目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况

《目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------广州地区广州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：广东地区媒体接触特点与全国其它地区相

2、比，受众收视习惯有着明显的不同，带有鲜明的地域特征。广州地区受众接触电视媒体的比率非常高，领先于其他地区。主要的收视频道主要是当地有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，影视类栏目占有很大比重。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。空调竞争品牌广州地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比20004>#ff66ff'>.9#ff66ff'>.1~2

3、001#ff66ff'>.8#ff66ff'>.31单位:千元空调竞争品牌总体投放量分频道对比注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数#ff66ff'>.单位:千元(2)(2)(2)(2)(2)(2)(2)(3)(3)(1)(5)(8)(6)长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元松下空调电视广告投放量分频道对比单位:千元依莱克斯

4、空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元格力空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元松下空调电视广告季节性投放曲线图单位:

5、千元依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元结论：广州地区由于区域经济发达度较高，各品牌的广告投放额远远高于其他地区的标准。除了地区品牌格力空调广告投放额度一支独秀外，其他品牌广告投放金额相对平均。主要投放选择媒体是当地的有线电视台，如广东有线翡翠台、广州有线翡翠台和广东有线本港台。广州地区电视广告的规律也有别于其他地区。由于广告经费较充足及气候炎热，广告投放周期较长，全年几乎都有广告投放，这是其他地区不多见的。投放的高峰一般位于6-7月份。