什么是影院市场专员(下)[权威资料]

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1、什么是影院市场专员(下)　　（接上期）　　电影广告市场的分析　　电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理促使购买意愿潜移默化地产生。其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现

2、在该媒介对受众的影响力的深远上。　　进口影片、国产影片、国产推荐影片的区别，买断和分账影片的区别　　进口影片：1994年，为改变电影市场的萧条局面，广电部电影局批准每年可以进口10部“基本反映世界优秀文明成果和表现当代电影成就”的影片。于是有人将这10部影片称为“10部大片”，大片的名称也因此而流传开来。参照国际通行的票房分账形式，进口大片各方收入分成的比例是制片方35%，发行方17%，放映方48%。为了迅速占领中国市场，进口大片的制片方还承担了宣传的费用。尽管这样的分账比例似乎对制片方较为不利，但后来的事实证明，国外尤

3、其是美国制片方依旧从中国的市场获得了丰厚的利润。1994年11月12日，由哈里森-福特主演、华纳出品的《亡命天涯》作为首部进口分账大片在北京、上海、天津、重庆、郑州、广州等六大城市率先公映，并以2500万人民币的票房佳绩在全国创造了大片的第一个消费奇迹。如今，进口大片名额已经增至34部。　　国产影片：由中国本土投资、制作、拍摄、发行的电影　　国产推荐影片：为进一步促进优秀国产影片的发行放映，国家广电总局电影局重新修订了《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法（修订）》，除了增加新片发行放映数量和票房考核指标外，还增

4、加了每年度40部“三性”统一、思想艺术质量较好的推荐国产影片考核指标。新修订的《考核奖励办法》规定：院线公司年度发行放映国产新片，不低于60部（其中推荐影片不少于30部）；国产影片票房考核指标从原来不低于年度总票房的40%，增加到50%。影院年度放映国产新片的部数不低于60部（其中推荐影片不少于30部）；年度国产影片票房收入不低于本单位年度总票房的50%。此外，对其他发行放映单位的各项考核指标、以及对奖励办法、考核奖励程序等都作了细化条文规定。对超额完成以上发行放映国产影片考核指标的，亦根据奖励办法条款给予不同的奖励与补

5、贴；对于不能完成一定数量考核指标的放映单位，除减少下一年度的进口分帐影片的供应量外，影院则不享受电影专项基金先征后返还优惠政策待遇。所有这些规定，以法律手段保护了国产电影的健康发展。　　分账影片：英文表述为boxofficesplit，直译便是“票房的撕扯”。“分账发行”，即电影版权所有者不卖断发行权，而是委托中介机构代理发行，并事先商定比例，按影片的票房收入分成，以使制片方、发行机构和放映单位利益共享，风险共担。这个新名词是为激活中国电影市场而被中国官方和电影业界引进的。　　买断影片：中国在2001年11月加入WTO时

6、的“入关”条例中承诺，“将在每年进口10部左右影片的基础上提高到20部，在3年内达到50部；其中20部电影将采用分账制”。“批片”指的就是上述每年20部进口分账大片之外的“多国别、体裁、多样式的进口影片”，其操作方式多为发行公司以一定价格买断影片在中国市场放映权，因多为打捆批量操作，被圈内称为“批片”。　　胶片、数字影片的差别，胶片影片的时长的计算　　胶片、数字影片的差别　　数字电影：是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上

7、的影视作品。制作完成之后，数字信号通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，放映时通过数字播放机还原，使用投影仪放映。从而实现了无胶片发行、放映，解决了长期以来胶片制作、发行成本偏高的问题。相比传统的胶片电影，数字电影的优势主要体现在：节约了电影制作费用，革新了制作方式，提高了制作水准。通过高清摄像技术，实现了与高清时代的接轨；数字介质存储，永远保持质量稳定，不会出现任何磨损、老化等现象，更不会出现抖动和闪烁；传送发行不需要洗映胶片，发行成本大大降低，传输过程中不会出现质量损失；而如果使用了卫星同步技术，还可附加如直播重

8、大文体活动、远程教育培训等等，这一点是胶片电影所无法企及的。　　胶片影片的时长的计算　　影片片盒中附有拷贝鉴定书，鉴定书上含有影片的物理长度（米数）　　胶片片长时间=影片的物理长度（米数）/28.6　　第四节市场专员工作流程　　第一部分每日、周、月工作流程　　行政班或值中、晚班，每天的工作从这里开始　　早例会　　新的