电视节目策划教案

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1、电视节目策划主讲王宁15991348334如何看电视？做个有心人：多看、多想、多学、多练以研究者—而不是普通观众—的眼光看电视外行看热闹，内行看门道兼收并蓄多种节目形态—“通吃，不偏食”善于发现问题：学长处，揭短处培养“电视感”，做个“电视人”第一章电视策划概要基本概念：策划、电视策划电视策划人的素质电视策划的方法和步骤中国电视最缺什么？【讨论】中国电视缺——资金？2007年电视收入近500亿元来源：广电总局中国电视最缺乏的是——人才创意人才策划人制作人核心—制片人核心—策划人核心第一节什么是策划？"多算胜,少算不胜"——《孙子·计》“运筹帷幄之中,决胜于千里之外”——《史记·

2、高祖本纪》筹谋、谋略、计策、对策一、策划的定义策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为.所有的策划基本上都是关于未来的事物,也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策.换言之策划是找出事物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据.亦即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做.策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处.——《哈佛企业管理》策划的简单定义借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划的特征策划比计划更有创造性策划比创意更有系统性策划比谋划更有操作性策划的三大

3、要素做什么？任务为什么？目标怎么做？方法二、什么是电视策划？电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的分类节目策划栏目策划频道策划媒体整体形象策划1、按照节目客体形态分：电视策划的分类2、从电视节目类型分：电视新闻节目策划电视剧策划电视纪录片策划电视专题片策划电视综艺节目策划电视策划的分类3、按照电视节目样式分：谈话节目策划直播节目策划演播室节目策划游戏竞技节目策划三、电视策划人的素质要求丰富的理论素养敏锐的判断力视野开阔、思维活跃较强的组织运作和整合能力熟谙电视媒体的各个层次、环节和

4、规律三维空间：政治—经济—文化三、确立电视媒体的整体定位内容定位内容为王凤凰卫视与半岛电视台的成功文化品格与审美品格定位国家电视台（CCTV）与地方电视台（HNTV）的不同卫视与对面频道的不同。地方台之间的不同定位：四川台（天下故事），重庆台（红色经典）三、确立电视媒体的整体定位形象定位CI标识系统包装（台标、形象片、片花、主持人等）处理好本土化与国际化的关系五、电视策划的程序发现策划创意界定创意设定策划目标界定节目位势设计详细的制作方案方案的确定多渠道收集反馈信息第三节电视策划：节目—栏目—频道节目精品化栏目个性化频道专业化一、电视节目策划：精品化观念1、什么是精品？【讨论。

5、举例】什么是精品？内容+形式和谐统一(千万不能:形式大于内容)内在品质+外在包装3、电视节目策划程序第一部分：现实环境一、背景浅析二、企划动机第二部分：节目设定一、节目名称二、节目类别三、节目主旨四、节目目标五、节目定位六、节目形态七、节目内容八、节目特色九、节目风格十一、剪辑风格十二、叙事方式十三、主持串联风格十四、诉求对象十五、节目长度十六、播出时段十七、播出次数十八、节目集数十九、制作方式二十、版权所有二十一、合作方式第三部分：摄制策略一、主持人二、节目顾问三、创作思路四、节目要求五、整体目标六、节目包装七、制作设备八、

6、节目标准九、制播周期十、工作人员设置第四部分：行销宣传一、节目优势分析二、节目市场分析三、广告市场分析四、节目宣传片规划五、节目预告带规划六、宣传推广规划七、预算附篇一、企划人简介二、公司简介三、合作程序四、联系方式【讨论】我所认为的中国电视精品节目？为什么？新闻类节目：社教类节目：文艺综艺类节目：电视剧：二、电视栏目策划：个性化观念1、什么是个性化？独特的传播内容独特的表现形式独特的风格2、电视栏目的设计与策划以《四川警务报道·警方在线》策划案为例（附件）策划背景（现状及问题）栏目的宗旨（目的意义）栏目的定位栏目的选题栏目的版式栏目的运作方式（人财物）栏目

7、的风格与样式栏目的活动与宣传（创新点）【讨论】我所认为的中国电视精品栏目？为什么？三、电视频道策划：专业化观念1、什么是专业化频道？以特定专业性的内容、面对特定服务对象、有着统一风格的电视频道。内容的独特性风格的统一性受众的定向性新闻经济电影电视剧文艺妇女少儿音乐（MTV）农业军事科教历史国际政法戏曲购物美食房产汽车族裔……受众细分与定位窄众化传播趋势差异化生存与竞争策略2、专业性频道的策划与设计内容设计品格定位形象设计第一章作业1《重庆卫视》提出了“零广告”的口号，请你就其定位、理念与