魔法咖啡中国市场调查报告

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1、魔法咖啡中国市场调查报告所属学院 ： 东南大学成贤学院调查时间：2014.7.1-2014.9.1目录前言...................................................................................................调查背景...........................................................................................(1)咖啡行业现状....................

2、...........................................................(2)环境因素.......................................................................................(3)对我国咖啡行业进行Swot分析.................................................调查目的....................................................

3、........................................调查范围与对象................................................................................调查方法............................................................................................市场调查方案...............................................

4、.....................................（1）确定调查研究内容..................................................................（2）决定收集资料的方法..............................................................（3）制定调查项目进度计划..........................................................（4）制定项目预算........

5、..................................................................（5）调查组织与人员配备..............................................................结论....................................................................................................附录................................

6、....................................................................前言：近日，我们对魔法咖啡在中国的销售情况进行了一次市场调查。二十世纪九十年代，魔法咖啡首次进入中国市场，在今后的短短几年时间里，魔法咖啡开始在中国市场迅速流行起来，越来越多的人开始在茶之外亲睐这种风格迥异的饮品。现在，魔法咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。咖啡市场的蓬勃发展，正在与她无与伦比的魅力与中国历史悠久的茶叶抗衡，融入人们的日常生活、工作中，是不可或缺的饮料。同时咖啡文化也被越来越多的消费者接受，中国

7、人喝咖啡的情节日趋高涨，成为休闲娱乐新的消费热点。对于大多数中国人来说，咖啡代表着一种文化，一种情调和一种生活方式，尤其是比较注重时尚的青年（年龄通常在15到30中间）一代对咖啡的需求量更是与日俱增。中国是以茶文化而闻名的国家，但是随着中国人民生活的提高和中西方文化的结合，越来越多的人会接受咖啡文化，喜欢上咖啡，中国将成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。 但在这众多成功的光环的背后，魔法咖啡也有不足之处。首先，对象单一化。魔法咖啡针对的顾客人群基本是年轻人，没有太多考虑到老年人，尤其现在中国正步入老龄化，应该相应的推出无糖咖啡之类的产品。再就是面对

8、越来越多的竞争对手，魔法咖啡应该相应的做出市场销售调整，生产不同包装、不同口味的咖啡，以保持其市场占有率。买方：魔法灵有限责任公司卖方：