谈政治网络营销的技巧

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1、精品文档谈政治网络营销的技巧一、门户网站与主题变换门户网站是开展政治网络营销的基本手段。为准备xx年美国总统竞选，奥巴马竞选团队在xx年2月就为他建立了个人门户网站。网站内置社交网络工具，成为支持奥巴马的网络选民的重要活动平台。网民只要简单注册，就可以得到名为“MyObama”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创14/14精品文档的网络即时通告，用户还可以在此平台上发表博客，创建个人的竞选资金筹集网页，甚至组织支持奥巴马的地区或全国性团体。截止2016年2月5日，奥巴马的网站有5

2、098902个支持者，有572984条留言。在奥巴马的个人门户网站上，内容包括关于奥巴马的新闻报导、政治主张、政治活动、竞选信息。不仅如此，这个网站还链接了奥巴马的16个社交网站、设置了捐款通道、开设了在线论坛。除此之外，奥巴马门户网站的另一突出特色，就是根据奥巴马所处政治阶段与政治身份的变化进行网站主题变换，这些主题在奥巴马门户网站的欢迎页面上也有充分的体现。在竞选阶段，奥巴马门户网站以政治竞选为主题。关注奥巴马的民众或选民可以输入电子邮件和行政区号，就可以定期接收到奥巴马竞选团队定制的奥巴马竞选活

3、动信息，还可以相互沟通、交流信息、建立博客、召开网上集会等。同时奥巴马竞选团队可以通过行政区号确定民众或选民所在的区域，以估算各州网络关注者的分布情况。在奥巴马竞选胜利成为总统并开始执政后，奥巴马门户网站则以施政活动为主题。在不同的阶段，呈现出不同的主题，通过这种方式，使更多的网民与选民通过门户网站关注奥巴马的动向，从而达到更好的宣传效果。可视化与大众化在政治网络营销中至关重要。政治网络营销不能忽视“可视化”，各种琳琅满目的声音、光线、色彩、效果，都是为了刺激民众的好奇与参与，激起他们的热情。在政治网

4、络营销过程中，无论是基于手机的App，还是网站上的图片、视频，以及网站的色彩、界面、构图、图标，都需要进行精心的设二、在线论坛与线下互动xx年美国总统竞选时，奥巴马竞选团队开设了名为“我的奥巴马”的在线论坛。在论坛里，竞选团队发布关于奥巴马竞选的政治主张和政治议题，吸引网民与选民的关注、参与和讨论，网民与选民也可以提出关于奥巴马竞选的相关问题以及同美国政治、经济、社会相关的各项主题。在论坛里，不仅可以看到支持者的热心与支持，而且可以看到反对者的观点与建议。所有这些信息都为奥巴马在竞选过程中了解民意、调

5、整策略发挥出重要的参考作用。基于奥巴马门户网站，竞选团队请ＲightNow公司设计了“奥巴马答复中心”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创14/14精品文档。网民可以在海量的信息中，根据自身利益需要，通过分类标签和关键词查找高频问题并能从中得到问题的答案。然后竞选团队再利用民众搜索率和搜索记录反馈结果，以此了解不同地区的选民关注的热点问题，从而有了明确的指向性，进而更有针对性地投放宣传信息与竞选广告。奥巴马的在线论坛还具有另外一个突出特色，即注重线上与线下的互动、虚拟网络与现实世

6、界的紧密结合。奥巴马竞选团队将论坛的线上活动与线下活动结合起来，一方面基于在线论坛的虚拟社区对应建立线下的实际社区，组织网民与支持者建立线下联系;另一方面通过在线论坛发布奥巴马竞选的相关线下活动信息，告诉网民与选民如何线下实际参与。奥巴马竞选团队的线上与线下互动，不仅仅局限于论坛和问题解答，还有“离线营销”。“离线营销”包含了电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、公关活动事件营销、新闻稿以及自制的宣传品等。“在线营销”则包括了门户网站、网络广告、电子邮件、新闻稿、公关活动、在线事件营销以及其他在线媒

7、体讯息。奥巴马竞选团队将“离线营销”与“在线营销”紧密结合在一起，使线上与线下内容保持一致、互相呼应。通过这种线上与线下紧密结合、交流互动的方式，奥巴马竞选团队将网友、选民与支持者在网络空间与现实生活之中紧密联系起来，并且使被关注与受支持的范围不断得到延伸。在xx年整个竞选期间，通过网络动员、组织，支持者共开展了7．5万次线上聚会活动，发动周围更多人支持奥巴马。仅xx年6月28日，全国共举行了超过4000个以“团结起来改变现状”为主题的家庭聚会。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原

8、创14/14精品文档三、手机应用与新闻邮件随着移动通信和互联网业务的不断融合，世界已经步入移动互联网时代，截至2016年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。xx年美国总统大选，奥巴马竞选团队颇具创意，在奥巴马门户网站上提供基于iPhone的APP手机应用下载。这个应用软件叫做“奥巴马08”，网民与选民通过这款iPhone软件，不但可以及时获取奥巴马的竞选信息，游说摇摆不定的选民，还可以向奥巴马捐款。奥巴马竞选团队还将奥巴马的演说制作成手机彩铃、建立了奥