危机巨子之酸苹果甜苹果

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1、危机巨子之酸苹果甜苹果危机巨子之酸苹果甜苹果（上）刘老师：观众朋友们，大家好，我是刘持金，在今天的财富故事会里，我想和大家聊一聊苹果的故事。一说到苹果，你可能想到是树上长的或者是我们吃的苹果，其实我们今天要讲的苹果，是远隔千山万水，在美国硅谷的一家高科技企业，这家企业的名字，叫苹果。为什么这家企业的名字叫苹果呢？因为这家企业从一开始，它的创始人就想把这个企业打造成一个创新、新颖，与众不同的一个公司，所以他们就想了一个，就想到了牛顿。刘老师：牛顿当时发现万有引力定律，不就是看到苹果从树上掉下来吗？当然这是传说了，因此他们呢，一开始就想到了说把公司的名字最好能够跟牛顿，跟苹果联系到一

2、起。其实当时的LOGO，这个公司的标志，就有牛顿拿着一个苹果，后来觉得太复杂了，大家说，趁早吧就只是一个苹果，可是一个苹果看上去又很像西红柿怎么办？他们的创始神说，这比较容易解决，我们把这个苹果咬一口，划出一个缺口来，看上去就像个苹果而不是西红柿了。由此呢，苹果的名字呢，就由此而诞生了，那么苹果的LOGO的标志呢，也由此而产生了。为什么我们今天要谈苹果的故事呢？话得从手机开始说起，也就是说讲的移动电话。在今天金融危机的大的环境下，世界上著名的手机的厂家，比如说摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚等等，都遭受到了或大或小的打击，其实用第一季度，用今年第一季度的数字来看，摩托摩拉销售额下降2

3、6%，索尼爱立信下降38%，而作为老大的诺基亚呢，销售额同比也下降了19%。但是在这危机中，偏偏只有一家公司，这一家公司是谁呢，就是苹果公司，它所生产的苹果手机，用英文讲叫做iphone，不但没有任何下降，却是比去年同期翻了一倍，销售量达到了380万台。这简直是奇迹。刘老师：其实苹果电话iphone的成功，还有另一面令人深思的地方，为什么呢？这些大的厂家，比如说摩托摩拉、索尼爱立信、诺基亚，他们卖出的手机每年要靠很多新的品种，新的款式，比如说中国市场，每天我们就会有大概1000种不同的款式的新手机上市，而苹果手机每年1000万台的销量，卖的只是同一款手机。刘老师：在各个厂家面临着

4、危机四伏，销售额下降的情况下，为什么苹果手机却是一枝独秀，保持了强势的增长呢？刘老师：苹果却作为一枝独秀保持了强势的增长。其实不光是今年的第一季度，如果我们看看去年全年，2008年，一款手机，苹果的一款手机就销售了超过1000万台，这是什么概念？相比于2007年，它增长了245%，是成为全世界智能手机的增长最快的一家手机。那苹果是怎么做到的呢？难道危机对它没有任何影响吗？其实苹果做到的从表面上来看，有很多有特色的地方，比如说这个手机，你可以拍照，你可以发送电子邮件，你可以下载歌曲，你可以下载视频，等等等等，这些功能，今天已经是司空见怪了。但是苹果的手机还有其他很多手机做不到的，比

5、如说现在美国的军队里，要用苹果手机来测量遥控的距离，包括在飞机上，来测量建筑物，还包括建筑工人可以用它来丈量土地，测量建筑物的角度、高度、定位等等。而这些应用的小软件，都是通过苹果手机的载体呢，从网上下载以后，而实现的。所以我刚才讲的这一点，是说苹果手机的成功，从它的性能和特点上，的确有独到之处。但是话又说回来了，苹果公司的成功，并不是一款手机成功的故事。在这之前2001年，苹果首先推出了一款叫ipod的音乐播放器。音乐播放器是什么呢？就是今天年轻人腰里揣着的，手里拿的，所谓的MP3、MP4，这一类的电子小玩意。那么，音乐播放器这一个产品，ipod从2001年上市，直到今年，苹果

6、公司的ipod占据了全世界音乐播放器的70%，一下子追赶上了有几十年的领先地位的日本索尼公司，就是在日本索尼公司的本土市场日本，ipod的占有率也超过了60%。还有一个，是许多人感到惊讶，而很多公司都还没有超过的记录，这就是苹果公司从它第一天诞生开始，到进入世界500强的名单，用了不到五年的时间。哇，这听起来，苹果简直是一个充满奇迹的公司呀，的确是这样，这个奇迹是怎么样创造的，这个奇迹的背后又是谁在推动它的发展？我们广告之后接着回来讲。刘老师：咱们接着说苹果公司的故事。苹果公司的创立背后有一位传奇式的人物。他的名字叫做史蒂文·乔布斯，我们中国人把他叫做乔布斯。说来乔布斯的身世啊也

7、非常不同寻常，怎么讲呢？他刚一出生，就被父母送给别人寄养了，当时父母想把他送到一个比较有钱，有学问这样的一个家庭，日后孩子能够长大成人能够有出息，所以特别选了一个家庭，男主人是做律师的。可是就在签署这个寄养协议的霎那间，人家这个家庭变卦了，人家说想寄养一个，想收养一个女孩儿，而不是男孩儿。所以父母这下又从头再来，再去找。后来找到了一个家庭，终于答应说孩子长大以后，我们保证送他去读大学。所以乔布斯呢，就被这家人收养了。而这家的人男主人公，也就是后来乔布斯的养父，连高中文凭都没有。所