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《市场观察2013年全球广告支出将增长4.6%---刘珊》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2013年全球广告支出将增长4.6%，发展中国家广告市场和数字媒体广告市场增幅较显著来源：http://www.zenithoptimedia.com.cn/翻译：刘珊/赛立信媒介研究公司研究部l在未来两年全球广告支出将有所上升，从2012年的3.8%上升为2013年的4.6%和2014年的5.2%。l2013年发展中国家广告支出增长8%，2013年互联网广告支出增长15%。l欧元区广告支出在2012年有所下滑，2013年呈现缓慢增长。l从2011年到2014年全球广告支出中，美国市场占29%。l从2011年到2014年，发展中国家市场广告支出增长59%，在全球广告支出中占比从33%上升
2、到36%。l互联网广告支出的占比由2011年的16%上升至2014年的21.4%，在7个国家广告支出中超过30%。l2012年欧洲足球锦标赛、奥运会和美国总统大选使电视广告在全球广告支出总额中占40.4%。ZenithOptimedia预测，2013年全球广告支出将增长4.6%，年底将达到5,250亿美元。从2007年全球经济开始呈现衰退迹象以来，全球广告支出增长的地区主要集中在发展中国家市场，我们预计2013年这些地区广告支出平均增长率为8%。2012年欧洲中东部地区广告支出小幅增长7.4%，我们预计2013年将有所反弹。2013年亚太地区（不含日本）广告支出将增长8.2%，2013年
3、拉美地区广告支出将增长10.1%。北美地区的广告支出增长主要来自两方面，一是2012年奥运会电视广告支出，二是高于预期的美国竞选广告支出。尽管难以与世界其他地区相比较，我们仍然认为2013年北美国家的广告支出将增长3.6%。媒体广告支出增长主要来自数字媒体特别是互联网广告。我们预测，2013年互联网广告支出增长15.1%，传统媒体广告支出增长2.3%。我们已经下调了2012年全球广告支出增幅预测，从六月公布的4.3%下调到3.8%。随着欧元区经济进一步疲软，广告商在欧元区的开支有所削减。六月我们预测今年欧元区广告支出降幅为1.1%，现在我们预测降幅将达到3.1%。目前，广告商已经重新调整
4、了对欧元区未来增长的预期。在欧元区仍然保持完整的前提下我们预计2013年欧元区广告支出预算仍然呈现小幅增长，涨幅为0.9%，2014年将有所上升，为2.3%。“广告商们仍然在进行广泛投资，尽管全球经济存在一些困难和问题，”ZenithOptimedia的全球首席执行官史蒂夫说，“然而，广告商正在寻求高回报的投资。美国广告市场继续保持稳定增长，同时伴随着发展中国家广告市场和数字媒体广告市场呈上升趋势，从而缓解了欧元区的广告支出下降的影响。”表1.各地区主要媒体（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）广告支出单位：美元（百万）；参考2011年年均货币兑换率 20102011201220
5、132014北美地区162,165165,104172,039178,313186,344西欧地区106,344108,688107,885109,668112,642亚太地区125,059132,172140,383148,423157,155欧洲中东部地区24,18126,15126,63128,59231,089拉美地区31,99635,34438,08041,93545,600中东和北非地区4,8814,1554,1984,3134,412其余地区10,94011,59212,32113,46814,812全球465,566483,206501,536524,712552,054
6、数据来源：ZenithOptimedia表2.各地区主要媒体（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）广告支出每年变化情况（%）2010v092011v102012v112013v122014v13北美地区2.71.84.23.64.5美国地区2.31.64.33.64.4西欧地区5.42.2-0.71.72.7亚太地区10.65.76.25.75.9亚太地区（不包括日本）19.410.78.08.28.5欧洲中东部地区9.38.11.87.48.7拉美地区18.510.57.710.18.7中东和北美地区7.7-14.91.02.82.3其余地区16.26.06.39.310.0全
7、球7.03.83.84.65.2数据来源：ZenithOptimedia从六月我们发布预测以来，欧元区未来的不确定性已经拖累了全球经济。整个欧元区广告市场已经从停滞阶段进入到可能的衰退中；欧洲其他地区的广告市场呈现衰退迹象；许多发展中国家地区广告支出增长的整体情况比发达国家稳定，但是也呈现下降趋势，其原因主要是这些国家向发达国家的出口量已经有所减小。因此，我们预测未来两年全球广告支出增长将有所回升，亚太地区和拉美地区广告支出持续稳定
