商务英文广告的模糊语言学视角分析

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1、商务英文广告的模糊语言学视角分析  人们在以前一般会认为,模糊的语言会带来思想上的困扰,使我们的理解上有所偏差,大多觉得语言精确度越高越好。到了现实中,人类生活的各个方面都存在着模糊性。长期以来,语言的模糊性一直受到人们的关注和研究。商务英语广告模糊语言给人带来的影响是双面性的,它可以引导人们去思考其深意,但也容易造成人们对内容的曲解。  一、商务英文广告模糊语言研究现状  Zadeh教授认为模糊的界限不是泾渭分明的,大部分词在自然语言中都是模糊集合,这在他1965年提出的著名的模糊集合理论中有所体现。其中完整地

2、展示了什么叫模糊语言,在生活中的模糊语言主要表现形式是什么等等。从那以后,模糊学理论就衍生到生活中各处,模糊语言学也由此催生。任平教授在1979年发表了《模糊语言初探》,而且由于他对模糊学语言的艺术热爱,带动了一大批学者深入了解研究模糊性语言,陆陆续续的,因此他用国外模糊理论在国内传播开来,但是他工作的中心主要放在研究语义模糊上,但是对于语用模糊的研究比较少。自此之后,众多的国内外学者都开始研究商务英语广告的模糊语言相关内容。  二、模糊语言的定义与本质  语言的模糊就是指对象外延不清晰,内涵不确定的情况,就等于

3、是对一句话的理解有众多说法,但都没有明确的定义。虽然关于它的定义众说纷纭,但是它们也有一定的共同点,那就算是其模糊性的本质。不管是什么样的定义,都体现出其模糊性,就等于是没有定义。虽然要找到精确的指向,只有一个方法,那就是只能够通过交际双方具体的语境还有认知水平来决定,然而语言使用人员要使用的符号,却可以找到对等。为了特殊目的的达成,还有更精确的语言所不能起到的功能的实现,就应该使用模糊语言。商务英语广告中模糊语言的大量存在,在广告说服的过程中它不仅发挥了重要的语用功能,从而很好地达到了非常特殊的推销效果。  三

4、、商务英语广告中的模糊语言  为了使推销效果更好,从而吸引更多的人来购买产品,广告必须对产品进行夸张并且毫不吝啬的赞美。在夸张的角度上还需要先引起人们对产品的关注,模糊语言的运用是最佳吸引方式。广告会运用到许多美化性的语言,这些词语主要为了使人产生美好的联想,这些广告就包含了很多模糊和不确定性的内涵。举个例子,比如麦斯威尔咖啡的广告,“GoodtotheLastDrop”。”Good”这就是一个带有模糊性的词语,在这里很好地表达了咖啡的味道,人类是一种高级的感官动物,复杂而且抽象,哪里好,如何好,的确很难使用精确

5、的语言表达。假如使用了非常精确的词语,便会使人失去想象的空间,广告所传达的美感也将会失去。这样设计的广告,牵涉了很多广告商所要表达的心理世界,它只需要把观看者所要感受到的味道体现出来就可以了,而它也确实很好地实现了这样的构思。通过上面的分析,再举个不同的例子,When“it”strikestrust?Always’amazingLeakGuardprotectiontoadjusttounexpectedchangesinflow.Noleadingultraabsorbsfaster.“it”的意思比较多,它作

6、为一个代词,可以代表很多东西。这是一则结合广告词和插画的卫生巾广告。广告商巧妙地避免了比较隐晦的正式的词,而选择it含蓄的表达,从而很好地顾及了女性读者的心理世界,不直白的语言,设身处地地为女性着想。我们现在看到的广告就是这样的。  比较级的英语词汇在广告中司空见惯,广告商之所以青睐于这样的语言是因为具体的交际目的,比如:Glidepro-healthforSensitiveGumsisthesoftestglideever.Itslideseasilyintotightspacesforamoregentlyf

7、lossingexperience.这则广告首先强调了卫生巾舒适的柔软度,softest完美地将最柔软的感觉体现了出来。然后该产品使用的描述给人以具体的感觉,它可以轻易转入最狭窄的地方,并且可以清洁得非常柔和。而moregently这样的比较级,在上下文,并没有什么可以比较的,那么它和什么产品比呢?这种广告上的模糊语言就会让你感觉到十分的疑惑,你是和市面上的产品进行对比呢,还是和产品原来的样子进行对比呢?事实证明,只要读者产生了这样或那样的疑问,广告商的目的就已经达到了。  同理,Becelcontainspla

8、ntsterolswhichhelploweryourcholesterol.这则广告中,help出现了两次。标题一次,正文第二次。这样明显的一个词也是模糊性的。该产品能降低胆固醇,但是广告商不会选择太过绝对的声明,否则风险太大了,所以广告商会给自己留下转圜的余地,所以,“帮助你降低胆固醇”就很好地解决了这个问题。再举个简单的例子,“Seven-upisuncola”。表

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