嘟噜系列文具营销策划书

《嘟噜系列文具营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、嘟噜文具系列产品策划书目录一、当前市场营销状况…………………………………………………………1．背景及市场状况……………………………………………………………2．产品状况……………………………………………………………………3．竞争形式……………………………………………………………………4．分销情况……………………………………………………………………5．宏观环境……………………………………………………………………6．调查报告数据结果分析……………………………………………………二、机会和问题分析……………………………………………………………1．机会…………

2、………………………………………………………………2．威胁…………………………………………………………………………3．优劣势分析…………………………………………………………………①优势分析…………………………………………………………………②劣势分析…………………………………………………………………三、目标…………………………………………………………………………1．企业远景目标………………………………………………………………2．企业初步目标………………………………………………………………四、场营销战略和策略…………………………………………………………1

3、．销战略三步曲………………………………………………………………2．品牌及宣传理念……………………………………………………………3．营销策略……………………………………………………………………①产品策略…………………………………………………………………a．产品包装策略………………………………………………………b．产品定位策略………………………………………………………c．产品组合策略………………………………………………………②目标市场策略……………………………………………………………a．标市场定位…………………………………………………………b．市场细分

4、……………………………………………………………③分销渠道策略……………………………………………………………a．风险模式……………………………………………………………b．普通模式……………………………………………………………④价格策略…………………………………………………………………⑤促销策略…………………………………………………………………⑥网络营销…………………………………………………………………一、当前市场营销状况1．背景及市场状况①宏观市场随着科学技术的发展和新材料的不断应用，以及消费者喜好、需求日益多样化，文具已包含了更广泛的内容，我国文具

5、行业在改革开放后才开始迅速发展。随着人民生活水平的提高，对文化生活的需求越来越强烈，我国文具市场需求巨大。随着需求的不断增大，文具行业逐渐从过去的简单消费转变成当前的全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。据不完全统计，中国文具市场容量已突破1000亿元，近年文具市场年递增率均达10%以上。文具市场是不能忽视的。我国现有中小学生约1.8亿人，大中学生约3000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。随着教育投资的大幅增加，文具行业将在国内有着十分广阔的消费市场。②陕西市场陕西有望成为文具生产经营集散地。陕西市有关部门

6、透露陕西正在成为中国重要的文具生产经营集散地，全市文具产值2010年已近100亿元。目前，陕西不仅可生产笔类、装订类、纸品类、工业类、文件夹类、辅助品类、办公耗材类等100万多个品种的文具产品，而且本地的文具消费市场也十分火暴。陕西文具市场主力来自企业采购和家庭消费，如果单以100万家庭计算，每家每年平均消费文具100元，则有10亿元的市场，这还不包括流动人口的购买市场。当然市场大也就意味着竞争的激烈，但只要找出空白市场，有明确的市场定位，再运用适当的营销策略，就会让产品在市场上占据一定分额。总言之，面对如此巨大的市场蛋糕，任何文具生产商及行业相关

7、投资商都会产生浓厚的兴趣,我们也不例外.通过品牌、人才和文化的全面成功渗透，我们认为，打造一个品牌文化并将以全球化，才是文具企业致力于国内市场乃至国际化发展的重中之重。在综合研究分析嘟噜卡通形象与文具市场特点和消费前景,并充分结合现有实力和资源的情况下,我公司决定推出以嘟噜卡通形象为主的系列文具产品,并极力打造嘟噜品牌形象。在这里需要说明的是：嘟噜文具系列产品的推出只是嘟噜品牌之路的起始点，因卡通可涉及行业的广泛性，将来嘟噜会逐步涉及服装、玩具、工艺礼品、家居用品、等行业。2．产品情况文具产品种类繁多，功能、样式也近乎一率，重要是形象和包装设计及品

8、牌知名度。形象和包装设计要达到能吸引消费者眼球、能促使消费者产品购买欲望的效果。嘟噜系列产品主要围绕这一特点来进行设计、宣