传媒产品创新分析的逻辑基础.doc

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1、传媒产品创新分析的逻辑基础一、传媒产品创新相关研究文献探讨1、一般性产品创新研究概述有关创新理论（InnovationTheory）的论述始于20世纪初，由著名的美籍奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特（J.Schumpeter）提出。他在1912年出版的《经济发展理论》一书中首次使用了“创新理论”这一经济分析框架来解释经济发展。他对创新经济学的贡献主要表现在三个方面：首先界定了创新的概念和研究范围。他认为，“创新是企业家对生产要素的重新组合”，即“建立一种新的生产函数”，“创新活动是在经济活动本身存在着的某种破坏均衡而又恢复均衡的

2、力量”，（美）约瑟夫·熊彼特：《经济发展理论》何畏等译商务印书馆2000年版第73页并将创新活动划分为五个方面：①生产出新的产品或对产品的某些特征进行改进。②产品生产方式的改进。③开辟新的产品市场。④获得新的供应来源。⑤形成新的产业组织结构。参见（美）约瑟夫·熊彼特：《经济发展理论》何畏等译商务印书馆2000年版第73－74页这一划分奠定了创新研究的基本框架，并经其后继者的不断发展形成创新经济学研究的五大领域：技术创新、制度创新、组织创新、市场创新和管理创新。芮明杰：《中国企业发展的战略选择》复旦大学出版社2000年版第58

3、页其次，熊彼特非常强调企业家在创新活动和经济发展中的独特地位，认为企业家是资本主义的灵魂，是创新、生产要素新组合以及经济发展的主要组织者和推动者。这种对企业家的关注使他把创新作为一个企业内在的因素进行考察，认为创新是来自企业内部自身创造性的一种变动。“这在西方经济学的传统中是不多见的”张培刚：《<经济发展理论>中译本序言》参见（美）约瑟夫·熊彼特：《经济发展理论》何畏等译商务印书馆2000年版。第三个贡献是赋予了“创新”活动“创造性破坏（creativedestruction）”的内涵。在熊彼特眼里，“新组合意味着对旧组合通

4、过竞争而加以消灭”，（美）约瑟夫·熊彼特：《经济发展理论》何畏等译商务印书馆2000年版第74页这一观念已经超出了传统意义上的“技术革新”而将创新视为企业成长的根本途径。对于约瑟夫·熊彼特来说，经济学的全部内容就是变化，他把创新理论置于他的经济发展理论的核心地位，直接地、明确地把创新活动作为企业经济增长的原动力。但是，他的创新理论也有一定的局限性。例如，他强调“创新”就是生产要素在生产过程中的新组合，把创新局限在企业内部生产过程中的新变化，而忽视了外部条件对创新活动的限制。2、传媒产品创新研究概述李良荣认为，我国新闻改革说明

5、：这里需要对传媒创新研究和我国1980年代以来的“新闻改革”研究的关系加以说明。本书认为，尽管两者使用的英文表达都是“Innovation”，但是从研究所具有的现实内涵来看，两者存在于一个既有区别又有关联的关系结构内。本书将两者关系表现描述为：（1）传媒创新研究是从经济层面考察传媒经营的资源、过程优化配置活动，倾向于探讨经济收益的最大化命题，更本质的是在传媒－市场互动关系框架内研究传媒自身成长目标的实现。新闻改革研究则是在新闻体制、新闻观念、新闻业务三个目标层次上【参见李良荣（1995）：<十五年来新闻改革的回顾与展望>ht

6、tp://www.mediachina.net】考察传媒的变革，强调传媒社会效率的提升，更本质的是在传媒－体制互动关系框架内研究如何优化传媒的外部社会效果。（2）传媒创新关注的核心问题是对同一产业市场上、相同的市场体制下（即单轨制）的传媒组织如何实现经济绩效优化的内外因素的考察，而新闻改革所关注的核心问题是对同一产业市场上、不同体制下（即双轨制或多轨制）的传媒组织如何实现社会绩效优化的内外因素的考察。【参见李良荣（2003）：<当前我国新闻改革的三大难题和路径选择——南京师范大学新闻与传播学院系列演讲之一>http://ww

7、w.Blogchina.com】因此，前者关注的是同质体制下绩效差异的动因，后者关注的是异质体制下的绩效差异的动因和社会影响。（3）新闻改革明显是一个与社会转型相伴随的传媒变革活动，而传媒创新则是超越了社会转型这一特定范畴的传媒竞争活动。无论英美还是中国，创新都被视为是传媒的一种日常应有市场行为，而非转型期特有。（4）在传媒创新的研究范式内，新闻改革所讨论的核心问题即体制转换问题实际上被假定为是一个共存的外部条件，并且，这一“体制同质”的条件假定被作为传媒创新研究的基本逻辑起点。传媒创新所要研究的问题是：在没有体制差异的前提

8、下，即作为研究对象的传媒都是已经完成了市场化转型的企业型组织（如我国晚报、都市报等市场化运作的传媒类型）的条件下，传媒是如何通过创新来获得成长，形成持续竞争优势的。综上所述，从广义上来说，传媒创新研究属于新闻改革研究向经济效益和社会稳定期两个层面的延伸范畴，但从狭义上来讲，传媒创新和新闻改