astudyofbrandnametranslationfromtheperspectiveoffunctionalequivalence_功能对等理论视角下的商标翻译分析

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1、摘要商标名称是指商标中可以用语言称呼的部分,是产品的标记,是产品形象的重要内容之一。本文从商标名称的相关知识入手,介绍了商标名称的概念、特征及功能。商标名称是一种文化现象,我们在商标名称翻译时需要注意它的可行性,以奈达的”功能对等”理论作为商标名称翻译的基本原则及翻译的方法,这是一种可行的方法。商标名称具有特有的文化特点,与文化有着密切联系,我们需要从不同国家的特性、习俗和习惯、语义联想等不同角度分析商标名称翻译过程中的文化障碍。尽管在商标名称互译中存在文化障碍,但它们并不是不可以跨越的。译者应灵活运用具体的

2、翻译方法,跨越文化障碍,力求达到功能对等和最佳翻译效果。关键词:功能对等;商标;翻译17AbstractAbrandnameisthepartofbrandthatcanbevocalized,andthesignofaproduct.Thispaperstartswiththeinformationofbrandnamestointroducethedefinition,characteristicsandthefunctionsofbrandnames.Thebrandnameisaphenomenono

3、fculture.Weshouldpaymoreattentiontothepossibilityofbrandnametranslation,andtaketheNada’s“FunctionalEquivalence”asacardinalprincipleandmethodsemployedinbrandnametranslation,thisisaviableway.Brandnamespossesspeculiarculturalcharacteristicsandhaveintimaterelat

4、ionwithculture,thenweneedanalyzetheculturalbarriersofthebrandnametranslationfromdifferentnationaltraits,differentcustomsandhabits,differentsemanticassociative.Althoughthereareculturalbarriersinthebrandnametranslation,wecanstillovercomethem.Translatorsshould

5、usethetechniquesflexiblysoastoovercometheculturalbarriersinbrandnametranslationandtrytotranslatebrandnamesperfectly.Keywords:functionalequivalence;brandname;translation17Contents摘要…………………………………………………………..……..…iAbstract………………………………………………………….……..iiIntroducti

6、on……………………………………………………………1Chapter1OverviewofBrandNames……………………………..…21.1DefinitionofBrandNames…………………………………………21.2FormationofBrandNames…………………………………………21.2.1ProperNames……………………………………………………31.2.2CommonWords…………………………………………….……31.2.3CoinedWords………………………………………

7、………….…41.3CharacteristicsofBrandNames…………………………………..…51.3.1Brevity………………………………………………………...…51.3.2Elegance………………………………………………….…..…61.3.3Originality…………………………………………….……..…71.4FunctionsofBrandNames……………………………………..…71.4.1InformativeFunction………………………………….……..…81

8、.4.2AestheticFunction…………………………………………..…81.4.3EvocativeFunction……………………………………...……10Chapter2FunctionalEquivalenceTheoryandBrandNameTranslation……………………………………...…………122.1FunctionalEquivalence………………………………

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