危机·巨子之可口可乐之独孤求败上

《危机·巨子之可口可乐之独孤求败上》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、危机·巨子之可口可乐之独孤求败上危机·巨子之可口可乐之独孤求败（上）王凯：欢迎收看《财富故事会》各位好，我是王凯。话说公元1939年9月1日第二次世界大战的爆发使整个世界陷入了一场空前的危机当中。同期声：1941年11月7日的清晨，三百六十架日军的战机突然出现了珍珠港上空，一场史无前例的大偷袭就此展开。王凯：这场偷袭，重创了美国海军的太平洋舰队，但是最终也把美国拖进了这一场战争当中。那位说了，哟，王凯今天不讲财富故事了，改讲二战故事啦。非也，珍珠港事件只是咱们今天故事的引子，关键是看这个事件引发了什么。美国参战之后，借助二战胜利的契机迅速成长为一个超级大国。而与此同时呢，这一场战争还催生出了一

2、个全球饮料行业红色霸主，这话可不是我的演绎，珍珠港事件爆发之后美国政府参战，就在这个时候有人说话了，谁呀？可口可乐的老板罗伯特·伍德拉夫，您一定得记住这个名字。这将是咱们这两天故事当中非常关键的人物。伍德拉夫在这个结骨眼上颁布了一条特别命令，他说不管我们军队在什么地方，不管本公司的代价付出得有多大，我们一定要保证每一个军人花五分钱就可以买到一瓶可口可乐。有人说了这老板值得敬佩，用现在的话说，很有企业家的社会责任感，是，这位说得没错。但是我觉得更值得咱们佩服得是这位伍德拉夫的商业眼光和判断。在二战期间可口可乐派出了几百个技术观察员，那么这些人负责什么呢？就负责在战区建立可口可乐的瓶装厂，给美军提

3、供充足的可口可乐，可为什么叫他们技术观察员呢？这个技术观察员不是可口可乐自封的，这是美军中的正式职务名称，和维修什么飞机坦克的这些军人的待遇完全一样。美国军方不但给这些可口可乐的员工职务而且给他们授军衔，你在可口可乐一个月拿多少工资，一千美元，上尉，你五千美元，上校，反正您平时的工资多少，直接决定您扛的军衔是多少。所以这些人就被美国士兵统称为可口可乐上校，这些可口可乐上校可谓是战功卓著，在二战期间除了地球南北极之外，他们在全国各地建立了64家瓶装厂，销售了一百亿瓶可口可乐。即使就按刚才这个伍德拉夫说的，他的承诺五美分一瓶来计算，在这一场战争中可口可乐的销售额至少可以达到五亿元。但是这不是可口可

4、乐在二战时的最大胜利，更可怕的是美国投入的战场上上百万士兵成为了可口可乐上百万个广告活体，让可口可乐的舞台迅速占领了全国世界的每个角落。事实上，在二战战场上在美国士兵的心目当中，可口可乐这四个字的意义，已经远远超越了这四个字意义的本身了。有一个士兵写家书这样写的，说，如果有人问我们为什么而战，我想我们当中的一半都会回答为了再次购买的可口可乐的权利。那位说了，可口可乐怎么就这么神呢，美国人怎么就离不开这种饮料呢，这玩意渗透力怎么就这么强呢？您哪知道，五十多年来，可口可乐一直在等待一次机会，二战一爆发，伍德拉夫就认为机会来了，可以说为了抓住这么一次难得的机会，可口可乐是五十年磨一剑，这话说得一点都

5、不过分。因为咱们现在就得把这个话题从珍珠港事件再往回倒五十多年，准确的说是1885年。这一年，美国发生了一件大事，1885年12月25号，也就是这一年圣诞节的当天美国颁布了禁酒令，亚特兰大这个城市成为了禁酒城市，禁酒令要在七年之后举行。这就意味着七年之后在亚特兰大您一滴酒都见不到了。哎哟，这下可苦了那些酒鬼了，这些人恨不得把七年之后所有的酒都喝过来，那么酒馆老板是每天都在发愁，大家都是愁云满面，所有人都发愁，也未必，起码那些不喝酒的就无所谓，另外估计那些酒鬼的老婆也高兴但是有一个卖酒的人他也高兴，这个人的名字叫约翰·彭勃顿。在禁酒令颁布之前，他生产一种古柯酒，这种古柯酒也可以作为药品，是一种特

6、效药。这个酒里有两大成分，第一古柯叶，当时被认为是兴奋剂和春药，另一种成分呢，叫做可乐果，单于非洲，这种植物里可以提炼出一种生物碱，也就是现在所说的咖啡因。这种酒在当时卖得特别好，，这彭勃顿也迅速踏入的游艇俱乐部。您看看，那个时候的富人就兴玩这个了。可是这个禁酒令一颁布，彭勃顿看我这个生意没法做的，怎么办呢？我这古柯酒卖得这么好，如果我把这个古柯酒里的酒精成分剔除掉这种酒能不能喝，好不好喝呢？于是每天这个彭勃顿就把自己关在实验室里，想方设法把这个古柯酒的酒精剔除掉，然后创造一种新的口感，加入了很多天然的香料，一种新饮料就此诞生了，这就是后来名噪全球的可口可乐。但是这个彭勃顿不太会做生意，在18

7、87年之后可口可乐就濒临破产了。欢迎回到《财富故事会》听王凯继续给您讲可口可乐的故事。前面咱们讲到可口可乐刚刚诞生一年的时间就濒临破产了，这个时候可口可乐生命当中第二个牛人出现了，这个人叫阿萨·坎德勒，这个人应该说挣钱能力非常强，但是有一点特抠门。据说这个阿萨·坎德勒一辈子没买过报纸，是不看报吗？不是，他每次都从报童手里把这个报纸拿过来，站着看完之后再还给人家。蹭报蹭了一辈子，这算是抠门儿的祖宗，