创意经济中创意市场化的演化博弈分析

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1、创意经济中创意市场化的演化博弈分析1问题的提出创意经济概念来自于英文“creativeeconomy”，从经济运行的角度分析，它是以创意为源头，并将创意实现的一种商业化、市场化运作的经济形态，具有自身独特的运行方式。创意是创意经济的源头和核心，是推动创意经济发展的第一推动力和主导要素。静态的“创意”是指富含创造性的意念、巧妙的构思，动态的“创意”是指创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。正如恩格斯所指出的：“事物及其互相关系不是被看作固定的东西，而是被看作可变的东西，它们在思想上的反映、概念，

2、会同样发生变化和变形，我们不能把它们限定在僵硬的定义中,而是要在它们的历史或逻辑的形成过程中加以阐明”。美国创意大师罗伯特·弗兰兹认为创意必须是最新的，具有独特性，具有震撼力和强大的吸引力〔1〕。“创意之父”约翰·霍金斯〔2〕认为可以把创意简单地定义为“有新思想”，并认为这种新思想必须符合个人、原创、有意义、有用处4项标准，并指出“只有当创意的思想转化为或改善了商业产品，才能体现商业价值”。由此可见，创意相对于创新，更接近人的思维范畴，是一种想法的产生，而创新则必须经过商业化生产成为产品才能称之为创新创意是创新

3、的发端，而创新是创意的具体实践，是建立新理论，产生新发明，是创意实践的技术化、系统化和理论化创意的结果。综上所言，所谓创意，是经济主体通过创造性思维活动而获得的对某种潜在获利机会的原创性识别与认知。这种原创性的知识，既可以是某种点子、想法，也可以是某种策划、思路或解决方案；既可以是某种新发明或新技术的内心感知，也可以是对某种新的要素组合方式、新的商业模式或某种新的市场需求的前瞻性判断与敏锐洞察。创意是科学技术和艺术结合的创造，这种结合力的出现，使人们重新认识到，科学当中也包含了感性，包含了艺术的气质，包含了美学

4、的内涵。因此，创意既是一种新思维成果，又是一种产生新的思维成果的能力，既是创造性解决问题的方案，又是创造性解决问题的能力。由此，随着市场经济的不断发展，特别是社会分工的不断深化，创意从人力资本中分离了出来，成为一种相对独立并且越来越重要的生产要素〔3〕。除了创意经济之外，相关提法还有创意产业、文化产业、内容产业和版权产业等，它们分别由英国、荷兰、美国等国提出，但其范围和内涵大致相同，差别在于看问题的角度不同。比起文化产业、内容经济和版权产业，创意产业乃至创意经济则更关注创意人的创造性思维活动，以创意为动力，将各

5、种“文化资源”与最新数字技术相结合，创造出惊人的经济、社会价值。而相对于创意产业来说，创意经济更关注创意在经济中所起的作用，而不是简单地将产业划分为创意与非创意的。创意经济涵盖的范围更广，更具代表性，它超越性地统筹了文化产业、内容产业中创造性的部分，以创意产业为主要载体，是“一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践”〔4〕。创意经济的建立，不仅可以满足人们的个性化和文化需求，更重要的体现为，恰到好处的创意有利于社会产品的多样化，有

6、利于社会分工的进一步发展和产业的升创意经济中创意市场化的演化博弈分析杨绩1，周任远2，高长春1（1.东华大学旭日工商管理学院，上海200051；2.上海电视大学，上海200433）摘要：利用演化博弈理论，对于创意经济中创意市场化过程的博弈进行了研究，参考鹰鸽博弈建立了一个有两个参与方的博弈模型，通过对模型中参数的讨论，探讨了市场化过程中起关键作用的因素，并提出了相应的建议，对于发展创意经济，促进社会经济集约化、个性化，有一定的参考价值。关键词：创意经济；创意市场化；演化博弈；随机稳定均衡中图分类号：G124文献

7、标识码：A文章编号：1001－7348（2009）14－0057－04收稿日期：2008－04－14基金项目：教育部重大攻关项目（06JZB0021）；上海远程教育集团学科研究课题（JF0741）作者简介：杨绩（1974－），男，江苏扬州人，东华大学旭日工商管理学院博士研究生，研究方向为金融创新与金融体系演变；周任远（1981－），男，安徽铜陵人，硕士，上海电视大学助教，研究方向为产业组织；高长春（1964－），男，吉林桦甸人，博士，东华大学旭日工商管理学院副院长、教授、博士生导师，研究方向为宏观经济运行机制与

8、政策。第26卷%第14期2009年7月科技进步与对策Science&TechnologyProgressandPolicyVol.26No.14%Jul.2009科技进步与对策2009年级，有利于各项制度的协调发展乃至整个社会的进步。正是基于以上理由，我们才更应关注和强调经济发展中创意的作用，所以，采用创意经济的提法，更符合经济发展的要求，更能体现当前经济发展的本质特性。2行为