2018年全球广告支出预测报告

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1、电通安吉斯集团全球广告支出预测报告2018年1月12018年五大广告支出趋势1.根据最新预测，2018年广告支出增长率将从2017年的3.1%上升到3.6%。从经济层面上看呈现两种态势：一些国家（如德国、印度和美国）的广告支出增长正在加速，而另一些国家（如中国、俄罗斯和英国）则有所放缓。2.数字媒体将继续支撑广告支出的增长。较之2017年15%的增幅，2018年数字广告支出的全球增长率预计将达12.6%，总额达2,203亿美元。3.2018年将是数字广告超越电视广告的一年，这一变化甚至超出了先前的预测。数字广告支出将占2018年广告支出总额的38.3

2、%，这一数字超过了电视广告35.5%的占比。4.2018年，视频广告(24.5%)和社交广告(23.5%)将成为数字广告支出增长的主要动力，尤其是智能手机和移动视频。5.移动广告支出增长将愈发强劲,预计2018年将达到1,211亿美元，超过电脑广告在2017年数字广告支出份额中的占比。22016年实际数据2017预测2018预测全球4.7(4.8)3.1(3.8)3.6(4.3)北美洲4.8(5.0)2.5(3.6)3.1(4.0)美国5.0(5.0)2.6(3.6)3.2(4.0)加拿大0.1(3.1)0.0(3.1)1.1(2.7)西欧4.1(4

3、.0)3.3(3.5)2.6(3.6)英国6.1(6.1)3.2(4.0)2.9(5.9)德国2.8(2.3)2.2(2.6)2.6(3.0)法国0.9(0.9)1.7(1.6)2.0(2.0)意大利3.5(3.5)0.9(0.8)1.9(1.5)西班牙6.8(6.8)1.9(5.0)1.4(3.6)中欧和东欧7.6(7.6)8.3(6.6)7.4(6.0)俄罗斯11.4(11.4)12.9(9.8)10.4(7.8)亚太区4.6(4.7)3.5(4.3)4.2(4.6)澳大利亚4.5(4.8)2.7(4.1)2.9(4.8)中国7.4(7.4)6.

4、0(6.0)5.4(5.4)印度11.9(11.9)9.6(13.0)12.5(12.2)日本1.9(1.9)1.0(1.7)1.6(1.7)拉丁美洲9.1(11.9)8.1(7.0)8.8(8.9)巴西5.4(5.4)2.1(2.1)5.0(5.0)括号中的数据为2017年6月发布的预测值3预计2018年全球及主要市场广告支出呈增长态势»2018年全球广告支出增长率预计将从2017年»德国2018年预计将增长2.6%，从而达到162的3.1%上升到3.6%,达到5,895亿美元。包括亿欧元，比2017年2.2%的增长势头略有加冬季奥运会及残奥会、俄

5、罗斯世界杯和美国国速。随着经济趋稳以及消费欲望的高涨，预计会选举在内的重大事件都将推动这一增长。2019年市场将继续保持良好态势，增长3.0%。»美国仍然是2018年全球广告支出增长的头号贡献者，预计将增长68亿美元,占据总增长203亿»日本仍是2018年全球广告支出的主要贡献者，美元的33.4%。2018年美国广告支出预计将增其广告支出预计将增长1.6%，比2017年的1%长3.2%,高于2017年的2.6%，达到2,169亿美有所上升。日本经济正逐步实现稳定增长并有元，占全球广告支出的37%。然而，由于2017望保持这一态势，预计2019年广告支

6、出将增长年下半年电视市场的疲软影响了2018年全球广2.1%。告支出增长的预测，整体市场预测值已由2017年6月报告中的4.0%进行了下调。»印度2018年预计将增长12.5%，高于2017年的9.6%，反映了其在经济增长方面的稳健态势。数字媒体支出预计将在2018年增长30%，其中移动广告支出将增长43.6%，占2018年数字广告支出总额的47%。印度广告市场预计将在2019年进一步增长12.5%。4预计部分市场将放缓增长»除上述增长外，还有一些国家2018年的广告支出增长预计将放缓。»2018年中国对新增广告总额的贡献值预计将达46亿美元（占比2

7、2.8%）。中国市场整体广告支出预计占全球广告支出的15.2%，同比增长5.4%，相比2017年6%的增幅有所下降，预计2019年将进一步放缓至5.3%。»俄罗斯2018年预计将增长10.4%，比之前预测的7.8%有所上调。2018年电视广告预计将增长9.2%，主要得益于即将举行的各大政治选举和FIFA世界杯等体育赛事所带来的15%-20％的电视广告放量涨幅。2019年预计将再增长9.5%。»2018年英国广告收入预计将增长2.9%，达到219亿英镑，相比2016年6.1%的增幅以及2017年3.2%的增幅有所放缓。英国的脱欧对提振经济信心作用不大，

8、且市场担心家庭支出的缩减可能会导致营销支出的减少。因此，其在2019年的增长预计亦仅为2.9%。5在数字广告