山东省农村消费现状调查与分析

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1、山东省农村消费现状调查与分析山东省农村消费现状调查与分析张可成吕天军王孝莹[提要]本文对山东省农村消费现状作了抽样调查。调查结果表明，山东农村消费现状主要表现在，农民日常消费节俭克制，重点节日消费过度，消费求同攀比，人情、愚昧消费开支大等几个方面。通过对以上问题的分析，作者认为，目前山东省农民消费结构不尽合理，应进一步引导农民认清消费与发展经济的关系，清除文化垃圾，引导文明消费等。[关键词]农村消费；消费观念；文明消费[中图分类号;]F328E文献标识码]A[文章编号]1OO3—4145[2O03]

2、O3一O127一O3张可成，山东农业大学经管学院讲师泰安271018吕天军、王孝莹，山东农业大学经管学院山东泰安271O18近几年，山东省农村市场疲软，农村消费增长缓慢，消费结构不尽合理。针对这一情况，我们对农村家庭消费支出情况进行了抽样调查，试图通过调查分析，摸清山东省农村消费中存在的问题，找出问题存在的原因，以便采取有效措施，开发农村市场，提高农民的生活质量。一、山东省农民消费支出的现状及分析(一)农民消费支出的现状2002年7月，作者对山东省15个地市不同收入水平农民2001年的消费支出情况进

3、行了抽样调查。样本家庭设计为300个，根据户年纯收入水平的状况，分为10000元以上、5000—10000元、5000元以下的户三档，每档调查样本100个。调查采取问卷形式，收回有效样本272个，调查问卷经整理汇总后列表如下。农民消费支出调查汇总表(样本量272户)＼户5OOO一5000元支收．10000元以上10000元以下项＼人(90户)Ifl＼(95户)(87户)主食2O2225副食853休闲432家具654服饰777人情8．61O12节日888愚昧3．456积累(建房、婚嫁)2O1813教育

4、15172O(--)调查结果分析从汇总调查的结果我们可以看出，山东省农民3／2003·山东社会科学I@维普资讯//.cqvip4>>消费支出表现出以下特点：1．日常消费节俭克制。调查结果显示，每户农民用于日常消费(包括主食、副食、服饰、休闲)的支出，占总支出的42左右，比城市日常消费所占比例低21。出现这一现象的一个重要原因是我国农村秉承中华民族的一种传统观念，认为节俭是一种美德，奢侈是一种罪恶。与这种观念相适应，节俭克制就成为中国人民传统的消费习惯，这种消费习惯在当今农民的身上仍然表现得非常突出。

5、不论家庭经济条件好坏，农民在日常消费中都尽量节约，克制欲望，花钱慎重．精打细算，消费重数量轻质量，用于购置生活必需品的支出较多，而用于消费享受和发展资料的支出较少。消费动机以实惠耐用为主，各种商品的使用周期一般都较长，能够修补再用的尽量修补再用，一物多用也非常普遍，吃、穿、用以及精神文化的消费方式简单，消费投向狭窄。节俭克制的消费习惯有其积极的一面，如有助于最大限度地利用消费资料，充分发挥各种物品的使用价值．抑制大手大脚、挥霍铺张等不良消费，也与我国的国情比较相符。但是，这种消费习惯也有其消极一面，

6、从市场的角度来说，这种消费习惯也抑制了提高生活质量的产品在农村市场上的销售，特别是影响农民对那些质量较高的食品、用品和精神文化产品的消费积极性。而且，这种消费习惯还使人保守，难以接受新生事物，反映在购物上则是对一些新特产品总是采取怀疑的态度而不愿购买；它还可能形成无目的的储蓄，不把劳动收入用于自身的合理消费，从而妨碍农民智力、体力等素质的提高和农村市场的启动。2．重点节日过度消费。调查结果显示，农民一年中用于仲秋节、春节两大节日消费支出占全年收入的8，在这两大节日里，农民往往一改平日的节俭克制，放纵

7、欲望，尽情消费，拿出平日积攒的资金，大量购置节日物品以确保节日消费。更有甚者，大举借债改善生活，从吃到穿，从住到用，疯狂购物，讲排场，摆阔气，大操大办，欢乐几天换来长期还债的后果。重点节日过度消费有百害而无一利，它不仅浪费了大量的资金，影响了农民平日生活质量的改善，并且可能造成日常消费节俭克制——重点节日过度消费——日常消费节俭克制的恶性循环，使本来消费水平就不高的农民希望尽快改善生活水平的愿望难以实现。此外，重点节日过度消费还造成消费资料的无谓浪费，特别是大吃大喝、暴饮暴食，使人们不能均衡地摄人营

8、养，改善体质，还有可能损害身体健康。3．消费求同，互相攀比。调查还发现，农民消费求同、互相攀比现象严重。由于经济发展水平、社会管理体制等方面的原因，我国农民习惯于将自己放在一个群体环境中．成为一个宗法制的村社、家长制的大家族或一个小社团的成员，而不习惯于成为社会的独立一员。他们看重周围人的看法和反应，总是尽可能与周围环境相适应。这种文化心态反映在消费行为上，就是注重消费习俗和规范，注意个人消费行为于社会关系成员的反应。因此，当农民在形成购买动机时总是不可避免地要考虑别