欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:14227550
大小:45.00 KB
页数:15页
时间:2018-07-27
《危机巨子之酸苹果甜苹果》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、危机巨子之酸苹果甜苹果危机巨子之酸苹果甜苹果(上)刘老师:观众朋友们,大家好,我是刘持金,在今天的财富故事会里,我想和大家聊一聊苹果的故事。一说到苹果,你可能想到是树上长的或者是我们吃的苹果,其实我们今天要讲的苹果,是远隔千山万水,在美国硅谷的一家高科技企业,这家企业的名字,叫苹果。为什么这家企业的名字叫苹果呢?因为这家企业从一开始,它的创始人就想把这个企业打造成一个创新、新颖,与众不同的一个公司,所以他们就想了一个,就想到了牛顿。刘老师:牛顿当时发现万有引力定律,不就是看到苹果从树上掉下来吗?当然这是传说了,因此他们呢,一开始就想到了说把公司的名字最好能够跟牛顿,跟苹果联系到一
2、起。其实当时的LOGO,这个公司的标志,就有牛顿拿着一个苹果,后来觉得太复杂了,大家说,趁早吧就只是一个苹果,可是一个苹果看上去又很像西红柿怎么办?他们的创始神说,这比较容易解决,我们把这个苹果咬一口,划出一个缺口来,看上去就像个苹果而不是西红柿了。由此呢,苹果的名字呢,就由此而诞生了,那么苹果的LOGO的标志呢,也由此而产生了。为什么我们今天要谈苹果的故事呢?话得从手机开始说起,也就是说讲的移动电话。在今天金融危机的大的环境下,世界上著名的手机的厂家,比如说摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚等等,都遭受到了或大或小的打击,其实用第一季度,用今年第一季度的数字来看,摩托摩拉销售额下降2
3、6%,索尼爱立信下降38%,而作为老大的诺基亚呢,销售额同比也下降了19%。但是在这危机中,偏偏只有一家公司,这一家公司是谁呢,就是苹果公司,它所生产的苹果手机,用英文讲叫做iphone,不但没有任何下降,却是比去年同期翻了一倍,销售量达到了380万台。这简直是奇迹。刘老师:其实苹果电话iphone的成功,还有另一面令人深思的地方,为什么呢?这些大的厂家,比如说摩托摩拉、索尼爱立信、诺基亚,他们卖出的手机每年要靠很多新的品种,新的款式,比如说中国市场,每天我们就会有大概1000种不同的款式的新手机上市,而苹果手机每年1000万台的销量,卖的只是同一款手机。刘老师:在各个厂家面临着
4、危机四伏,销售额下降的情况下,为什么苹果手机却是一枝独秀,保持了强势的增长呢?刘老师:苹果却作为一枝独秀保持了强势的增长。其实不光是今年的第一季度,如果我们看看去年全年,2008年,一款手机,苹果的一款手机就销售了超过1000万台,这是什么概念?相比于2007年,它增长了245%,是成为全世界智能手机的增长最快的一家手机。那苹果是怎么做到的呢?难道危机对它没有任何影响吗?其实苹果做到的从表面上来看,有很多有特色的地方,比如说这个手机,你可以拍照,你可以发送电子邮件,你可以下载歌曲,你可以下载视频,等等等等,这些功能,今天已经是司空见怪了。但是苹果的手机还有其他很多手机做不到的,比
5、如说现在美国的军队里,要用苹果手机来测量遥控的距离,包括在飞机上,来测量建筑物,还包括建筑工人可以用它来丈量土地,测量建筑物的角度、高度、定位等等。而这些应用的小软件,都是通过苹果手机的载体呢,从网上下载以后,而实现的。所以我刚才讲的这一点,是说苹果手机的成功,从它的性能和特点上,的确有独到之处。但是话又说回来了,苹果公司的成功,并不是一款手机成功的故事。在这之前2001年,苹果首先推出了一款叫ipod的音乐播放器。音乐播放器是什么呢?就是今天年轻人腰里揣着的,手里拿的,所谓的MP3、MP4,这一类的电子小玩意。那么,音乐播放器这一个产品,ipod从2001年上市,直到今年,苹果
6、公司的ipod占据了全世界音乐播放器的70%,一下子追赶上了有几十年的领先地位的日本索尼公司,就是在日本索尼公司的本土市场日本,ipod的占有率也超过了60%。还有一个,是许多人感到惊讶,而很多公司都还没有超过的记录,这就是苹果公司从它第一天诞生开始,到进入世界500强的名单,用了不到五年的时间。哇,这听起来,苹果简直是一个充满奇迹的公司呀,的确是这样,这个奇迹是怎么样创造的,这个奇迹的背后又是谁在推动它的发展?我们广告之后接着回来讲。刘老师:咱们接着说苹果公司的故事。苹果公司的创立背后有一位传奇式的人物。他的名字叫做史蒂文·乔布斯,我们中国人把他叫做乔布斯。说来乔布斯的身世啊也
7、非常不同寻常,怎么讲呢?他刚一出生,就被父母送给别人寄养了,当时父母想把他送到一个比较有钱,有学问这样的一个家庭,日后孩子能够长大成人能够有出息,所以特别选了一个家庭,男主人是做律师的。可是就在签署这个寄养协议的霎那间,人家这个家庭变卦了,人家说想寄养一个,想收养一个女孩儿,而不是男孩儿。所以父母这下又从头再来,再去找。后来找到了一个家庭,终于答应说孩子长大以后,我们保证送他去读大学。所以乔布斯呢,就被这家人收养了。而这家的人男主人公,也就是后来乔布斯的养父,连高中文凭都没有。所
此文档下载收益归作者所有