联通无限2003年福建市场品牌行销传播方案

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1、联通无限2003年福建市场品牌行销传播方案机密文件请勿外传对内：1、网络覆盖完善问题，网络质量是关键2、CDMA1X手机型号及销售点终端问题，有路缺车现状要突破，迅速增加用户，扩大市场占有率，达到规模效益3、整体服务水平提高，服务是联通无限生存之本对外：1、联通无限品牌形象建设问题，科技领先打造联通无限优质品牌。2、大众对联通无限各分品牌业务了解和使用频率，个性化服务不可缺3、给一个使用联通无限的理由，科技使增值业务演绎无限精彩，8><#004699'>C网手机成了百宝箱联通无限推广急需解决的问题延续集团公司在全国统一品牌形象下，以契合八闽九地市的营销和传播模式，在打造联通无限品牌形象的同时

2、，把联通无限的分业务功能最大限度让手机用户了解和使用。通过联通无限促进福建联通<#004699'>C网的销售。联通无限福建市场推广的总目标知己知彼，百战不殆深入研究竞争对手，从中寻找突破口和机会点，让一切尽在运筹帷幄之中。M-ZONE：发力年轻市场，买断未来客户四大特征：1、定位窄众性2、多元互动性3、会员特色性4、价格攻心性——M-ZONE平面M-ZONE近期报纸表现移动厦门分公司推出的动感地带FLASH设计大赛年度品牌策略总体目标通过无线数据业务的核心优势，建立新一代移动通信领导者的地位。品牌定位新一代移动通信网络、引领时尚生活新潮流。品牌个性年轻、智慧、具有创新精神、充满活力、有远见。

3、品牌内涵是新移动通信概念的倡导者，是新一代移动通信技术的领跑者，永远引领新时尚，走在科技的前端。品牌外延围绕着品牌的核心理念，通过创新服务、企业文化，倡导新的生活方式，以通信外增值服务等方面赋予联通新时空新的品牌内涵。联通无限的品牌策略建立联通无限高知名度，并带动<#004699'>C网的销售时尚、活力年轻、时尚、快乐、自由、活力、未来为年轻心态一族打造的后手机移动数据业务流行时代快乐生活法则总部品牌策略福建联通无限品牌联通无限,快乐改变生活阐释：延续原有的广告语：一切即将改变，并对品牌带来的改变有了更深一层：快乐。快乐带来好心情，快乐是一种生活方式，快乐是阳光，是清风，快乐可以改变对生活的

4、看法，快乐就是享受生活每一天，快乐是因为联通无限带来的应用，快乐是联通无限品牌的内涵和主张。快乐改变生活，塑造了福建联通充满朝气、活力、健康的形象，大大增强了福建联通的亲和力，同时也展现了联通无限带来的快乐和魅力，易与与目标消费者产生共鸣。品牌广告语:联通无限形象消费者写真：追求高品质生活，喜欢自由，天生快乐，善于掌握生活。喜欢潮流，但不盲目随波逐流。喜欢感受未来气息，总是走在时代的前列。生活哲学“快乐就好！”。相信快乐改变生活。消费者品牌写真：我们的目标群体关心什么？对移动电话的要求？可能会用到的业务？成功人士：收入高，事业成功购买能体现自身社会地位的产品，注重品质与品位经常外出，希望别人

5、能随时联络到自己，话费很高30-45岁左右，男性为主公司白领：收入较高，事业奋斗中较忙，渴望拥有朋友注重手机的实用性30岁左右，男性为主网络、通话质量和服务※加强网络质量与覆盖率，以优质的服务留住客户※提供更多电信以外的服务，留住优质客户，如大客户经理制度中高端掌中宽带、定位之星、彩e网络、提供业务和服务※加强提供更多的业务服务※白领俱乐部彩e、掌中宽带、娱乐空间学生：关注时尚潮流及新技术价格敏感，话费很低，但对增值业务感兴趣年龄在16-20岁左右普通大众：中等收入工作稳定，话费较低注重手机的实用性易受亲朋好友的影响时尚青年：中等收入水平时尚，开朗，社交广泛对新技术很感兴趣，注重品牌，但对价

6、格敏感20-30岁左右，男性为主中低端业务功能和服务※宣传业务的功能※为他们提供更多电信以外的服务，留住优质客户，如白领俱乐部彩e、互动视界、娱乐空间、定位之星资费、服务※推出各种优惠套餐卡※提升1001服务质量互动视界、神奇宝典、彩e资费、业务与服务※推出各种优惠套餐卡※促销活动、各种活动互动视界、彩e、定位之星对于高端用户来说，最难的事情是跳网，对于低端用户来说，资费是他们最大的门槛，而移动目前无论对高端还是低端，都使出浑身解数尽力挽留，对于联通来讲，无论高端还是低端，都是不能放弃的奶酪，我们要——高端低端两手抓，两手都要硬年度行销传播策略2003联通无限营销、广告整合矩阵广告目的：以系

7、统的行销传播，在全省推广联通无限业务，塑造联通无限品牌形象，并带动CDMA的销售广告主题：联通无限，快乐改变生活促销广告公关单向卡促销、517电信日促销联通无限，快乐改变生活（CF片）提升联通无限品牌及用户增值业务的认知和使用，带动<#004699'>C网的销售41>.20——5.30建立品牌知名度6.1——8.30提高业务认知度9.1——12提高品牌美誉度五一国庆＊5.7—5.27福建师范大学职业技能博览会