目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况--上海地区

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1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况--上海地区目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------上海地区上海地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前9><#990099'>10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前<#990099'>10位单位:%结论

2、：上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月<#990099'>1日~200<#990099'>1年8月3<#990099'>1日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比20001>.9.<#990099'>1~200<#9

3、90099'>1.8.3<#990099'>1单位:千元空调竞争品牌总体投放量分频道对比注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.单位:千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(<#990099'>1)(3)(5)(3)美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位:千元松下空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:

4、千元海信空调仅于200<#990099'>1年7月在“上海教育台”投放广告,金额为:5000元.格力空调仅于200<#990099'>1年6月投放广告,投放频道及金额分别为:上海台一套:5000元;上海台二套:2<#990099'>1000元.空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元松下空调电视广告季

5、节性投放曲线图单位:千元依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元结论：上海地区由于是中国的经济中心，各品牌都十分重视上海市场的争夺。各品牌的广告投放量居全国各区域市场之首。各品牌广告投放金额也相当平均。广告主要投向上海一套、二套，东方电视台等上海本地媒体。虽然上海地区与广州地区在广告投放规律上十分相似，但在广告投放季节特征上却存在明显差异。上海地区广告投放时间跨度不如广州地区那么大，投放集中于4-8月，带有明显的季节特征。投放的峰值各品牌略有不同，有的是在4-5月，有的是在5-6月，显示出各品牌在广告推广策略上的差异。