新常态下的传统媒体该有什么状态[权威资料]

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1、新常态下的传统媒体该有什么状态　　摘要：传统媒体、特别是纸质媒体面临挑战，但预言纸质媒体必然消亡为时尚早。当前，媒体融合，是真融，还是假融？是深融，还是浅融？是资源共享、互惠双赢，还是非此即彼、此消彼长？这不仅取决于我们的态度，而且取决于我们眼光、胸怀和胆识。如何在新形势下，既接纳新兴媒体的优势，又延续传统媒体的辉煌？需要创新思维、创新举措、创新手段。我们的目标应该是：让新兴媒体带动传统媒体，让传统媒体借力新兴媒体，在新常态下继续保持传统媒体的优势，继续发挥主流媒体的作用，进而不断扩大其传播力、影响力、引导力。　　关键词：传统媒体；新兴媒体；媒体融合；创新思维；创新举措；创新手段

2、　　G206ACN61-1487-（2016）06-2-0064-03　　很多年前，面对汹涌而来、锐不可当的互联网浪潮以及由此带来的冲击，有些传统媒体从业人员就发出“狼来了”的惊呼。现在，互联网的“幽灵”无处不在，已经渗透到了生产生活的各个方面。一种前所未有的危机感也不胫而走，生存的危机让许多传统媒体人内心充满着恐慌，而纸质媒体所面临的危机和挑战尤甚，惊恐畏惧者有之，感叹观望者有之，束手无策者有之，落荒而逃者也有之。　　时效，是新闻的生命。没有时效，新闻变成了旧闻，就没有受众，其载体也会因此被受众抛弃。从传播的时效上来看，互联网常常是争分夺秒的，谁抢先了1秒钟，谁就可能争得先机，

3、谁就赢得了受众。传统媒体就相形见绌了：报纸的编辑周期是一天，任何重要信息，最快也得第二天见报，而新闻周刊的传播则要延长到一周以上，半月刊杂志、月刊杂志的时效性就更差了。所以，每次遇到突发事件和重大灾难，人们最先都是上网查阅信息，实时关注事态的进展。传统媒体在时效性上的短板更加显现，而这一短板，使传统媒体处于十分尴尬的境地。　　当下，人们已经进入信息社会，每天都被来自各个渠道的信息包围，人们对信息的需求也超过了历史上任何时期，没有什么重大事件可以秘而不宣、隐而不报，一件不值得关注的小事，都可以成为全社会关注的“大事”，都会引来各种议论、猜测、质疑。许多人每天清晨第一件事就是打开电脑

4、、手机阅读信息，在地铁、公交汽车上，甚至在朋友聚会的饭桌上，都会有旁若无人的“低头族”，手机已成为人们须臾不可离的工具，微博、微信，已成为许多人最便捷的接收信息和传播信息的手段。人人都有“麦克风”，人人都有“录音笔”，人人都有“摄像机”，人人都可以将自己的观察、发现、感悟发布出去，进而成为“媒体人”与媒体产品制作者。每天，都有越来越多的人在进行身份转换，一会是受众，一会又变成“媒体人”，其传播的有些信息，甚至不比传统媒体传播的速度慢、力度小，一条微信上传播的东西，马上就可以引来广泛关注。中央电视台一位主持人的“不雅视频”就是先在网上传播、后被传统媒体关注的。作家张某某“包养5个情

5、妇”的谣言，也是在网上传播，一度铺天盖地，其传播范围、关注程度也达到前所未有的地步，关注这个谣言的人远比阅读他小说的人多。　　在互联网时代，媒体人在许多人心中，已经不像原来那样神秘、神圣了，媒体人的作用也被大大削弱了，甚至正在被边缘化。　　读书看报的人群正在减少。有资料显示，报刊市场正在萎缩，在各大城市兴盛一时的报刊亭，也开始衰落了，其营业额更是不断下降。据悉，全国有40%的报刊亭已不复存在。近两年，已有20多种报刊停刊、退市（原因比较复杂，互联网冲击可能只是其中一个因素），还有一些报刊勉强维持，但也走到了退市的边缘，只是因为有权威部门的鼎力支持，才没有停刊。　　面对互联网的巨大

6、冲击，哪种传统媒体都不能一枝独秀。不仅有纸质媒体人在感叹江河日下，就连曾经风光无限的电视，也感受到了前所未有的冲击。中国互联网络信息中心的调查显示，全国电视收视率近一年下降了13%左右，而网络视频收视率则以每年超过300%的速度在增长。两年前，我国开通微博、微信的客户就分别达到了2.8亿人、6亿人，而这并不是最后的数字，近两年开通的微博、微信还在急剧增加，其发展速度已经达到令人咂舌的程度，而各大媒体的移动客户端更是不计其数。　　传统媒体和新兴媒体的一冷一热形成了鲜明的对照。昔日的边缘媒体，摇身一变成了新闻传播的主阵地，不仅后来者居上，而且大有横扫千军如卷席的威猛和取而代之的架势。

7、互联网，正成为舆论争夺战的主战场。　　2014年年底，我在北京听到有位领导同志说，对传统媒体的报纸来说，应将“报纸”二字拆开来解读了：“报”，永远都应该存在下去，因为社会各界永远需要了解各种信息，而“纸”只是“报”的载体，未必要永远存在，“报”的载体，不一定只有一种，也并不是非“纸”不可，它还应该有其他载体！　　其实，面对挑战、面临危机的不仅仅是纸质媒体，广播电视也未能幸免，就是新兴媒体，也同样面临挑战和危机，你方唱罢我登场，各领风骚几百天。对此，人们已经司空见惯了。就以新兴的传