欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:14932107
大小:78.00 KB
页数:14页
时间:2018-07-31
《旅游景点宣传推介方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、旅游景点邮品推介方案旅游景点邮品宣传推介方案策划背景XX风景区是XX市国家森林公园核心景区之一,集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽(鸳鸯)于一身,以其独具特色的“舟行碧波上,人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为4A级旅游景区,是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地,明代大航海家王景弘从这里走向了世界,旅行家徐霞客曾两度泛舟游览XX风景区。虽然XX风景区资源优势显著,在闽西旅游业中已经形成规模和档次,但在转化为旅游优势方面仍与其显著地位有不小的差距。今年,XX市提出“打造以品牌特色旅游为龙头的旅游业,把资源优势转化为产业优势和辐射经济效益”的工作思路,要求在做好旅游业的招商引资工作,加
2、大旅游产品整体开发力度的同时,进一步加大宣传促销力度,按“南延北拓”的方针,全力以赴拓展市场,形成粤湘赣三角旅游经济圈,实施厦漳泉(三角)港澳一体化宣传促销战略。根据邮政的自身资源优势,我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角色,并提出此方案的思路:利用邮政业务特色为媒体,在“五一”、“国庆”、“春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向福建省内、港澳地区和粤、湘、赣地区的企事业单位、居民进行XX旅游景点、旅游配套设施宣传推介。项目分析※市场简析1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。旅游景点邮品推介方案近年来,越来越多的人们热爱出游,或与朋友、同事,或一家老少,但旅游景点的
3、宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。据了解,目前个人了解景点的途径,除了人际传播外,互联网的传播比较具有亲和力。但是,使用互联网的人群一般在35岁以下,也就是说,旅游景点的宣传还存在很大的盲区。2、XX风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。综观XX风景区景区,有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少,尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。我们认为:开发具有高文化品味的邮册和礼品,融“茶文化”内涵于一体,打造全新的系列邮册、礼品,具有广阔的市场前景。※邮政的优势◆优势一:进入21世纪,邮游联姻得到了整体提高和升华。面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共
4、同发展突破了陈旧和传统的框架。利用邮政特色媒体挖掘旅游资源,以提升客户形象为主导,为深层次宣传客户的文化内涵,全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品,是一种新型的形象宣传媒体,为客户提供一个全新的平台。◆优势二: 邮票是邮资凭证,被誉为“国家名片”,题材多样,内涵丰富,具有欣赏、收藏、保值、增值作用。利用将“国家名片”编辑成的“邮票册”,通过为每个客户量身打造独有的形象宣传,展示每个客户的形象,表现其成就,彰显其精神、风貌和文化,反映每个客户的特点,对客户起到独特的、持久的宣传作用。◆优势三:借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材,以其新颖的形式、丰富的文化内涵
5、、精美的设计和包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎,是中国邮政走向市场,服务于社会的一项新举措,它带给人们一种全新的概念,也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏内容。◆优势四:通过邮政集邮文化,从多角度展现和诠释XX旅游景点邮品推介方案市自然景观、人文特色和经济建设的价值,有纪念、欣赏和收藏的价值,又是高端馈赠之佳品,更是政府宣传形象、友好往来、纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、宣传品。邮品方案★印刷彩色DM宣传单(打开有礼邮简),图文并茂介绍XX风景区风光★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作,与央视《购物街》栏目协手合作★XX风景区风光明信片小本册★茶文化个性化邮票(折)★XX风景
6、区风光个性化邮票(折)★XX风景区旅游专题册(大全册)★丰富多彩的配套活动项目营销策略第一阶段:(2月)(4月)(7月)(9月)(12月)“风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对XX风景区进行详尽的宣传,介绍XX风景区的风光、XX风景区旅游的“食、住、行、娱”,以及精心为游客安排的周末行程等内容,并且在DM单信函内附上XX风景区旅游的优惠券,一切都为了吸引更多的人们来这美丽XX风景区旅游。旅游景点邮品推介方案DM宣传“打开有礼”邮简:“风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函,即信封与内页合二为一的打开有礼邮简,收信人打开信封即开启了“风景区”的精致详
7、细的图文资料。在邮简型商函信封的正面与背面,图文设计都将使“风景区”脱颖而出,吸引人们目光,进一步提高阅读率。邮简图样(略)XX风景区旅游宣传推介内容。以XX风景区风光介绍为主线,选择部分配套旅游服务设施(如食、住、行、娱)的信息。主要内容包括:(1)以较大幅面的图片和简要的文字介绍XX风景区景区有代表性的美丽风光;(2)推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线,标明费用标准、行程时间及对外服务热线等;(3)推介景区有特色的水上木屋、别墅,乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗
此文档下载收益归作者所有