基于博弈网络团购信用评价实证的研究

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1、基于博弈的网络团购信用评价的实证研究TheEmpiricalResearchabouttheCreditEvaluationofOnlineGroupBuyingonGameTheory学科专业：数量经济学研究生：安金玲指导教师：李忠民副教授天津大学管理与经济学部二零一二年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了

2、明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要2010年被称为我国网络团购元年，两年间，这种新的商业模式迅速发展，无论是团购网站、团购商品还是消费者的数量都呈几何

3、数列增长。网络团购作为一种新型网上购物方式，使得其参与者商家、消费者与团购网站三方共赢，社会资源得到有效配置。但是随之发展，团购网站良莠不齐导致的团购陷阱、消费者维权难等各种问题不断涌现，网络团购的健康发展面临严重挑战。作为新兴行业，关于网络团购的理论研究仍处于现象分析阶段，研究思路大多集中在分析网络团购的现状、模式及存在的问题等。本文在借鉴国内外网络团购相关研究的基础上，从分析我国网络团购的模式和现状出发，探讨在网络团购过程中消费者、商家以及政府监管部门与团购网站之间的博弈关系，并根据博弈分析结果，为团购网站自身的信用维护及政府监管部门对其的信用监管提供对

4、策建议。对于商家与团购网站之间的博弈分析，为了最大程度遏制商家违约现象发生，本文在已有相关研究的基础上，特别给出了团购网站对商家违约的具体处罚力度建议。另外，本文通过引入团购网站与政府部门监管之间的博弈分析，得到了决定政府是否监管及团购网站是否守信的几个必要条件，并建立了对团购网站不守信行为的具体惩罚额度模型。最后，本文在参考其他行业信用评价指标体系的基础上，基于因子分析理论，利用知名51家团购网站2012年3月的月度数据，通过实证分析，对团购网站信用评价体系的建立进行初步探讨。关键词：网络团购博弈分析信用评价ABSTRACT2010isthefirstye

5、arforonlinebuyinggroupinChina.Duringthepasttwoyears,thisnewbusinessmodelhasexperiencedaperiodoffastdevelopment,whichiseventoohottodescribe.Intheprocessofbuyinggroup,theparticipants,includingthemerchants,theconsumersandtheonlinestationkeepawin-winrelationship,whichmakesthesocialreso

6、urcesgetthemosteffectiveconfiguration.However,withthedevelopmentoftheonlinebuyinggroupmodel,moreandmoreproblemsareemerging,suchastheexistenceofdishonestyfortheonlinestations.Thehealthydevelopmentoftheonlinebuyinggroupisfacingaseriouschallengeandtheindustrywillfaceshuffleandintegrat

7、ion.Asanewindustry,theresearchofonlinebuyinggroupstillfocusesonphenomenonanalysis,includingtheanalysisofthecurrentsituationandtheonlinegroupbuyingmodel,andtheexistingproblems.Onthebasisofthedescriptionofonlinegroupbuying,thispaperdiscussesthegameprocessamongtheparticipantsandprovid

8、estheoptimalstrategyforthe