72-宏宝·家居生活品牌营销方案

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1、宏宝·家居生活品牌营销方案鉴于贵公司的具体情况，现制作如下方案。方案原则，营销网络扁平化，点状，不求覆盖广，只求精确。第一，营销网络的搭建因为贵公司刚刚入主国内市场，品牌的影响力还有待发展，因此，覆盖城乡的销售网络搭建明显是不符合时宜的，效果也不会太好。所以，产品的销售网络，应以大型仓储零售式超市为基本阵地，即与超市合作，前期限量供货，创造品牌影响，后期在渐渐发展专卖网点，逐渐搭建有层次，覆盖广的销售网络。关于销售网络的侧重：鉴于贵公司以精致为产品的追求，以质量，品牌打天下的基本策略，建议在营销时，侧重大中城，县一级可暂缓发展，以免拖长营销链。具体来说，销售网络为前期贵公司——大型仓储零

2、售市场（限量供货，以创造品牌价值）——消费者后期贵公司——各市唯一总代理（以加盟连锁的方式，按需求供货）——消费者（为体现模式扁平，所以不设省级代理商，以避免管理混乱和价格战，另外一个地区，最好只有一个代理商）另外，由于贵公司所经营产品引起重量较轻，可以以快递方式交易，所以还应当有网店模式。贵公司——淘宝网店等——快递——消费者第二，品牌的宣传与推广在品牌宣传中，建议以品牌广告为主,而不以产品广告为主，先打出品牌，产品自然知晓。如果有特别有创意的产品，产品广告也是有必要的，二者要相辅相成。投放广告的方式，电视广告位最佳，尤其是家庭轻喜剧之间的广告最为有效，但成本较高。可以考虑网络广告，投

3、放要针对家居的网站，以动画广告为佳。家居杂志广告也是一块宝地，此类杂志是主妇们经常关注的焦点。总之，营销要因时为之，因势为之，随经济形势的变化而变化，但总的纲领，就是以上几点。如需修改，加QQ1191643889