我国影视动漫产业链发展及竞争分析

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1、我国影视动漫产业链发展及竞争分析画画('LUI~l:丰弟11期我国影视现漫产业链发展及竞争仿析动漫产业链指的是以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播作为拉动效应，从而带动系列产品;开发一生产出版演出播出-销售;的营销过程。通常而言，其直接产品包括动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧，以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等，其间接产品则主要指与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。影视动漫作品的成功，不只取决于其收视率，更取决于播出后周边产品的销售如文具、玩具

2、、服装等，要将利润最大化，需要对这-流程进行科学的整合，以此构成??条完整的产业链。不同国家的动漫产业链在表现形式上各有不同，其中以日本和美国做得最为成功，日本的动提产业为日本带来了巨大的经济收益，增强了日本的文化实力，日本动漫的成功输出与其完善的产业链是分不开的。日本的动漫产业链呈现的模式为:漫画创作一出版动画片生产电影电视播放一音像制品发行~周边产品开发销售。美国的动漫产业链呈现的模式为:影视动画创作生产电影电视播放一动漫图书出版音像制品发行一周边产品开发销售。我国的情况与日本、美国都不同，通常采

3、用的是动漫创作播出周边产品生产收益再生产的模式，这种模式在《喜羊羊》系列动漫中有了改变，这部全国热播好几年的动漫作品采用的是;市场互动动画制作播出周边衍生一消费者;的全新模式。-、我国影视动漫产业链发展现状近年来，我国政府重视影视动漫业的发展，2004年广电总局颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见)),提出各电视台国产动漫与引进动漫比例不得低于6:4，之后几年，又陆续有文件颁布限制引进动漫以保护国产动漫。2012年，文化部发表的((;十二五;时期国家动漫产业发展规划》首次单独为我国动漫产业制定规划

4、，使我国的影视动漫业在这十几年来发展迅猛，动画数量与质量稳步提升，规模逐年扩大，动漫产业总产值也逐年递增。影视动漫产业链中的周边衍生产品近年来也逐渐得到重视，其年增速据统计已超过30%，其中动漫服饰占比近14%，而国内的动漫服饰市场容量也保持了年均23%的增速，前景相当可观。而从动画作品自身而言，我国国产动画也取得了相当110??CONTEMPORARYTV.李琦大的进步，其中《喜羊羊与灰太狼》系列从2005年首播，之后风靡全国。后来的大电影系列在票房上也取得了成功，((喜兰在羊》系列为我国国产动漫开

5、辟了一条新的发展之路。二、我国影视动漫产业链发展存在的问题我国影视动漫产业近些年在国家扶持下取得了相当大的发展，((喜羊羊》、《熊出没》等生动有趣的动漫形象深入人心，但就整体而言，我国的影视动漫产业链仍是不完善的、有待改进的。其中，商业化运作模式的缺失导致动漫产业链整体的不完善，影视动漫从业人员的不足增加了产业链建设的困难，而这→切更导致了我国原创影视动漫作品在竞争力方面的不足，动漫连续剧比不过日本，动漫电影又比不上美国。1.商业化运作模式的缺失直接影响了我国动漫产业链的形成与完善。一般而言，一条成熟

6、完善的影视动漫产业链应当将漫画出版发行、动画播放、周边衍生产品开发营销等环节都包含在内，如上文所举日本与美国的例子，不管是日本的由漫画到动画再到衍生产品的模式，还是美国的从动画到动漫再到衍生产品的模式均是如此，只有统筹各个生产环节的生产销售，才能将动漫产业利益最大化。然而，现今我国的情况却完全不同，漫画、动画、衍生产品开发是完全脱节的，漫画直接面向消费者，动画由企业或政府投资，衍生产品则由生产商购买动漫形象再自己加工售卖。各个环节彼此独立，缺乏统筹的后果使我国的影视动漫生产无陆形成一条完整的产业链，直

7、接影响到我国影视动漫制作效益的最大化。更重要的是，影视动漫产业链的形成与由此而来的利益最大化对动漫产业的健康发展是必不可少的。动漫制作对资本要求较高，基础设施等硬件投入与作品制作、动漫发行、衍生品开发等软件投入均需要大量资本，通常情况下，动漫产业前期投入大，后续资本回收主要依靠衍生产品开发销售获得。影视动漫产业链的不完善使得投资动漫的企业在融资方面面临着许多问题，又因为国内动漫市场份额大部分被日本与欧美动漫所占据，国产动漫认可度低，企业投资面临较大风险，其在投资上更为谨慎。资金投入的不足放慢了国产动漫

8、的发展脚步，更增添了投资风险，由此导致的恶性循环实在不利于动漫产业的发展。更不用提我国在衍生产品开发销售方面所面临的诸多问题，国内侵权现象严重，企业开发出的正版动漫衍生品在价格上总是输给盗版，而盗版衍生品不用支付开发费用，在利润上也往往是正版的几倍甚至几十倍，大大打击了我国企业对原创动漫开发的积极性。2.我国现有的动漫教育与动漫产业脱节，动漫专业人才匮乏。学校教育与社会实际脱节是我国教育常常面临的问题，在动漫教育中，这→脱节现象主要表现在教育与社会人才实