目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况（郑州）

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1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况（郑州）目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------郑州地区郑州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体

2、的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元空调竞争品牌总体投放量分频道对比注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌

3、个数.单位:千元(7)(7)(4)(7)(4)长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元依莱克斯空调仅于2001年6月在“郑州台六套”投放广告,金额为21000元.松下空调未在郑州地区投放电视广告.空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元春兰空调

4、电视广告季节性投放曲线图单位:千元格力空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元结论：郑州地区各品牌广告投放量对比落差较大，各品牌的投放金额有不小的金额差距。投放规律分析，郑州地区广告投放主要集中于3-8月份，峰值在5-7月份。比较特别的是海尔，它投放的峰值在2-3月间，5-7月仅投放的次高峰。