浅谈运用微博媒体开展高校思想政治教育工作.doc

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1、浅谈运用微博媒体开展高校思想政治教育工作论文关键词：微博传播思想政治教育论文摘要：微博作为可以即时发布信息的微型博客系统，是一种具有强大传播力的新媒体。本文比较分析了微博与BBS、博客等其他新媒体的不同特点，就怎样把握微博的特性，运用其优势，开展高校思想政治教育工作提出了初步建议。微博（micro-blog）是一种以个人面向网络即时发布消息的精简模式博客系统，支持文字、图片、音频、视频的发布，具有极强的新媒体传播特性。作为一种工具，微博的开放程度更高，可以通过即时聊天软件（QQ、MSN、Gtalk、Skype）、手机和外部应用编程接口（API）发布消息。2006年，美国Twitte

2、r网站首先打破了互联网和移动通信之间的界限，推出了微博。2009年8月，在中国最大的门户网站新浪开放微博后，腾讯、网易、凤凰、搜狐等综合门户网站也开始推出微博产品。据新浪网发布的《中国微博元年市场白皮书》显示，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个。这充分体现出微博相对于传统媒体和其他新媒体的高渗透率。　　一、微博作为传播媒体的优势　　微博作为全新的互动交流媒体，具有优于其他媒体的使用简单便捷、实时传播的特征。微博作为传播媒体的优势，从以下五方面来探讨。　　1.以普通用户为主，人人都可以被关注。在互联网发展过程中，从早期出现的BBS到随后风靡一时的博客，再

3、到现今微博的发展壮大，新媒体的发展对人们的生存方式产生了重大影响。相比传统媒体点对面的方式，网络媒体互动传播的信息交流方式更容易被大众所接受。早期出现的BBS使人们可以在网络上进行小组交流，具有明显的主题性。随后流行的博客有了更多个性化的设计，但还是需要通过组织语言陈述事实。在BBS和博客的信息传播中，信息主要来源于有较强传播能力的传播者。而微博的出现一开始就使得传播者拥有主动的参与性，并进一步突显出网络媒体的平民化趋向。微博为普通人提供了表达、分享和沟通的平台，不需要完整的逻辑性就可以发表大量的原创观点，因此，它更倾向于一种个人的互联网。　　2.进一步打破时间和空间的限制，用户可

4、随时随地在第一时间传播信息。在时间和空间的层面上，BBS对上网的地点有一定的限制，写作博客往往也受到计算机终端地点相对固定的限制。在微博的使用过程中，新技术的运用和微博本身简短精炼的特点，使它迅速地整合了各类工具尤其是手机短信和彩信的优势。2010年7月14日至2010年8月2日，在北京市网络媒体协会的指导下，缔元信（万瑞数据）对我国微博用户使用状况进行了全国范围的调查。该调查显示，有22%的用户是因手机登录微博而开始使用微博的，已有31%的微博用户是用手机登陆，在交通中和等候时使用手机登陆微博的用户分别占了78.5%和68.9%。手机媒体无时空限制的特征，使得用户可以在任何地方、

5、任何时间发布和回复信息，每一个成员都可以平等地对任何一个拥有网络传输设备的人提供或获取信息，从而形成更加迅速方便的互动。面对突发事件，微博更加显示出相对于以往的所有媒体而独具的实时性和快捷性。3　　3.信息交流更为平等自由。BBS中存在明确的群体关系，成员之间具有一定的结构关系。博客虽然为信息的沟通和共享提供了平台，也在一定程度上提供了一个个性化的空间，但由于对写作能力有一定要求，而限制了信息的产出量。从信息交流的角度看，微博的出现进一步打破了这些限制。相关调查显示，写微博是为了发泄情绪和表达观点的人占到了微博用户的74.3%，有75.8%的人在微博上发布的内容是个人的内心感受。这

6、种进一步扩大的平等性和开放性，使得在微博上每个人都可以生产信息和消费信息，个人的言论自由权得到了极大的发挥。　　4.特殊的交往纽带功能。BBS中虽然参与者众多，但经常互动的只发生在少数人之间，由于持续性较差，保持联系的更是少之又少，之后便不再有太多的交流。在博客中，虽然受众可以主动选取消息并对其加以评论，但传播者也可以对其行为做出处理，很难保证受众与传播者之间紧密的关系。在微博互动中，出现了现实生活中的交际圈与虚拟的交往圈相重叠。调查显示，微博用户主要关注的人有88.9%是朋友、同学和业内人士。微博不仅是及时信息发布的平台，更结合了社交网络的关系结构，同时也具有不同于即时聊天软件纯

7、粹沟通的信息累积功能。微博相比BBS和博客还具有更好的沟通效率，用户的关注状态从“被动”转为了“主动”，从而形成良好的互动，用户可关注任何自己感兴趣的传播者，可通过微博的开放性和便利性使得传播者与受众之间不停地建立临时的纽带关系。　　5.信息交互的普遍性。BBS拥有较强的凝聚力和群体意识，但交流多半只是在单纯的小组成员内进行，在信息交流的普遍性上有一定的局限。博客虽然具备了全球传播主体的属性，但仍存在传者和受者双方不能及时进行信息交流与共享等问题。而微博的及时性和便捷