学生实验报告市场调研数据的收集

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1、实验报告课程名称：市场营销调研实验项目：调研数据分析实验类型：综合性□设计性□验证性□专业班别：13本市场营销5班姓名：周碧惠学号：413060252实验课室：指导教师：韦钰实验日期：2015/6/18广东财经大学华商学院教务处制一、实验项目训练方案小组合作：是□否□小组成员：李建兴，李国安，谭家辉，李燊，蔡凯生实验目的：关于“关于智能手环市场前景”这一调研结果数据分析实验场地及仪器、设备和材料实验场地：课室，宿舍，网络实验材料：电子问卷实验训练内容（包括实验原理和操作步骤）：实验操作步骤:1.将规范的数据按照维度整理,录入，然后进行建模，不规范的数据就必须自

2、己先通过一些定性的处理，让它变得规范，然后在用工具进行分析。二、实验总结与评价由以上数据分析的从产品来看，2014年华为TalkBandB1以14.0%的关注比例成为最受用户关注的智能手环产品。JawboneUP2及UP4分别排在第二、第三位。整体来看，用户对产品的关注相对分散，华为、garmin、Nike、Fitbit、小米、三星、体记忆、咕咚分别有一款产品上榜，Jawbone则有两款产品入围。　国内用户认知率极高但实际使用率低　　根据腾讯发布的《2014智能可穿戴白皮书》显示，国内对智能可穿戴设备的认知率可以达到54.6%，这其中主要集中在手表、手环、眼镜

3、这三类，但是实际使用率仅在2.9%，转化率极低。　　速途网对国内大部分已公开售卖的手环进行横评，发现功能基本相同，也趋于同质化，外观和售价成为影响消费者购买的两大因素，智能手环产品价格从几十元到数千元均有覆盖，往往让有购买欲望的消费者一头雾水。通过采访多位智能手环用户我们发现，手环的“新鲜感”只能维持月余是普遍现象，而坚持佩戴的习惯也需要慢慢培养。　　巨头纷纷加入目前为止销量堪忧　　根据互联网消费调研中心(ZDC)发布的《中国智能穿戴设备市场研究报告》显示，2014年1月中国智能手表市场上参与竞争的品牌数量仅有20家，而到了6月，急剧增加至36家，8月便超过了

4、40家。12月年底时则达到了47家，越来越多的厂商在加入智能手表的行列。　　截至2014年年底，国内智能手环产品数量突破50款，是去年1月份的5倍；智能手表产品数量逼近80款。加之苹果、谷歌、三星、LG等巨头产品的涌入，国内市场呈现“百花齐放”的繁荣景象。在光鲜的背后是令人堪忧的出货量，小米手环是目前市场占有率第一的智能手环产品，在去年11年小米官方微博宣布小米手环累积出货量突破100万枚，这其中低至79元的售价是促成其销量一大因素，而其他动辄百元的手环出货量更令人担忧。智能手环真正的春天还没到　　速途研究院上周六（6日）发布了《2014-2015年智能硬件市

5、场分析报告》，报告中预测2016年中国可穿戴设备市场规模将比今年上涨68.1%达到228亿元。而在笔者看来，仅以中国2亿追求时尚的年轻人及2亿需要健康监测的老年人单支手环售价200元左右计算，保守估算未来市场价值800亿以上，如此大的盘子似乎让所有人都看到了希望。　　的确，在人们越来越关注健康的大环境下，能提供运动数据分析和监测的运动手环很有市场；在饱受慢性病侵袭的老年人中，相比于繁重的医疗设备轻巧的健康监测手环很有市场；对于对世界充满好奇又缺乏危险意识的小朋友，一款颜色鲜艳的定位手环很有市场；面对商场超市排长龙的结账队伍，快速高效的支付手环很有市场，但是这一

6、切需要一个完整的市场体系来支撑。数据记录的真实准确、食物摄入的精准分析、睡眠质量的监测提示，GPS定位的正确与否，快捷支付的账户安全等问题将成为制约智能手环产品未来的难题。　　纵观目前智能手环市场的，作为一个较新兴的产品，智能手环在可穿戴领域的关注度非常高，并且销量也在逐步上涨，但由于该类产品还处于起步时期且并不是生活必需品，其不可能像智能手机一样改变我们的生活习惯，不过随着整个行业的高速发展，智能手环终将会出现革命性产品来改变整个行业。对实验的自我评价：感觉数据要分析的透彻很难,需要各方面都顾及到,考虑周到,数据分析的好,调查才算作的好,我觉得我做的数据分析

7、还不够完善,有待提高,可能因为自身学的不够好,所以需要加强努力学习.指导教师评语：学生实验成绩评定：指导教师签名：日期：年月日