山西市场媒体环境分析 89页_含太原、大同等主要城市

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1、2009年8月19日山西(山西省版/太原/大同/晋城/临汾/永济)版权归属©实力媒体所有MediaScene山西山西省电视环境分析及投放建议2009年7月13日提供由:实力媒体电视投资管理部山西省位于我国华北西部的黄土高原东翼，长江中游。山西之名，因居太行山之西得名，简称“晋”。东与河北省为邻；西与陕西省、河南省相望；北依绵绵内长城，与内蒙古自治区毗连。现辖11个地级市，共85个县，11个县级市，23个市辖区。省会太原，省政府驻太原市府东街山西省面积156579平方公里，占全国总面积的1.6％，居全国第20位。山西省是中国人口数量较多的省区。2008年底，山西省总人口为3294万人，位居全

2、国第19名在2008年，山西省实现GDP7028亿元，全国排名18位；城镇人均可支配收入13119元，全国排名第18位；近年来，山西省的煤炭、炼焦、冶金和电力四大传统支柱产业改造、提升和拓展投资保持稳步增长；煤化工、装备制造、材料和旅游四大新支柱产业投资则呈现快速增长趋势，尤其是旅游业的发展保持了增长较快、结构优化、效益提高的良好态势，其支柱产业的地位进一步强化，为推动全省经济发展做出了新贡献山西省概况山西地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视94卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧2.80山西公共频道55有线综合晚间剧场2230

3、-2400电视剧0.27*山西影视频道78有线影视票房影院2200-2400影视0.71山西经济咨询频道52有线经济山西新闻联播2211-2230新闻0.05*山西科教频道80有线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.46山西少儿频道35有线少儿动画剧场1600-1644动画0.08数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告山西省2007山西卫视/山西影视/山西科教频道的覆盖率较好*红牛购买频道山西省各电视级别的收视表现收视率%收视率主要来自：山西卫视以及山西科教频道6个省台目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞山西城市组调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外

4、)1800-2300收视率主要来自：湖南卫视收视率主要来自：央视一套山西省–媒体广告环境目标群：所有人18-40数据来源：CTR媒介智讯调查时期：2009.1.1-2009.3.31山西卫视的广告投放量优势明显，此外，山西影视频道和山西经济频道的广告环境也相对比较好。各台广告投放类别主要集中在个人用品、药品、食品和商业及服务行业等类别为什么我们需要使用省台省台费用RMB通过测算我们可以发现，覆盖山西有收视率的5个地级市,使用省台较单纯地方投放节约高达133%，因此建议需要合理且有效地运用山西省台节省的部分黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市省台投放比例优化的方法与步骤各频道的购买

5、价格，广告段时间，覆盖率，平均收视，目标人群偏好度等，作为优化过程的根据和判断标准运用优化软件，计算出所有可购买资源的投资回报率，从中作为筛选的依据1-准备.2-计算.3-优化.4-调整.5-确定.优化软件根据每到达率的标准，运用“穷举法”自动计算出省台应该购买的时间段和频次结合各频道目标人群偏好度，覆盖状况，综合实际操作可行性调整省台购买根据各市场目标要求，在央视、卫视和省台的渗透后，选择合适的市台频道和节目作为投放补充省台投放比例优化–ROI计算结果省台频道/节目/广告段ROI排名运用优化工具，计算出各频道的ROI结果，山西科教频道的《都市110》《小郭跑腿》山西影视频道的《票房影院》

6、《第一剧场》ROI在省台中表现最为突出目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞广东省城市组调查时期：2008.9.15-2009.3.15(特殊时期除外)投放设定3+到达率最大化4周投放期优化目标:每到达率成本根据软件计算出的ROI值，在较有优势的资源运用“穷举法”不断测试所有资源的组合方式，在山西省5个市场以3+reach为最优化计算标准，自动生成为省台排期省台投放比例优化–排期计算结果目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞福建省城市组省台投放比例优化–排期调整结合各频道覆盖状况、目标人群偏好度、节目类型、周比例等，综合实际操作可行性调整省台购买考虑周比例要求，调整

7、点位考虑实际(山西科教频道要求五天连买)情况进行调配目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞湖南省城市组调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)基于设定的到达率市场投放目标,扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市）省台投放比例优化–确定目标群：所有人18-4