世纪广播电视经营管理策略与方向

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1、21世纪广播电视经营管理策略与方向前言 人们从事经营活动，一般要具备三种要素：即资金和资金来源；原材料、机器设备工具等生产要素；领导班子和职工队伍。经营管理也就是通过计画、组织、控制等实现经营要素科学结合起来的过程。在经营条件基本相同的情况下，衡量经营管理水平的高低，并不在于某一具体经营要素状况，而在于各经营要素的结合程度。要实现经营要素的科学结合，除社会环境外，关键在于领导班子和职工队伍的素质。如果领导者的素质较高，领导班子也很团结，职工的凝聚力也很强，就能够保证其它经营要素作用的充分发挥，进而就可以

2、提高经营管理水平；否则，就会影响经营管理水平的提高。    23人们从事经营活动，都是在生产领域和流通领域内进行的。经营活动在生产领域，一般表现为合理的组织和调配生产过程的诸要素，实现？可能多的劳动产品，不断提高产品的质量。为此，必须十分重视产品的成本经营管理，努力重投资方案的选择、产品的设计、工艺流程、技术条件、材料价格、资金运用、生产力组织等各方面加强对成本的管理，真正实现少投入多产出，取得最佳经济效益。经营活动在流通领域，一般表现为市场的调查与预测、资金的筹措、原材料和动力的供应、产品方向的选择、

3、投资方向的确定以及产品的销售和售后服务等活动。对于经营活动的领域、前者称之为经营实体内部的经营活动，后者称之为经营实体外部的经营活动。不管怎么样区分经营活动的领域，在商品经济条件下，经营活动是在社会在生产的全过程中进行的。因此，经营者要实现经营活动的最佳经济效益，其一要了解市场把握准确的市场信息；其二要有正确的经营方针；其三要有雄厚的资金和原材料、动力的供应等。准确的市场讯息从何而来？正确的经营方针怎样制订？资金怎样筹措？原材料和动力怎样才能保证生产的需要？这些都离不开经营者在流通领域内的经营活动。同样

4、，如果经营者的生产活动不能为流通过程提供充足的、高质量的产品，流通领域内的经营也无法发展。只有把生产过程中的经营活动同流通领域内的经营活动科学地结合起来，使他们成为一个完整的经营体系，才能保证经营活动的顺利进行。广播电视经营管理虽然有其自身的特点，但是就其本质来说仍然是保证经营要素实现最佳结合和实现其经营目标所采用的管理制度、管理手段的总称。它包括生产（制作）经营管理和市场经营管理。生产（制作）经营管理是以经营为中心的管理方式，他要求经营者不但要重视生产，而且要重视市场，并把市场营销作为经营管理的指导思

5、想；要求经营者必须把经营决策作为经营管理的首要职能；要求经营者必须把提高经营效益作为追求的中心目标。市场经营管理是通过各种销售手段或劳务把产品提供给消费者的活动。要实践市场经营管理的目的，经营者必须确定合理的价格，选择最佳的销售渠道，并采用有效的促销手段。一、广播电视经营管理的特点第二次世界大战以后，由于新技术革命特别是信息革命的发展，信息社会已成为世界各国探讨的主题。目前，美国、日本已被公认为是信息社会的国家。约翰耐斯比特在他的《大趋势-改变我们生活的十个新方向》一书中写道：信息社会始于一九五六年和一

6、九五七年、正是美国工业的鼎盛年代。从面上看，美国似乎是一个繁荣的工业经济社会，然而，一项很少为人注意的、带有象征性的里程碑却宣告了一个时代的结束：一九五六年在美国历史上第一次出现从事技术、管理和事务工作的白领工人数字超过了蓝领工人。美国工业社会创造了一23个新社会，在这个新社会里，有史以来第一次，我们大多数人要处理信息，而不是生产产品。他还写道：在工业社会里，战略资源是资本。在信息社会里，我们使知识的生产系统化，并加强我们的脑力。以工业来做比喻，我们现在大量生产知识，而这种知识是我们经济社会的驱动力。从

7、约翰耐斯比特关于信息社会的分析可以看出，作为经济社会发展支柱的传统产业将会萎缩，信息产业经会以惊人的速度发展。我们知道，信息技术包括两个方面的内容，即计算技术和信息处理技术。计算器技术主要是指研制和设置计算器硬件、软件、外部设备、通讯网路设备以及计算器的生产、应用和服务；信息处理技术主要是指应用计算器系统及网络，对文字、语言、图像等所表象的事物进行特别识别、信息采集、信息传输、信息检验、信息存储，以便将有用的信息提供给劳动者使用。信息技术的这两方面构成了计算器工业和信息工业两大新的产业类型。这两大产业又

8、合成信息产业。这类信息产业主要包括电子工业、航天工业、电讯、电话、电影、广播、报纸、印刷、出版、激光行业、教育、图书馆、电视、情报机关等部门。在社会生产过程中，人们把一切从事同类产品生产和提供劳务活动的集合体称之为产业。根据产品的性质和生产过程的特征，人类社会全部经济活动又可划分为三次产业，即第一次产业、第二次产业、第三次产业。第一次产业又称为第一产业，主要是指农业、畜牧业、渔业、林业等；第二次产业又称为第二产业，主要是指采掘业、制造业等；