。然后通过SWOT分析得出华为荣耀在网络营销中的优势和不足之处，并有针对性的提出解决措施。论文主要由3个部分组成，第一部分为网络营销策略研究的相关理论概述，包括网络

2、营销的定义、特点、内容以及优势。第二部分通过SWOT分析法分析了华为荣耀在网络营销中存在的问题，第三部分根据第二部分提出的问题提出相应的解决措施。关键词:华为荣耀；网络营销；SWOTIIAbstractAse-commercematures,onlinemarketingpermeateallwalksoflife.Amobilephoneindustryasanindustryiscloselyrelatedtonetworkdevelopment,thedevelopmentofnetworkmarketingna

3、turallyaheadofothertraditionalmanufacturingindustries.Internetbrandinthefastriseanddevelopmentofthemobilephoneindustry,andInternetbrandnetworkmarketingstrategyisalsobecominganimportantresearchtopic.Inthispaper,theInternetphonebrandHuaweigloryastheresearchobject,

4、throughnetworkmarketingHuaweiglorymacroenvironmentPESTanalysis,theHuaweiglorynetworkmarketingmacroenvironment.SWOTanalysisisthenobtainedbyHuaweiglorystrengthsandweaknessesinnetworkmarketing,andproposetargetedsolutions.Themainthesisofthreeparts,thefirstpartofthes

5、tudyofthetheoryofonlinemarketingstrategiesoutlined,includingthedefinitionofnetworkmarketing,features,andadvantagesofthecontent.ThesecondpartoftheanalysisthroughtheSWOTanalysisinnetworkmarketingHuaweigloryProblems,PartIIIpresentsthecorrespondingmeasuresaccordingt

6、othesecondquestionraised.Keywords:HuaweiHonor;NetworkMarketing;SWOTI目录1绪论11.1研究背景11.2研究的目的11.3研究的意义11.4国内外研究现状21.4.1国外研究现状21.4.2国内研究现状21.5研究思路及方法31.5.1研究的思路31.5.2研究的方法32华为荣耀网络营销相关的理论基础42.1网络营销的涵义42.2网络营销的特征42.3网络营销的内容52.4网络营销的优势62.5SWOT分析82.5.1SWOT定义82.5.2SWOT的分

7、析模型方法83华为荣耀网络营销SWOT分析103.1华为荣耀介绍103.1.1华为荣耀简介103.1.2华为荣耀主要产品介绍103.2华为荣耀网络营销SWOT分析113.2.1华为荣耀网络营销的优势（Strength）113.2.2华为荣耀网络营销的劣势（Weakness）133.2.3华为荣耀网络营销的机遇（Opportunities）153.2.4华为荣耀网络营销的挑战（Threats）163.2.5华为荣耀SWOT战略分析模型174当前环境下华为荣耀网络营销解决措施18I4.1优化发货环节以减少消费者的等待184

8、.1.1增加货物发放的人员投入184.1.2分散仓库184.1.3增加物流合作伙伴184.2优化产品细节从而提升消费者的使用体验184.2.1优化产品的硬件细节184.2.2优化产品的服务细节194.3减少消费者购物成本以提升华为荣耀的购物体验194.3.1打击黄牛党从而降低消费者的经济成本194.3.2优化华为商城的服务器从而减