开题报告华为公司网络营销推广策略

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1、管理工程系本科毕业设计（论文）开题报告毕业设计（论文）题目：华为公司网络营销推广策略专业：电子商务指导教师：宋玉丽学生姓名：陈虹颖学号：2012040113毕业时间：2016年7月齐齐哈尔工程学院教务处制一、选题依据（一）研究目的与研究意义针对此论文的研究背景如下；最近几年来，我们国家电子商务交易额增长一直保持快速增长的状态，并且GDP%7-%9的速度在增长，尤其是网络营销方面发展最为快速。2012年已经完成了12990亿元的成交量，换算汇率为2089亿美元，接近于美国同年的2255亿美元。2013年我国的网上交易量为1.95万美元，可以预计在今后未的几年内会赶超美国并成为世界第一电子

2、商务大国。而后在13年11月11日阿里巴巴集团中的“光棍节”节日成交量甚至达到350亿美元，可以看到我国网络电商市场的无限潜力。毫无疑问，电子商务行业正在成为国民经济的保持以及增长的助力。伴随着人们的生活水平提高和电子商务的稳步发展，网络购物也不仅仅是一种潮流和时尚，更成为了一种购物趋势。人们在购买商品时也有了更多的方便、快捷的选择。而作为现代企业，电子商务也成为了最节省成本和最有效的推广方式。已知的网络平台有淘宝、聚美优品和苏宁易购等知名的电商企业，很多传统的企业也开始建立了自己电子商务网站平台，从而增加公司的销售渠道，并且进行了产品网络推广，扩大商品甚至是企业的知名度。从目前的经济

3、增长势头来看，我国经济正在蓬勃发展，国家的信息基础建设也逐渐的完善，信息工程和电信的改革也获得了更大的突破。（一）研究目的华为公司是在国内的手机行业属于领军地位，通过这些年的不断发展已经树立积极正面的企业形象并且致力于技术革新，不断进取，非常具有代表性。本文主要通过对华为公司的网络推广策略进行探究，从而得出了网络推广对华为公司以及消费者的意义，尤其推断出网络推广在日后企业中的重要影响。本篇文章理论联系实际，通过各方面进行分析网络推广对华为公司的影响，最终给出最优策略帮助网络营销发展，提高华为公司电子商务领域盈利。（二）研究意义本文通篇阐述了华为公司的网络营销推广策略分析，指出了华为公司

4、在以往推广活动中存在的一些问题并且给出了解决方案，为消费者带来更周到的服务和用户体验。这有利于华为公司目前对国家政策的积极相应并且能够在政策支持下得到发展。根据提出的解决方案，华为公司可以更加完善网络推广平台，多渠道的进行推广。让消费者可以及时的多种方式的了解华为公司的产品以及服务内容。这有利于华为公司的推广快速的全面的传递给消费者，稳定社会交易关系。从而能够提高推广效率，提高企业知名度。（二）学术价值本文通过对网络营销推广的研究，从实际出发，以企业为例，在研究企业网络营销推广现状的基础上，针对企业的网络推广问题，提出实施战略与解决策略。从而使本文具有较强的针对性、实效性和可行性。本文

5、将网络营销的相关理论运用于公司的网络推广实践中，希望这篇研究成果能对公司的发展起到一定的推动作用，同时能对网络营销推广研究起到一定的参考价值和借鉴作用。（三）国内外研究现状1.国外研究现状在80年代初期，迈克尔·波特的著作《竞争战略》一书中也提出了产业竞争结构分析的规范方法[1]。从书中可以得出，“形成竞争战略的实质其实就是一个公司和相关环境之间建立的联系”这个理论。著名学者陈清泰在《竞争关系》一书的研究中，为企业核心竞争力的研究作好铺垫[2]。在80年代，研究人员将企业的新的研究方面称之为企业的特殊能力，也作为核心竞争力。普拉哈拉德(Prahalad)和哈默尔(Hamel)作为行业先

6、驱，最先提出了企业核心竞争力的具体概念。普拉哈拉德(Prahalad)和哈默尔(Hamel)合著的《公司核心竞争力》在书中提出了，核心竞争力在企业管理中的重要地位。决定了企业的管理理论上升到核心竞争力的创新战略决策阶段，企业战略管理理论开创了新的时代[3]。企业核心竞争力应体现出的三个特征:首先是，企业的核心竞争力是一种竞争的能力，是相对于竞争对手是强势的;然后，企业必须具有扩展应用的潜力;最后，这应是企业所特有的无法复制的能力。2.国内研究现状吴建国认为核心竞争力的核心在于创新，并在《网络营销推广创新》提到，创新是公司文化的核心价值观，企业真正的核心竞争力也必须是创新[4]。创新是企

7、业不断发展建设的动力。“创新是核心竞争力的灵魂”，孔祥露在时代经济上也表明，创新能力是一个推陈出新创造新产品使企业不断适应市场变化的核心竞争力，不断对创新能力和营销手段的技术革新是企业进步的重要方法[5]。有学者研究分析出，“企业的技术能力和创新能力和企业核心竞争力正变得越来越在概念上比较相似。”，WeiDu在《构建创新行网络营销推广》认为核心竞争力就是技术上的创新能力,在网络营销推广上也应该创新[6]。还有一些学者认为，企业竞争力的形成也是企